O blog NÃO morreu: 3 tipos de conteúdo que crescem em 2025

"Os blogs estão mortos", "O conteúdo não funciona mais", "A IA matou o SEO". Essas afirmações soam familiares? Você provavelmente já as ouviu dezenas de vezes nos últimos meses e faz sentido que muitos profissionais de marketing estejam preocupados: com ferramentas como o ChatGPT e o Google AI Overviews respondendo diretamente às perguntas dos usuários, quem precisa visitar um blog?

Mas eis a questão: os dados contam uma história completamente diferente. Enquanto alguns tipos de conteúdo estão perdendo força, outros estão experimentando um crescimento explosivo. E não, não estamos falando de casos isolados. Estamos falando de uma análise rigorosa de mais de 7,2 milhões de sessões.

Quer saber quais os tipos de artigos estão vencendo a batalha contra a IA e por que alguns blogs estão recebendo mais tráfego do que nunca? Continue lendo o artigo que iremos desmistificar a ideia de que "o blog morreu" com dados que vão mudar sua estratégia de conteúdo.

Por que tantos especialistas dizem que o blog morreu?

Antes de analisarmos os dados, é importante entender porquê essa narrativa existe. A preocupação não é infundada: o conteúdo informativo está sendo substituído por modelos de linguagem e respostas de IA integradas diretamente aos mecanismos de busca.

Pense nisso: quando alguém pesquisa "o que é inbound marketing?" ou "como fazer uma auditoria de SEO", o Google pode mostrar uma visão geral completa com IA que responde à pergunta sem que a pessoa precise clicar em nenhum link. O ChatGPT pode fornecer uma explicação detalhada em segundos. Então, por que visitar um blog?

Essa mudança no comportamento do usuário é real. Artigos puramente informativos estão perdendo relevância pois a IA consegue extrair informações de múltiplas fontes e sintetizá-las instantaneamente. Os usuários obtêm o que precisam sem sair da janela de bate-papo ou da página de resultados de busca.

Mas — e este é o ponto importante — isso afeta apenas um tipo específico de conteúdo. Nem todo conteúdo é igual, e a IA não pode substituir todas as funções de um blog bem estruturado.

O preço de abandonar o blog: o que os dados comprovam 

Antes de analisarmos quais tipos de conteúdo estão crescendo, precisamos responder a uma pergunta fundamental: o que acontece se simplesmente paramos de publicar em nosso blog?

Neil Patel e sua agência NP Digital realizaram um estudo revelador em outubro de 2025. Eles analisaram 20 empresas ao longo de um período de 12 meses: 10 que decidiram parar de publicar conteúdo em seu blog e 10 que continuaram publicando regularmente. Os resultados são conclusivos e desmentem definitivamente o mito do "blog morto".

1. Tráfego SEO (-18,2% vs -39,7%): Sim, mesmo as empresas que continuaram publicando em seus blogs sofreram uma queda de 18,2% no tráfego orgânico tradicional. Mas aquelas que pararam de publicar viram quedas mais que o dobro (-39,7%). Continuar reduz pela metade o impacto negativo das mudanças no comportamento de busca.

2. Tráfego LLM (+85,8% vs +6,5%): Eis a grande revelação. As empresas que continuaram  publicando em blogs viram um crescimento espetacular de 85,8% no tráfego proveniente de modelos de linguagem (ChatGPT, Perplexity, etc.). Enquanto isso, aquelas que pararam de publicar mal cresceram 6,5%. A diferença é de mais de 13 vezes.

3. Crescimento da visitação (+9,1% vs -10,4%): Aqui está o que realmente importa. As empresas que mantiveram seus blogs ativos aumentaram sua visitação relacionada a buscas em 9,1%. Aquelas que pararam de publicar viram sua visitação cair 10,4%. Uma diferença de quase 20 pontos percentuais no resultado final.

