<img height="1" width="1" style="display:none;" alt="" src="https://dc.ads.linkedin.com/collect/?pid=81693&amp;fmt=gif">

Posicionamiento ASO: qué es y guía para aplicarlo

New Call-to-action

¿Sabías que hay más de 5 millones de apps en App Store y Google Play? ¿Y que el 60% del tiempo que los usuarios pasan en su móvil es utilizando apps? El mercado app va en aumento y cada vez hay más competencia. Ya no basta con tener un buen producto, hay que hacer estrategias para llegar a los usuarios. Es fundamental estar bien posicionados si queremos tener éxito. Por eso, una estrategia de posicionamiento ASO resulta realmente útil.

En este artículo te explicaremos qué es el posicionamiento ASO y por qué es tan importante aplicarlo. Además, te mostraremos las principales ventajas que aporta a quienes lo utilizan y te daremos unos cuantos consejos para desarrollar una estrategia ASO con éxito. 

¿Qué es el posicionamiento ASO?

Las siglas de ASO corresponden a App Store Optimization, y, como su propio nombre indica, se trata del posicionamiento realizado en las plataformas de descarga de aplicaciones para smartphones como Google Play Store o App Store. El posicionamiento ASO es el proceso de optimizar una app para maximizar su visibilidad en las plataformas de apps con el objetivo de incrementar su tráfico y el número de descargas.

¿Por qué es tan importante utilizar una estrategia ASO? Algunas ventajas

Según Apple, la búsqueda juega un papel muy importante en la forma en que los usuarios descubren aplicaciones, ya que las consultas de búsqueda representan el 65% de las descargas de la App Store. Por lo tanto, podemos decir que trabajar el ASO influye directamente en el éxito o el fracaso de una app. 

Trabajar el posicionamiento ASO es tan importante como que nuestra aplicación sea útil e intuitiva, ya que, si nadie nos encuentra, ¿de qué servirá tener la mejor app de un sector?

Por eso es tan importante utilizar técnicas ASO para posicionar apps en marketplaces de aplicaciones. 

Tal y como sucede con el SEO, todo el que aplica este tipo de técnicas en sus aplicaciones se ve recompensado con una serie de ventajas que, sin duda, hacen que una app sea más competitiva y reciba muchas más descargas. Las principales ventajas son: 

  • Aumento de la visibilidad: cuanto mejor implementes tu estrategia ASO, más visibilidad obtendrás y, por lo tanto, tus posibilidades de conseguir que los usuarios se descarguen tu aplicación serán mayores.
  • Descargas orgánicas: una descarga orgánica es aquella generada directamente desde las tiendas de apps, sin ninguna influencia externa (Social Ads, Search Ads, Mobile Ads, etc.). Mejorando la visibilidad de tu app conseguirás más descargas orgánicas a través de la búsqueda, los rankings…
  • Aumento de tus ingresos: normalmente, la forma más común de generar ingresos con las apps es mediante PPC (publicidad por clic). Cuanta más visibilidad obtengas, mayores serán tus posibilidades de obtener clics.
  • Menor competencia: es un mercado relativamente nuevo y la competencia es todavía baja. La cantidad de apps que desarrollan posicionamiento ASO es mucho menor, por ejemplo, que el posicionamiento SEO en buscadores web.
  • Poca inversión: como verás a continuación, realizar una estrategia de posicionamiento ASO se basa en seguir una serie de pasos que no requieren mucho coste ni inversión. Tendremos que pagar por algunas herramientas, igual que en el posicionamiento SEO, pero este tipo de estrategia está al alcance de todos.
¿Te gusta lo que estás leyendo? ¡Suscríbete al blog!

Cómo hacer posicionamiento ASO

Aplicar técnicas de posicionamiento ASO es mucho más sencillo de lo que se podría creer. En realidad, tan solo se trata de hacerle saber a los apps markets qué es lo que hace nuestra aplicación y por qué palabras clave queremos que nos encuentren los usuarios.

Existen factores de posicionamientos muy variados que se encuentran tanto en la propia aplicación (on site) como fuera de ella (off site). Algunas se aplican de una forma muy lógica, como, por ejemplo el título de la aplicación o su descripción. Si hacemos un uso correcto de ellas, nuestras posibilidades de salir más arriba en los resultados de búsqueda sin duda aumentarán.

