As tendências para podcasts em 2024 são marcadas pelo avanço tecnológico e por uma conexão mais humana. A inteligência artificial (IA) está revolucionando a forma de produzir e personalizar o podcast, enquanto o conteúdo gerado pelo usuário e o marketing de influência se tornam fundamentais para criar experiências mais ricas e interativas. Depois de um 2023 cheio de aprendizados, 2024 deve ser um ano de inovação e expansão no podcasting.
O que é um podcast?
Um podcast é um formato de conteúdo digital em forma de episódios, produzidos para audição contínua. São pensados para uma audiência específica, com o objetivo de informar, entreter ou ensinar algo. A palavra podcast tem origem na união das palavras iPod, fazendo referência a sua portabilidade, e broadcast, por sua semelhança com o rádio.
Tendências para podcasts em 2024
A popularidade dos podcasts só cresce como formato de entretenimento e comunicação, e eles se estabelecem como uma possibilidade versátil e atrativa tanto para empresas e anunciantes como para criadores e usuários. Todos os dados confirmam uma e outra vez que o podcast está na sua era de ouro.
Olhando para 2024, não parece que esse crescimento vai parar, muito pelo contrário. No horizonte há novas possibilidades que empresas e criadores podem usar para aumentar seu alcance, enquanto os ouvintes podem esperar maior variedade, qualidade e inovação.
1. Crescimento do mercado
O crescimento do podcasting parece não ter limites, assim refletem as previsões dos especialistas. Segundo um estudo de market.us, estima-se que o mercado de podcasting nos Estados Unidos alcance os 4 bilhões de dólares em 2024. Ainda no estudo, na parte da estatística internacional, o Brasil aparece como o país que mais consumiu podcasts em 2022. E segue na liderança, como mostrado no DataReportal do ano passado.
Fonte: Market.us
2. Diversificação dos conteúdos
2024 vai manter a diversificação dos conteúdos dos podcasts, com novos formatos e temáticas. A previsão é de que os podcasts de ficção, esportes e educação sejam os que mais cresçam no próximo ano. Além disso, observa-se uma tendência para o desenvolvimento de conteúdo de nicho, com programas dirigidos a grupos cada vez mais específicos de ouvintes.
Fonte: Market.us
3. Investimento publicitário
O investimento publicitário em podcasts continuará crescendo, já que as marcas buscam chegar a um público cada vez mais amplo. É importante lembrar que a publicidade nos podcasts têm melhor recepção que em outros canais, o que faz com que muitas marcas continuem aumentando sua inversão nesse formato.
4. Inteligência artificial
A revolução tecnológica da inteligência artificial continua imparável em todos os lugares que olhamos e, claro, o podcasting também será influenciado. Por um lado, a IA está tornando possível detectar novos padrões de comportamento, interesses e preferências dos ouvintes. Essas informações estão sendo usadas para personalizar a oferta de podcast, aumentar a relevância da publicidade ou descobrir tópicos de interesse do público.
Por outro lado, a IA também é usada para melhorar a qualidade do áudio, transcrever os podcasts automaticamente ou otimizar as buscas por voz. Além disso, já apareceram os primeiros podcasts criados totalmente por IA. Prevê-se que, em 2024, a experiência de escutar um podcast será mais interativa, tecnológica e personalizada.
5. Videocast
O videocast continuará se consolidando como uma opção atrativa para criadores e público. Essa modalidade, que permite aos ouvintes também serem espectadores, beneficia-se da familiaridade e do poder visual do vídeo, trazendo uma dimensão extra ao conteúdo do podcast. Embora o áudio ainda seja o protagonista e a parte mais importante, o formato de vídeo oferece novas possibilidades de monetização e torna o conteúdo mais envolvente e pode alcançar mais pessoas.
6. Live podcast
O live podcast é uma tendência em alta para 2024. Esse formato facilita a interação em tempo real com os ouvintes e cria uma experiência única e dinâmica. Além disso, oferece oportunidades para eventos ao vivo, criando um novo fluxo de receita para os criadores de podcast.
7. Podcasts, funcionários e embaixadores
Uma tendência para podcasts é a das empresas incentivarem seus funcionários a se tornarem embaixadores da marca por meio de seus podcasts. Isso permite que as empresas aproveitem o conhecimento e a paixão da sua equipe, dando à sua marca uma voz autêntica e facilitando uma abordagem mais pessoal e eficaz para o marketing de conteúdo.
Como vimos, o cenário de podcasting em 2024 está cheio de inovações e oportunidades. No entanto, é importante não se apressar em adotar todas essas tendências cegamente. O ideal é analisar como essas inovações se alinham com seu conteúdo e público, e escolher aquelas que realmente valorizam seu podcast e coloquem você como referência no seu nicho.
Quais dessas tendências você vê como mais promissoras para o futuro do podcasting? Há alguma outra que não foi mencionada que você acha importante? Conte para a gente nos comentários!
Publicado em 20 de maio de 2024.
Revisado e validado por Jalusa Lopes, Country Manager da InboundCycle Brasil.