O que isso nos diz? Que os blogs não só continuam relevantes, como são mais importantes do que nunca. Os modelos de linguagem precisam de fontes atualizadas e de alta qualidade para treinar e fornecer respostas. Se você parar de publicar, deixa de ser essa fonte. Quando a IA não consegue te recomendar, você perde tanto o tráfego tradicional quanto o tráfego emergente dos modelos de linguagem.

A realidade segundo os dados: o conteúdo em blogs ainda está vivo

Para separar o ruído do sinal, precisamos de dados sólidos. É exatamente isso que a Siege Media publicou em seu estudo mais recente sobre a evolução do conteúdo de blogs na era da IA.

A empresa de marketing de conteúdo analisou mais de 7,2 milhões de sessões de usuários provenientes de mais de 12.200 URLs de blogs exclusivos em diversos setores. O período de análise abrange de agosto de 2023 a agosto de 2025, proporcionando uma perspectiva única sobre como o tráfego evoluiu durante a ascensão da IA ​​generativa.

A análise revela um padrão claro: há uma mudança acelerada em direção ao conteúdo BOFU (Fundo do Funil), ou seja, conteúdo direcionado a usuários que já estão na fase de decisão de compra. Enquanto o conteúdo informativo TOFU (Topo do Funil) está em declínio, os artigos que ajudam os usuários a comparar, decidir e calcular estão experimentando um crescimento notável.

Mas isso não significa que os blogs estejam mortos. Pelo contrário: significa que os blogs estão evoluindo para formatos que a IA não consegue replicar facilmente e que oferecem mais valor aos usuários com intenções claras e específicas.

3 tipos de conteúdo para blog que estão ganhando espaço

Agora vem a parte realmente interessante: quais tipos de conteúdo estão em crescimento? O estudo identifica claramente os vencedores desta nova era e os resultados podem surpreender.

1. Conteúdo de preços: o novo motor de crescimento (+12,1 pontos percentuais)

O grande vencedor do estudo foi o conteúdo relacionado a preços, que inclui guias de valores, comparações de custos, calculadoras de orçamento e artigos como "Quanto custa X?". Esse tipo de conteúdo aumentou sua participação no tráfego total em 12,1 pontos percentuais durante o período analisado — um crescimento expressivo que supera qualquer outra categoria.

Por que está funcionando tão bem? Porque atende a uma necessidade em um momento crítico da jornada do comprador. Quando um usuário busca informações sobre preços, ele não está na fase geral de pesquisa: está avaliando opções, comparando alternativas e se preparando para tomar uma decisão de compra. É um usuário com alta intenção de compra, que vale ouro.

Além disso, o atual cenário econômico intensifica essa tendência. Com a crescente pressão sobre os orçamentos, tanto empresas quanto consumidores estão mais cautelosos com seus investimentos. Eles precisam entender não apenas o que um produto ou serviço faz, mas também quanto ele custará e qual o retorno que podem esperar.

Recomendações práticas para aproveitar essa tendência:

• Considere páginas de preços como conteúdo de alto valor, e não apenas como páginas de destino transacionais. Elas devem ser transparentes, informativas e fáceis de entender.
• Inclua contexto e comparações de valor. Se sua solução não for competitiva em termos de preço, explique a relação entre custo e qualidade, ou entre investimento inicial e economia a longo prazo.
• Mantenha suas informações atualizadas. Os preços mudam e um anúncio desatualizado pode gerar desconfiança. Inclua a data da última atualização em um local de destaque.
• Adicione calculadoras ou ferramentas interativas que permitam aos usuários estimar seus custos específicos. Isso aumenta o engajamento e a percepção de utilidade.

2. Artigos comparativos mantêm sua hegemonia (+2,3 pontos percentuais)

Artigos de comparação (no estilo "X vs Y") continuam sendo uma das categorias com maior volume de tráfego e estão ganhando terreno ligeiramente, com um aumento de 2,3 pontos percentuais em sua participação no tráfego.