Factores de posicionamiento ASO On Site

Los factores de posicionamiento ASO On Site son todos aquellas que están relacionadas directamente con la propia aplicación. Se tratan de campos como el Title App o la descripción, los cuáles deben ser rellenados con las palabras clave más adecuadas. Para llegar a la mejor decisión te recomendamos:

  • Hacer una búsqueda de keywords: buscaremos keywords que sean de alta relevancia (relacionadas con nuestro negocio), alto volumen y baja dificultad o competencia.
  • Busca inspiración en tus competidores: ¿qué palabras clave utilizan tus competidores? Puedes utilizar distintas herramientas como la función de Densidad de Keywords de la herramienta TheThool.
  • Investiga las sugerencias del autocompletadores de las Stores: cuando buscamos algo en el buscador de la Play Store, por ejemplo, se nos muestran sugerencias en el campo de texto donde estamos escribiendo. Estas sugerencias indican lo que buscan la mayoría de los usuarios
  • Utiliza herramientas de búsquedas de keywords como:
    1. Sensor Tower: nos da el rango de dificultad que tiene una aplicación para posicionarse, el ranking histórico de las keywords utilizadas, datos sobre el número de descargas de nuestra app, las tendencias del mercado…
    2. Appkeyword: te muestra todas las opciones posibles de autocompletación. Nos ayuda a explorar todas las keywords LongTail.
    3. Appbot: nos da información acerca de las reviews y los ratings de las distintas apps, lo cual nos ayuda a medir el sentimiento del feedback de los usuarios de nuestra app, encontrar las keywords más utilizadas en los comentarios…
    4. La consola de desarrollador de Google Play tiene múltiples usos, como definir y optimizar los elementos de la ficha de las apps, o ver estadísticas y contestar a los comentarios de los usuarios, y nos sirve para realizar A/B testing de la ficha de nuestra app.
    5. AppCodes: esta herramienta gratis es muy útil para buscar keywords relacionadas con tu app porque puedes ver las palabras clave que utiliza tu competencia.

¿Qué CMS es el más adecuado para crear la web de tu empresa? ¡Descúbrelo con  esta guía gratuita!

Una vez tengas las palabras clave más adecuadas para tu app, deberás utilizarlas en los siguientes campos:

  • Título/App name: 
    • Deberás añadir una de las keywords principales por las que quieres posicionar, junto al nombre de la app o la marca.
    • Elige un título corto y conciso.
    • Consejo: una vez escogido el título de tu app, no deberías cambiarlo con frecuencia, pues puede hacerte perder posicionamiento.
  • Nombre del desarrollador: para el ASO es muy importante el desarrollador de la app. Cuanto más tiempo lleve un desarrollador inscrito en las distintas tiendas de apps, mejor valoración tendrá y, por ende, posicionamiento. 
  • Descripción: la descripción, por sí sola, no ayuda de forma directa al posicionamiento de la APP. Aun así, puede ser útil utilizar alguna palabra clave relacionada con esta. Lo principal en la descripción es resaltar las características y beneficios principales vs la competencia. 
  • Categoría: es imprescindible asignar la categoría o categorías que correspondan a la app para facilitar el posicionamiento.
  • Imagen destacada: utiliza imágenes atractivas y que llamen la atención de los usuarios. Una buena imagen destacada aumenta el porcentaje de instalación.
  • Campo Keywords: campo específico para incluir las palabras clave relacionadas con tu app. Escoge las que tengan mayor posibilidad de posicionamiento y, sobre todo, recuerda poner las que hayas incluido en el título. 
  • Subtítulo: en este apartado de texto aprovecha para describir las funcionalidades principales y más interesantes de tu app. Deberás incluir las keywords que más potencial de posicionamiento tengan. 
  • Texto promocional: este campo de texto no se indexa. Pero será muy útil para promocionar ofertas, eventos...
  • Icono: clave para identificar la app y diferenciarla del resto. 
  • Screenshots: es uno de los factores ASO más importantes, ya que ayuda a aumentar mucho las descargas de tu app. Debes incluir Screenshots útiles que pongan en valor tu aplicación frente a la competencia. Puedes seguir estos consejos para hacer los screenshots:
    • Analiza y observa los screenshots de la competencia.
    • Ordena y prioriza las imágenes.
    • Utiliza todos los pantallazos de APP disponibles por cada dispositivo.
    • El texto de los pantallazos debe ser grande, corto y conciso. Que sea fácil de leer o perderán el interés.
    • Utiliza alta resolución.
    • Muestra una característica o dos por screenshot. No satures a los usuarios con demasiada información en cada pantallazo o no prestarán atención.
    • Los pantallazos para móvil deben ser verticales mientras que los de iPad deben estar en horizontal.
    • Mantén el mismo estilo en las distintas imágenes para respetar la identidad corporativa.
    • Imágenes personalizadas → no utilices bancos de imágenes.
  • Vídeos: en App Store se pueden incluir hasta 3 vídeos de YouTube, mientras que en Google Play store podrás colgar 1. Aprovecha para subir un vídeo llamativo que destaque las funciones de tu app.

