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4 consejos para dominar Yandex (el Google ruso)

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Siempre hablamos de cómo posicionar en Google, pues es el buscador más utilizado, el que más tráfico tiene en el mundo hispano y anglosajón, y, sin duda alguna, el más potente de todos.

¿Pero te has preguntado alguna vez cuáles son los buscadores más habituales en otros países? Hoy hablamos de Yandex, el buscador por excelencia en Rusia.

Si tenemos un producto, servicio o empresa que tiene como público objetivo a Rusia o países cercanos (en general, los que anteriormente formaban la URSS), Google no tiene para nada ese dominio. En estos países entra en escena Yandex, al que podemos apodar "el Google ruso".

¿Funciona de manera similar a Google? ¿Sirven las mismas técnicas? Si quieres descubrirlo y leer 4 consejos que te harán dominar Yandex, este es el artículo que estabas buscando.

¿Qué es Yandex?

Yandex (Яндекс en ruso) es el buscador por excelencia en Rusia, con una cuota de mercado de alrededor del 60% en ese país. Pero no solo es utilizado en Rusia, sino que también tiene una gran presencia y relevancia en países cercanos a este territorio: Ucrania, Kazajistán y Bielorrusia, entre otros. Por todo ello, se posiciona como el cuarto mayor motor de búsqueda en todo el mundo, por detrás de Google, Bing, Baidu (el buscador chino) y Yahoo.

El pasado 2019, Yandex lideraba la lista de las empresas rusas de internet con más valor en el mercado publicada por la revista Forbes. Y es que el conocido “Google Ruso” acumula más de 150 millones de búsquedas al día y más de 50,5 millones de visitantes diarios, y no solo esto, sino que cuenta con más de 6.000 empleados repartidos por todo el mundo.

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¿Cómo usar Yandex?

Ahora que ya estás más familiarizado con este buscador, es posible que te estés preguntando cómo funciona Yandex.

Su funcionamiento no dista mucho de otros buscadores. De hecho, es bastante similar: los usuarios realizan la búsqueda de un término concreto y Yandex devuelve una página de resultados. 

Yandex, al igual que Google, no solo consiste en un mero buscador web, sino que ofrece una serie de servicios integrados como correo electrónico gratuito, mapas de tráfico en vivo, música, vídeos, almacenamiento de imágenes y mucho más.

¿Y es posible encontrar Yandex en español? A pesar de ser un buscador muy focalizado en el ámbito Ruso, cuenta con un traductor en línea con más de 80 idiomas disponibles, el cual, al igual que Google, te permite traducir pequeños textos o páginas completas.

Yandex vs. Google

Algunas de las principales características de este buscador en comparación con Google son: 

  • Presenta una mayor eficiencia frente al SPAM, por su severa política de enlaces. 
  • Es mucho más eficiente en las búsquedas de términos en ruso, al ser un buscador creado específicamente para el mercado ruso.
  • Tiene una mayor popularidad entre dispositivos Android, ya que Android posee el 70% del mercado móvil en Rusia, y de este, el 52% pertenece a Yandex.

¿Cómo anunciarse en Yandex?

Tanto si eres un anunciante que busca entender cómo funciona Yandex en España como si tienes interés en alcanzar al mercado de Europa del Este, saber cómo funciona la publicidad en este buscador es clave. 

De forma similar a Google, en Yandex es posible anunciarse en formato de texto o display (banners). Si bien existe una ventaja significativa con respecto a su competidor europeo, y es que en Yandex es posible elegir el lugar de la página de resultados en el que aparece un anuncio. Así, se considera la cabecera de la página como el espacio premium y, por tanto, se comercializa la primera posición en este espacio. Lo mismo sucede con la posición garantizada (columna derecha) y su primer resultado.

Los 4 consejos que te harán dominar Yandex

1. Necesitas un traductor ruso para mejorar el SEO On Page

Antes de dar ningún consejo, te digo que en inglés, español o cualquier otro idioma jamás vas a posicionar en Yandex. Es un buscador ruso, creado por rusos y para rusos. Por lo tanto, o escribes en ruso o te puedes olvidar de posicionar.

Y por mucho que Google tenga ese famoso Google Translate, no te va a servir de mucho aquí. Yandex sabe interpretar cuando un texto está bien o mal escrito, y dependiendo de esto puede subir o bajar muchísimas posiciones una página web. Contrata a un traductor en condiciones, olvídate de usar Google Translate o cualquier persona de Rusia que ofrezca traducciones "low-cost" y haz las cosas en condiciones.

Para que te hagas una idea de la importancia de la gramática perfecta, solo te comentaré que Yandex fue capaz de interpretar antes que el propio Google qué es gramática correcta y qué no. Identifica mejor palabras similares, las long tail y todo tipo de técnicas SEO relacionadas con la semántica web.

En definitiva, el elemento clave del SEO On Page en Yandex es la gramática. Si falla, no importa lo que hagas, porque todo se verá perjudicado.

2. Compra un dominio y servidor en Rusia

Al igual que en Google cuando queremos posicionar en España usamos un .es, en Yandex lo ideal es usar un dominio .ru. Y no solo eso, sino también contratar un hosting para que nuestra web esté alojada directamente en un servidor ruso, más allá de utilizar uno latinoamericano o el clásico Hostgator.

Tiene más importancia el dominio .ru que el servidor en Rusia, pero si puedes conseguir ambas cosas tendrás mayor velocidad de carga, y ya sabemos la importancia que tiene el WPO en el SEO. Aun así, tampoco te preocupes demasiado por alojar la web en Rusia si te supone mucha dificultad, ya que hay otras empresas que ofrecen hosting en paises más cercanos y adaptados a nuestras necesidades (y al menos al inglés) como, por ejemplo, Alemania.

