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Trucos de CTR para mejorar tus posiciones en las SERPS

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Uno de los últimos factores de posicionamiento que está cobrando más relevancia en los últimos meses es el CTR o la “clickabilidad” que pueden llegar a tener nuestros resultados indexados dentro de las SERPS.

Los últimos estudios sobre posicionamiento llevados a cabo por Searchmetrics son reveladores al respecto: el CTR importa y mucho. Es uno de los puntos más pasados por alto por los profesionales del posicionamiento web y en mi humilde opinión esto constituye uno de los mayores “descuidos” del actual SEO moderno.

A lo largo del post vamos a explicar algunos tips a tener en cuenta a la hora de mejorar la conversión en los resultados de Google de nuestros artículos, pero antes vamos a pasar por una sencilla explicación SEO de este “nuevo factor” de posicionamiento web.

CTR aplicado al SEO

En todo momento nos vamos a referir al CTR de nuestros artículos en los resultados de Google. Este valor (o mejor dicho, porcentaje) nos refleja el número de veces que las personas hacen clic sobre nuestro resultado en Google y de ese modo el buscador es capaz de medir cual es el interés de usuario en una fase inicial por nuestros contenidos.

Podemos acceder el CTR de nuestros post o resultados indexados a través de Google Webmaster Tool y de ese modo obtendremos una información más que valiosa sobre que artículos convierten bien y cuales no tan bien de cara al usuario.

Una práctica lenta, aunque bastante productiva consiste en acudir a los principales post rankeados (aquellos que absorben mayor número de impresiones) y extraer sus CTRs para en lo sucesivo tratar de mejorarlos y ver hasta que punto podemos incrementar este valor porcentual.

A medida que el CTR se incremente en los artículos, éstos tendrán una mayor propensión a mejorar sus rankings en los resultados de búsqueda, algo que puede ser bastante interesante sobre todo si combinamos esta práctica con la nueva creación de contenidos dentro de esas mismas entradas antiguas. 

Pero vayamos paso a paso. Lo primero de todo…

¿Cómo puedo aumentar el CTR de mis contenidos?

Yo lo que recomiendo es hacer anotación de como mínimo los 10 post que más alto tienen este valor. Después iremos implementando una serie de sencillas acciones con el fin de ver como se comportan los resultados dentro de las SERPS.

La idea base consiste en hacer nuestros contenidos más interesantes a los ojos de los usuarios y esto es totalmente independiente del CMS que utilicemos. A raíz de esto mismo en ocasiones algunos lectores me han llegado a preguntar si el uso de Wordpress o Blogger  favorable el hecho de que Google muestre un snippet antes que otro en las SERPS y la respuesta es obviamente que no. El snippet es indiferente del tipo de CMS y es un apartado fundamental a cuidar a la hora de diseñar un post.

Algo que también desaconsejo de todo punto es la antigua práctica blogger de copiar y pegar un trozo del post dentro del snippet, esto no es ni mucho menos siempre lo más propicio para aumentar la interés del usuario sobre nuestro resultado.

Esencialmente lo podemos conseguir a través de los siguientes puntos:

Mejorando el snippet de nuestro post

El snippet es la descripción que se va a mostrar justo debajo de nuestro resultado. En este punto un buen consejo puede consistir en crear descripciones atractivas con un call to action que llamen la atención al usuario. Una estructura que funciona muy bien es colocar la palabra clave (que se muestra en negrita si coincide con el criterio de búsqueda del usuario) al principio, en el centro, y al final, en forma de flecha.

Utiliza símbolos y demás iconografía

Páginas como SimbolosTwiter (sobre todo en el pasado) han llegado a ser de lo más útiles a la hora de aumentar los CTRs de post dentro de las SERPS. En el momento presente Google trata de limpiar las SERPS de todo este tipo de símbolos con el fin de “no confundir” al usuario, pero en ocasiones pueden llegar a funcionar con bastante efectividad.

Microdatos

Una correcta implementación de los microdatos puede darle pistas al buscador de que estamos cuidando nuestra web, ya que para su implementación estamos teniendo en cuenta las directrices de schema.org. Aquí se englobarían las “famosas” estrellitas que antaño tantas veces aparecían en los resultados y que una vez más han sido cada vez más eliminadas.

Mezclando optimización con contenidos nuevos

Una de las cosas que yo recomendaría sería mezclar la optimización del CTR individual de cada uno de los post con al menos una nueva cuña de contenido por artículo, de entorno a unas 300 - 400 palabras.

De este modo realizaríamos la acción conjunta de optimizar con la de reindexar contenido y los resultados obtenidos en el medio plazo pueden llegar a ser bastante mejores y nos ayuda a prevenir una posible pealización por parte de los buscadores.

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Dean Romero

Dean Romero

La carrera de ciencias empresariales no me sirvió demasiado. Durante el último año de la facultad descubrí casi por accidente el impresionante mundo de los blogs y desde ese momento tuve claro que el marketing online iba a ser lo que marcaría mi futuro profesional.

Justo después empecé a admirar cada vez más el misterioso y enigmático mundo del SEO y tras conseguir las primeras 50.000 visitas al mes con mi primer blog en poco más de un año me comprometí con la idea de tratar de replicar este modelo en todos y cada uno de los blogs que pudiera crear. Ahora trato de seguir aprendiendo en Inbound Cycle, un sitio que me hace sentir bien como pocos lo han conseguido hasta ahora.

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