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Reglas básicas para crear una nota de prensa efectiva

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La nota de prensa online debe seguir diversas reglas para que sea efectiva. Algunas de esas reglas tienen que ver con normas de contenido y formato, es decir, con qué comunicas y cómo lo comunicas:

  • Utiliza un estilo en la nota de prensa claro, directo y conciso.
  • Dí algo que merezca la pena comunicar y que sea susceptible de aparecer en los medios.
  • Escribe siempre con un ángulo de interés periodístico para aumentar las probabilidades de llamar la atención de periodistas y bloggers y que escriban sobre tu contenido.
  • Lleva a cabo una investigación de palabras clave para descubrir las más rentables y mejorar tu SEO.
  • Crea un titular corto y descriptivo (menos de 80 caracteres), ya que los títulos largos se cortan en las barras de direcciones. Es muy recomendable incluir alguna palabra clave.
  • Mantén la extensión del cuerpo de texto entre 300 y 500 palabras.
  • Elimina el “gobbledygook”. Son las palabras cargadas de publicidad que en realidad no significan nada: vanguardia, flexible, fácil de usar, innovador…etc.
  • Incluyet siempre el logotipo de tu empresa.
  • En lugar de incrustar elementos multimedia en tu nota de prensa es preferible que pongas enlaces a la sección de la web donde se muestra esta información. Así logras dirigir la atención (y el tráfico) hacia tu web.
  • Usa el lenguaje de los internautas y conoce las palabras clave que suelen utilizar a la hora de realizar sus búsquedas en internet.

En resumen, tu nota de prensa debe seguir un estilo periodístico y claro, que sea capaz de impactar en pocas líneas en el lector/periodista y que así muestre interés en difundir la información o en visitar tu página web para ampliarla. Y si es posible, adapta la escritura al SEO, es decir, enfócala al posicionamiento de palabras clave.

Y los enlaces, ¿cómo los pongo?

Además de cumplir con las normas de formato y contenido, te recomendamos seguir estos consejos relacionados con los enlaces, ya que son elementos clave para su difusión en medios y redes sociales:

  • Coloca la información más importante al principio. Si quieres destacar algún enlace sobre los demás ponlo al principio, ya que es lo primero en lo que se va a fijar el ojo humano.
  • Utiliza el código “anchor text” para recibir el máximo beneficio SEO en los enlaces entrantes.
  • No repitas enlaces (ni “anchor text”), ya que esto diluye el valor de estos enlaces a los ojos de los motores de búsqueda.
  • Un artículo de entre 300 y 500 palabras (extensión recomendada para el cuerpo de texto de una nota de prensa online) debe incluir como máximo 3 o 4 enlaces.
  • Enlaza a páginas internas. Por ejemplo, incluye en la nota de prensa algún enlace hacia tu blog.
  • Siempre que sea posible, incluye un “archor text” con el mismo título de la página.
  • Inserta botones para compartir en redes sociales, vía e mail o por subscripciones a RSS. Esto aumenta las posibilidades de divulgar la nota de prensa y facilita el acceso a la información de fans/seguidores y de los internautas en general.

Otros consejos

  • Elige un servicio de calidad que sepa distribuir tu nota de prensa a portales de relevancia en Internet.
  • Prepara bien las landing pages para recibir a tus visitantes. No tiene sentido que envíess a los usuarios a una landing page que no tenga un buen diseño o un buen contenido.

Cumpliendo estos consejos serás capaz de crear una estrategia de linkbuilding  más efectiva y conseguirás que tus notas de prensa online generen más tráfico cualificado.

 

Fuente imagen: Flickr/ Daniel Kulinski

 

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Pilar Fernández

Pilar Fernández

pilarfernandeznet

Consultora de Comunicación y Copywriter. Asesoro y doy formación a emprendedores y empresas entorno a la comunicación estratégica. Soy periodista, especializada en relaciones públicas, inbound marketing y desarrollo personal.

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