Factores de posicionamiento ASO Off Site

Por otro lado, también deberemos tener en cuenta los factores de posicionamientos Off Site, que, a pesar de estar relacionados con la app, no son tan fácilmente configurables como los Onsite, aunque de una forma u otra podemos trabajarlos para mejorar el posicionamiento de una app en las App Stores. Si tu aplicación está bien diseñada, cumple con su función a la perfección y está bien optimizada, tarde o temprano veremos los resultados. Algunos de los principales factores son:

  • Volumen y velocidad de las instalaciones: cuantas más descargas tengamos, mejor posicionados estaremos. Por el contrario, si aumenta el número de desinstalaciones de tu app, perderás posicionamiento.
    • También tiene en cuenta la cantidad de descargas que tienes en tiempos cortos (velocidad de las descargas).
  • Reseñas, votaciones y comentarios: disponer de buenas votaciones y comentarios positivos, así como de 5 estrellas en reseñas aumentará el número de descargas de tu app, que, a su vez, aumentarán el posicionamiento de tu APP. 
    • Consejo: responde a los comentarios de los usuarios y, sobre todo, céntrate en aplicar las mejoras que más te sugieren y en agradecer estos insights. 
  • CTR: porcentaje de clics por impresión: una alta tasa de CTR aumentará el posicionamiento de tu app. Una buena estrategia es ofrecer la app gratuitamente para impulsar el posicionamiento.
  • Menciones externas vía Web: muy útil para ayudar a dar credibilidad a tu app y aumentar las descargas. 
  • Nota media: valor medio de las puntuaciones recibidas. Como es obvio, cuanto más alto, mejor.
  • Incluir botones de redes sociales: para mejorar tu posicionamiento en App Store, serán muy valiosos los likes de facebook. Antes de que dejara de funcionar, en Google Play Store se valoraban las puntuaciones de Google Plus (al ser de la misma empresa, se transfería la autoridad).
  • Engagement: el hecho de tener pocas desinstalaciones y, además, que tu app sea usada con frecuencia, ayudará a dar mayor visibilidad a tu app.
  • Creación de una página web o landing page para la app: podrás otorgar mayor visibilidad a la app y obtener más descargas si utilizas enlaces a la página de descarga de las tiendas de apps en la landing page. 

Además de todo lo que ayuda al posicionamiento ASO de forma directa, es muy importante el engagement con el usuario. Si los usuarios se desinstalan la app o no la utilizan, esto empeorará tu posicionamiento ASO. Por eso no solo es importante seguir los consejos ASO que te dejé arriba sino que también debemos promocionar la app a través de otros canales.

Aprovecha las redes sociales y las campañas de pago en estos medios o en Google AdWords para aumentar la visibilidad de tu app y el número de descargas.

Posicionamiento ASO + una buena app = éxito asegurado

El proceso que se sigue para el posicionamiento ASO es muy similar al que seguimos en el posicionamiento SEO. Básicamente se trata de realizar una búsqueda intensa de competidores y palabras clave seguida de una optimización de la ficha de la app para aumentar su visibilidad. Finalmente, es importante monitorizar todas las acciones que hagas y revisar los resultados para determinar si la estrategia seguida tiene éxito o si necesita ser revisada.

Si combinamos técnicas de posicionamiento ASO con una aplicación funcional, rápida y bien diseñada, el éxito está asegurado. ¿Te ha quedado alguna duda? ¡Compártela conmigo en la sección de comentarios!

New Call-to-action

También te pueden interesar...

El mapa de contenidos en el inbound marketing [+Vídeo]
¿Cómo posicionar en Google en 2021?
Tendencias de marketing de contenidos que no debes ignorar en 2021

¿Y tú qué opinas? ¡Déjanos aquí tus comentarios!

Suscríbete al Blog
Suscríbete por email y recibe además un pack de bienvenida con nuestros 5 mejores artículos