3. Haz linkbuilding más agresivo

Google penaliza muchísimo el linkbuilding de baja calidad y, salvo que tengas conocimientos de Black Hat SEO, lo más probable es que cometas más errores (y más graves) de los que quisieras. Sin embargo, en Yandex se podría decir que "hacen la vista gorda" un poco más.

Los enlaces de pago, directorios, enlaces en foros y diferentes opciones que ya están un poco "caducadas" en Google siguen funcionando en Yandex. Aun así, no abuses y no crees una estrategia de linkbuilding basada en enlaces de baja calidad, ya que también son capaces de detectarlo y borrarte del mapa de un día para otro.

El único problema con este tema es que no parece que Yandex tenga muy claro qué hacer con los enlaces. Los "desactivó" como factor para posicionar durante 2014, pero a mediados de 2015 volvieron a a traerlos de vuelta. Como siempre digo, haz pruebas y aprende del propio Yandex para saber cómo se comporta con respecto a distintos tipos de webs y enlaces.

4. Aprovecha el poder del SEO local

Los resultados locales en Yandex son muy, muy potentes, y cada vez tienen más peso, incluso más que en Google. Registra tu web en Webmaster Tools de Yandex, date de alta en el directorio de Yandex e intenta añadir todos los datos posibles para posicionar en local (dirección, teléfono, etc).

El SEO local en Yandex puede llegar a tener incluso más importancia que el linkbuilding, por lo que empléate en mejorarlo y en segmentar por regiones y ciudades en el buscador.

¿Habías probado antes Yandex? ¿Tienes una empresa y has intentado posicionar en ruso? Me encantaría conocer tu opinión y tu experiencia, así que te espero en los comentarios.

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Publicado originalmente el 17 de julio de 2015, actualizado el 26 de julio de 2022.

Revisado y validado por Susana Meijomil, Inbound Content Marketing Manager en InboundCycle.

Fuentes

  1. Arimetrics - Qué es Yandex

FAQs sobre Yandex

  • ¿Cuál es la definición de Yandex?

    Yandex es un navegador web gratuito cuya presencia es especialmente relevante en Rusia, siendo el motor de búsqueda más relevante de este país. Se trata de una compañía desarrollada por CompTek Internacional, cuyo nombre hace referencia al término inglés “yet another indexer”.

  • ¿Cómo se utiliza Yandex?

    Su funcionamiento es similar al de otros buscadores como Google: los usuarios insertan una búsqueda de un término concreto en la barra de buscador y Yandex devuelve una página de resultados.

  • ¿Cuáles son las principales características de Yandex?

    Yandex no solo consiste en un mero buscador web en el que encontrar información de manera fácil, sino que ofrece una serie de servicios integrados como: correo electrónico gratuito (Yandex Mail), mapas de tráfico en vivo (Yandex Mapas), sistema de almacenamiento en la nube (Yandex Disk), música (Yandex Music), vídeos (Yandex Video), información enciclopédica gratuita (Yandex Slovari), herramientas de análisis de datos de páginas webs (Yandex Webmaster) y mucho más.

  • ¿Qué se puede buscar en Yandex?

    En Yandex, como en cualquier otro buscador web, se puede realizar cualquier búsqueda de información, aunque, al ser un buscador creado específicamente para el mercado ruso, es mucho más eficiente en las búsquedas de términos en ruso.

  • ¿Cuál es el buscador más utilizado en Rusia?

    Yandex es el buscador por excelencia en el mercado Ruso y de los países del Este, pertenecientes a la antigua Unión Soviética, con una cuota de mercado de más del 60%. 

  • ¿Es Yandex un buscador de confianza?

    Yandex dispone de un sistema de seguridad propio que asegura la fiabilidad de las webs que visitamos. Además, utiliza el software de seguridad Kaspersky (también de origen ruso) para comprobar los archivos descargados.

  • ¿Es Yandex una página web?

    Yandex no es una simple página web, sino que es un navegador web gratuito, un motor de búsqueda. Es decir, dentro del entorno de Yandex puedes acceder a cientos de páginas webs que aparecerán como resultado de tus búsquedas, de la misma manera que ocurre con Google. Si bien, la página principal de Yandex.ru ha sido clasificada como la página web más popular de Rusia.

  • ¿Cómo de popular es Yandex?

    Yandex se posiciona como el cuarto mayor motor de búsqueda en todo el mundo y una de las empresas rusas de internet con más valor del mercado. Es el buscador por excelencia en Rusia, pero también cuenta con una gran presencia en Ucrania, Kazajistán y Bielorrusia, entre otros.

  • ¿Es Yandex similar a Google?

    Sí, Yandex y Google operan y funcionan de manera similar: los usuarios realizan la búsqueda de un término concreto y Yandex devuelve una página de resultados.

  • ¿Es Yandex gratuito?

    Efectivamente, Yandex es un navegador web gratuito, por lo que puedes realizar cualquier tipo de búsqueda online de manera gratuita tanto en dispositivos móviles como en ordenadores. 

  • ¿Quién es el dueño de Yandex?

    Yandex es una compañía rusa fundada en el año 2000 por Arkady Volozh, Elena Kolmanovskaya, Iliá Segalóvich

  • ¿Está permitido Google en Rusia?

    Sí está permitido, por lo que es posible acceder a los servicios de Google en Rusia. Si bien, dada la baja popularidad del buscador en este país, su presencia cada vez peligra más y es posible que se vaya produciendo una retirada de algunos servicios de Google en Rusia.

  • ¿Cuál es el buscador más utilizado en China?

    Baidu es el buscador por excelencia en China, conocido como el “Google Chino”, con una cuota de mercado de más del 65% en este país, equivalente a una suma de más de 530 millones de usuarios únicos al mes.

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