La nota de prensa online debe seguir diversas reglas para que sea efectiva. Algunas de esas reglas tienen que ver con normas de contenido y formato, es decir, con qué comunicas y cómo lo comunicas:
- Utiliza un estilo en la nota de prensa claro, directo y conciso.
- Dí algo que merezca la pena comunicar y que sea susceptible de aparecer en los medios.
- Escribe siempre con un ángulo de interés periodístico para aumentar las probabilidades de llamar la atención de periodistas y bloggers y que escriban sobre tu contenido.
- Lleva a cabo una investigación de palabras clave para descubrir las más rentables y mejorar tu SEO.
- Crea un titular corto y descriptivo (menos de 80 caracteres), ya que los títulos largos se cortan en las barras de direcciones. Es muy recomendable incluir alguna palabra clave.
- Mantén la extensión del cuerpo de texto entre 300 y 500 palabras.
- Elimina el “gobbledygook”. Son las palabras cargadas de publicidad que en realidad no significan nada: vanguardia, flexible, fácil de usar, innovador…etc.
- Incluyet siempre el logotipo de tu empresa.
- En lugar de incrustar elementos multimedia en tu nota de prensa es preferible que pongas enlaces a la sección de la web donde se muestra esta información. Así logras dirigir la atención (y el tráfico) hacia tu web.
- Usa el lenguaje de los internautas y conoce las palabras clave que suelen utilizar a la hora de realizar sus búsquedas en internet.
En resumen, tu nota de prensa debe seguir un estilo periodístico y claro, que sea capaz de impactar en pocas líneas en el lector/periodista y que así muestre interés en difundir la información o en visitar tu página web para ampliarla. Y si es posible, adapta la escritura al SEO, es decir, enfócala al posicionamiento de palabras clave.
Y los enlaces, ¿cómo los pongo?
Además de cumplir con las normas de formato y contenido, te recomendamos seguir estos consejos relacionados con los enlaces, ya que son elementos clave para su difusión en medios y redes sociales:
- Coloca la información más importante al principio. Si quieres destacar algún enlace sobre los demás ponlo al principio, ya que es lo primero en lo que se va a fijar el ojo humano.
- Utiliza el código “anchor text” para recibir el máximo beneficio SEO en los enlaces entrantes.
- No repitas enlaces (ni “anchor text”), ya que esto diluye el valor de estos enlaces a los ojos de los motores de búsqueda.
- Un artículo de entre 300 y 500 palabras (extensión recomendada para el cuerpo de texto de una nota de prensa online) debe incluir como máximo 3 o 4 enlaces.
- Enlaza a páginas internas. Por ejemplo, incluye en la nota de prensa algún enlace hacia tu blog.
- Siempre que sea posible, incluye un “archor text” con el mismo título de la página.
- Inserta botones para compartir en redes sociales, vía e mail o por subscripciones a RSS. Esto aumenta las posibilidades de divulgar la nota de prensa y facilita el acceso a la información de fans/seguidores y de los internautas en general.
Otros consejos
- Elige un servicio de calidad que sepa distribuir tu nota de prensa a portales de relevancia en Internet.
- Prepara bien las landing pages para recibir a tus visitantes. No tiene sentido que envíess a los usuarios a una landing page que no tenga un buen diseño o un buen contenido.
Cumpliendo estos consejos serás capaz de crear una estrategia de linkbuilding más efectiva y conseguirás que tus notas de prensa online generen más tráfico cualificado.
Fuente imagen: Flickr/ Daniel Kulinski
