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Posicionamiento orgánico: por qué actualizar los contenidos de tu blog [+Vídeo]

Si tienes un blog o estás gestionando uno, independientemente del tema o de la disciplina sobre la que escribas o publiques, deberías hacerte estas preguntas:

  1. ¿Estás ofreciendo información actualizada a tu público?
  2. ¿Los contenidos están ayudando a que tus lectores resuelvan sus dudas?

En la actualidad, muchos de nosotros, blogueros y empresas, consideramos que lo esencial es generar la mayor cantidad de contenido posible sobre un tema.

Sin embargo, puede que con tanta cantidad estemos olvidando mantener un buen nivel de calidad. O, simplemente, una vez publicados los artículos no volvamos a ellos nunca más. Esto hace que muchos de estos artículos, probablemente con mucho potencial para posicionarse bien, queden parcial o totalmente desactualizados con el paso del tiempo.

En este sentido, una entrada no debería estar condenada a seguir siempre igual. Esa es una de las muchas ventajas que tiene el medio digital sobre el papel. Y lo más importante, ¡Google también lo ve así!

Para que entiendas un poco mejor cómo mejorar el posicionamiento de tu blog, a continuación te explico:

  • Por qué Google da preferencia a los contenidos actualizados.
  • Cómo Google reconoce si un contenido está actualizado.

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Por qué Google da preferencia a los contenidos actualizados

Google es el motor de búsqueda más utilizado en el mundo. A él acuden diariamente millones de usuarios de todo el planeta para realizar consultas y satisfacer dudas.

En este sentido, Google lo quiere poner muy fácil: ofrece las primeras posiciones de la página de resultados de búsqueda a aquel que tenga contenidos que gustan al usuario y que ayudan a resolver dudas. Por lo tanto, cuanto mejor sea la calidad y cuanto más actualizado esté nuestro contenido, más puntos tendremos para conseguir atraer la atención de los lectores y ganar las primeras posiciones en los resultados de Google.

Cómo Google reconoce si un contenido está actualizado

Para lograr un buen posicionamiento orgánico, en este apartado te detallo los criterios que emplea este buscador para determinar si un contenido está actualizado:

1. Comportamiento del usuario cuando entra en tu blog

Si consigues retener al visitante que ha entrado en tu página y mantener una tasa de rebote baja, Google concluirá de forma automática que la información que le ofreces es útil y está actualizada. Por el contrario, si dicho visitante es casual y abandona pronto tu página, Google asumirá que el contenido no es bueno o no tiene la vigencia suficiente para incluirlo entre los primeros resultados de futuras búsquedas.

2. Fecha en que Google descubre tu artículo

Con el tiempo, Google asume que tu texto pierde actualidad. Cuando publicas un artículo, el nivel de novedad es alto y el interés por él resulta creciente. Sin embargo, luego empieza a decaer. Google lo detecta por su fecha de publicación. Intenta eliminar esta fecha y verás como tu artículo gana posiciones en poco tiempo.

3. Cantidad de cambios en un artículo

Si haces un cambio significativo sobre un artículo que ya ha sido publicado, Google entiende que estás ampliando la información publicada y te dará un mejor posicionamiento.

4. Frecuencia de publicación de cambios

A veces no sólo basta con un cambio, sino que se necesitan varios en el tiempo. Si, por ejemplo, realizas cambios a menudo sobre un mismo texto con el fin de que éste resulte más atractivo para tus lectores, Google lo detecta inmediatamente y ganarás en posicionamiento.

También obtendrás mayor autoridad sobre el tema del artículo o artículos que estés modificando con frecuencia. Si siempre ofreces lo último de un tema en concreto, Google lo detectará: ¡esta es tu oportunidad para conseguir ser un referente en tu sector!

Posicionamiento orgánico: no olvides estos consejos

Ahora que ya he mencionado los criterios que emplea Google para determinar el grado de actualidad de un contenido, veamos dos últimos consejos que puedes tener en cuenta para posicionar mejor tus textos y, en consecuencia, tu página:

1. Cambia la URL de tus artículos

Esto es especialmente útil si has cambiado el título de tus textos. Ten en cuenta que los títulos son una referencia principal para los buscadores como Google. Cambiar la URL del artículo te ayudará a posicionarte mejor por las keywords que hayas elegido para el nuevo título. En este caso, será importante que realices un redireccionamiento 301 de la URL antigua a la nueva. Gracias a ello conseguirás no perder la URL inicial.

2. Crea nuevas páginas con contenidos novedosos

Aunque esté insistiendo mucho en revisar contenidos ya publicados, no debes olvidarte de crear contenidos nuevos. Siempre viene bien hacerlo, si puedes, con una regularidad planificada de antemano. ¡Recuerda que Google premia también la frescura de las páginas y su capacidad para ofrecer nuevos contenidos! 

¿Qué te ha parecido el artículo de hoy? Si tienes aportaciones sobre el tema o quieres comentar alguno de los aspectos que aparecen en él, ¡no dudes en dejar tus comentarios!

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