Esse tipo de conteúdo funciona porque responde a uma pergunta fundamental no processo de tomada de decisão: "Qual dessas opções é a melhor para mim?" Ou seja, os usuários que buscam comparações já ultrapassaram a fase de conscientização e estão avaliando alternativas concretas.

No entanto, existe uma distinção importante: nem todas as comparações são igualmente eficazes. Comparações genéricas como "HubSpot vs. Salesforce" estão saturadas e são exatamente o tipo de conteúdo que a IA pode sintetizar facilmente. O verdadeiro valor reside em comparações específicas e contextualizadas.

Como desenvolver sua estratégia de comparação:

• Passe de comparações gerais para casos de uso específicos. Em vez de "Ferramenta A vs. Ferramenta B", crie "Ferramenta A vs. Ferramenta B para equipes de e-commerce corporativo" ou "para startups com orçamentos limitados".
• Inclua seus próprios dados e experiências reais. Se você já usou ambas as ferramentas, compartilhe insights que somente a experiência direta pode proporcionar. Isso é algo que a IA não consegue replicar.
• Apresente sua solução com honestidade. Se o seu produto for uma das opções comparadas, seja transparente sobre seus pontos fortes e limitações. Credibilidade é mais valiosa do que um discurso de vendas agressivo.
• Atualize o conteúdo regularmente. As ferramentas evoluem, os preços mudam e os recursos são atualizados. Um artigo de comparação desatualizado perde todo o seu valor.

3. Templates, checklists e calculadoras: conteúdo que a IA não consegue replicar facilmente

O terceiro tipo de conteúdo vencedor são os recursos para download e as ferramentas interativas, como modelos de templates, checklists, calculadoras e recursos semelhantes que os usuários podem aplicar diretamente ao seu trabalho.

Por que funcionam tão bem na era da IA? Porque um modelo de linguagem não consegue replicar facilmente um modelo funcional do Excel ou uma calculadora interativa em uma janela de bate-papo. Ele pode descrever como usá-los, pode dar exemplos, mas não consegue fornecer o recurso completo e pronto para uso.

Esse tipo de conteúdo também oferece um benefício adicional: gera links naturais. Ao criar uma calculadora útil ou um modelo bem projetado, outros sites tendem a criar links para ele como recurso, o que fortalece seu perfil de backlinks.

Ideias para a criação de recursos de alto valor:

• Identifique processos repetitivos em seu setor que podem ser simplificados com um modelo. Por exemplo: calendários editoriais, modelos de propostas, estruturas de análise competitiva.
• Desenvolva calculadoras específicas para cada setor como calculadora de ROI de marketing, estimador de custos de projetos e ferramenta para dimensionamento de equipes.
• Inclua instruções detalhadas de uso. O recurso em si é valioso, mas as instruções para usá-lo corretamente aumentam muito sua utilidade.
• Atualize e expanda seus recursos com base no feedback. Se os usuários solicitarem recursos, interações ou variações adicionais, crie-os.

Por que conteúdos TOFU estão diminuindo?

Agora há uma parte que confirma as preocupações: o conteúdo do topo do funil (TOFU) está realmente sofrendo. Não se trata de uma queda moderada. Artigos de "guia" caíram 34,7% e os artigos de "como fazer" despencaram 88,3% em termos de taxa de crescimento anual composta (CAGR). 

Essa queda está diretamente relacionada à ascensão das ferramentas de IA. Tradicionalmente, guias gerais e tutoriais básicos respondiam às perguntas amplas que os usuários faziam nos estágios iniciais de suas pesquisas. Mas agora, a IA está respondendo a essas perguntas instantaneamente e sem exigir que o usuário visite um site.

Quando alguém pergunta ao ChatGPT: "Como faço para criar uma estratégia de marketing?", recebe uma resposta estruturada, clara e abrangente que atende às suas necessidades iniciais. Se precisar de informações mais detalhadas, pode fazer perguntas adicionais. Não há necessidade de abrir cinco artigos diferentes em blogs e tentar sintetizar as informações por conta própria.

