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No es una leyenda urbana: las penalizaciones de Google por Black Hat SEO son muy reales

Aunque algunos webmasters no se lo acaben de creer, lo cierto es que Google penaliza, a veces muy duramente, el uso de prácticas de posicionamiento poco éticas o fraudulentas, lo que se conoce como Black Hat SEO. Uno de los casos más llamativos ha sido el de Expedia, una de las principales agencias de viajes on line, cuya penalización por parte del Google le supuso una bajada del 10% en sus acciones en bolsa.

Google, el buscador que utilizan más de un 70% de los internautas de todo el mundo y que en España alcanza el 90%, está constantemente ajustando y revisando los factores que configuran su algoritmo de búsqueda, las estrategias de posicionamiento aceptadas y las que infringen las reglas de Google y, por lo tanto, si el buscador de buscadores las llega a detectar pueden acabar en penalizaciones de diversa intensidad.

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Lo que Google puede penalizar

En el mundillo del posicionamiento en Internet casi todo el mundo habla de los más de 200 factores que influyen en el buen posicionamiento de una web en los resultados de búsqueda. Pero son menos los que reparan en el anverso de la moneda, nos referimos a la cincuenta de motivos por los que Google puede hacer descender el PageRank de nuestra web y, en los casos más graves, directamente banearnos (eliminarnos) de los resultados de búsqueda.

Estos son algunas de las acciones de Black Hat SEO más utilizadas, y perseguidas, por los robots rastreadores de Google:

  • Comprar enlaces. La compra/venta de enlaces de webs con un alto PageRank con el fin de ganar autoridad y mejorar en los rankings es una práctica habitual, pero que Google no ve con buenos ojos, por lo que puede dar lugar a una penalización. Otra variante también castigada es la compra de dominios caducados.
  • Contenido duplicado. Es toda una tentación hacer un copia pega para llenar de información una web o blog sin apenas esfuerzo. Pero no se debe olvidar que es una práctica perseguida por Google que, además, puede acarrear serios problemas de derechos de autor.
  • Spam de enlaces. Estrategias del tipo crear centenares de webs y blogs de baja calidad con el único objetivo de hacer linkbuilding a otras páginas web para mejorar la indexación y el posicionamiento está considerado un SEO fraudulento. Lo mismo ocurre con los comentarios sin valor en los blogs para conseguir enlaces, tanto si se realizan de forma automática como manual.
  • Keyword Stuffing. Repetición injustificada de palabras clave con la única intención de posicionarlas.
  • Uso excesivo de textos ancla. Es otra de las estrategias clásicas de SEO. Lo que ocurre es que desde el 2012, con la salida del algoritmo Penguin, la vinculación de palabras clave con contenido de la misma o de otras páginas está desaconsejado.
  • Enlaces ocultos. A Google no le gustan los misterios. Así que los enlaces a nuestra web deben ser visibles y útiles para los visitantes o, de lo contrario, pasaremos a ser considerados sospechosos.

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En el momento de planificar estrategias de SEO, una de las cuestiones principales debe ser evitar de las acciones consideradas Black Hat por Google. De lo contrario, incluso aunque sea de forma involuntaria, nos arriesgamos a que nuestra página pierda posiciones, prestigio y autoridad y, en los casos más graves, incluso desaparezca de los resultados de búsqueda.

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