Mas isso não significa que você deva abandonar completamente o conteúdo educacional. Significa que você precisa ir muito além da superfície se quiser que seu conteúdo TOFU sobreviva e agregue valor.

Como adaptar este tipo de conteúdo para a era da IA:

• Para guias e tutoriais: forneça informações detalhadas e específicas de especialistas. Seu conteúdo deve ir além do que um simples resumo de IA pode oferecer. Inclua seus próprios dados, fluxos de trabalho específicos da sua experiência, casos de uso detalhados e capturas de tela de processos reais.
• Explique o "porquê", bem como o "como ": A IA pode listar etapas, mas o contexto, as razões estratégicas e as nuances de quando aplicar cada abordagem são o verdadeiro fator de diferenciação.
• Incorpore elementos multimídia e recursos para download: vídeos explicativos, infográficos para download, modelos e diagramas interativos. Esses elementos não podem ser resumidos pela IA da mesma forma.
• Atualize constantemente com insights do mundo real: A IA é treinada com dados históricos. Sua experiência atual, mudanças recentes na plataforma, tendências emergentes — esse é o conteúdo novo que a IA não consegue replicar.

Boa notícia: o engajamento está aumentando em todos os tipos de conteúdo

Até agora, falamos sobre vencedores e perdedores em termos de tráfego. Mas há uma descoberta do estudo que é absolutamente crucial e extremamente positiva: o engajamento está aumentando em praticamente todas as categorias de conteúdo.

O que isso significa? Significa que, quando os usuários chegam ao seu blog, eles estão mais engajados do que nunca. Eles passam mais tempo, interagem mais e consomem o conteúdo com mais atenção. Os artigos em alta apresentaram a maior melhora, com um aumento de mais de 35 pontos percentuais no engajamento.

Esse fenômeno possui duas explicações complementares:

1. O Google está aprimorando a exibição de conteúdo relevante. Os algoritmos de busca estão se tornando cada vez mais sofisticados na compreensão da intenção do usuário e na exibição exata do que ele precisa. O resultado: menos cliques de baixa qualidade e mais usuários que realmente encontram valor no conteúdo.

2. Os usuários que clicam estão mais bem informados. Após receberem um resumo de IA ou uma visão geral, os usuários que decidem clicar em um link o fazem porque buscam informações mais aprofundadas, um contexto específico ou uma perspectiva particular. Eles não estão apenas lendo superficialmente e sim procurando conteúdo que lhes ofereça valor real.

Tipos de conteúdo com maior engajamento:

• Relatórios e análises de tendências: os usuários valorizam perspectivas originais sobre o rumo das indústrias.
• Atualizações e anúncios de produtos: Conteúdo sobre novos recursos ou alterações de produtos gera alto engajamento de usuários genuinamente interessados.
• Guias completos (manuais): Quando bem elaborados e que vão além do superficial, os guias abrangentes continuam sendo recursos valiosos.
• Comparações contextualizadas: Como já vimos, elas ajudam em momentos críticos de tomada de decisão.

A implicação estratégica é clara: use o engajamento como sua bússola. Não se prenda apenas ao volume de tráfego. Um artigo que recebe 1.000 visitas de usuários altamente engajados pode ser mais valioso do que um que recebe 10.000 visitas de usuários que saem imediatamente.

Como adaptar sua estratégia de conteúdo a essa nova realidade

Considerando todos esses dados, como sua estratégia de conteúdo deve evoluir? A seguir estão três pilares estratégicos para ajudá-lo a navegar nesse novo cenário.

1. Priorize conteúdo de alta intenção e alta decisão

O crescimento do conteúdo de preços e comparações nos dá um sinal claro: o conteúdo que funciona é aquele que ajuda a tomar decisões e não aquele que apenas fornece informações gerais.

Isso significa repensar seu calendário editorial para incluir mais:

• Guias de preços transparentes e detalhados
• Comparações específicas por caso de uso
• Análise das vantagens e desvantagens de diferentes abordagens
• Conteúdo que responde à pergunta "Isso é certo para mim?"

Não estamos dizendo que você deva abandonar completamente o conteúdo do topo do funil (TOFU), mas sim que deve equilibrar seu mix de conteúdo, direcionando-o para o meio e o fundo do funil. Esses usuários têm maior probabilidade de conversão e menor risco de que a IA atenda plenamente às suas necessidades.

2. Adote a IA (sim, você leu certo)

Eis uma perspectiva contraintuitiva, mas crucial: você não deve lutar contra a Inteligência Artificial, mas sim aprender a trabalhar com ela. Se a IA for o primeiro ponto de contato para muitos usuários com informações sobre o seu setor, você precisa garantir que sua marca esteja presente nessas respostas.

Como? Criando conteúdo tão bom, tão específico e tão útil que os LLMs o citam e recomendam. E é aqui que entram esses tipos de conteúdo de fundo de funil que analisamos:

• Guias de preços são citados por LLMs quando alguém pergunta sobre custos em seu setor.
• Ao comparar opções, as comparações detalhadas aparecem como referências.
• Os recursos para download estão vinculados porque o LLM não pode replicá-los.

Em vez de pensar "Como impeço a IA de responder a isso?", pense "Como garanto que meu conteúdo seja a resposta que a IA fornece?". Os LLMs podem se tornar seu canal de recomendação, não sua concorrência.

3. Use o engajamento como uma bússola estratégica

O aumento generalizado do engajamento é um sinal de que a qualidade importa mais do que nunca. Isso deve influenciar a forma como você toma decisões sobre sua estratégia de conteúdo.

Monitore não apenas quais artigos recebem mais tráfego, mas também quais geram maior engajamento, tempo na página, profundidade de rolagem, interações e conversões. Esses são os formatos e tópicos nos quais você deve investir mais recursos.

Alguns tipos de conteúdo, como relatórios de tendências ou estudos de caso, podem ter volumes de tráfego mais modestos, mas um engajamento excepcional. Esse conteúdo constrói autoridade e confiança, que é, em última análise, o que converte visitantes em clientes.

Concentre-se em criar menos conteúdo, porém de maior qualidade e profundidade. Um artigo excepcional que gere alto engajamento é melhor do que cinco artigos que ninguém lê até o final.

Conclusão: o blog evoluiu, não morreu

Os dados da Siege Media e de Neil Patel são inequívocos: os blogs não estão mortos, estão evoluindo. Essa evolução tem uma direção rumo a conteúdos que ajudem as pessoas a tomarem decisões, que ofereçam valor concreto e que vão além do que um resumo gerado por IA pode proporcionar.

Empresas que param de publicar em seus blogs não só perdem tráfego tradicional de SEO mais rapidamente, como também deixam de aproveitar o crescimento explosivo do tráfego proveniente de modelos de linguagem. A diferença na receita é clara: +9,1% contra -10,4%. Quase 20 pontos percentuais que fazem a diferença entre crescimento e declínio.

Conteúdo sobre preços, comparações contextualizadas e recursos aplicáveis ​​estão crescendo porque atendem a necessidades que a IA não consegue suprir completamente. Ao mesmo tempo, conteúdo informativo genérico está perdendo relevância porque a IA realiza essa tarefa com mais eficiência.

Mas eis a oportunidade: os usuários que chegam ao seu blog neste novo contexto estão mais engajados do que nunca. Eles buscam profundidade, especificidade e ajuda real para tomar decisões. Se o seu conteúdo oferecer isso, você não apenas sobreviverá na era da IA ​​— você prosperará.

Precisa de ajuda para adaptar sua estratégia de conteúdo a essa nova realidade? Na InboundCycle, dedicamos anos ajudando empresas a criar conteúdo que não só geram tráfego, mas também constroem autoridade e convertem visitantes em clientes.

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