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Indexación: primer paso para aparecer en los buscadores.

¿Qué entendemos por indexación?

La indexación es la exploración permanente que realizan los motores de búsqueda de Internet. Tal como indica la propia palabra, los buscadores crean un índice propio de todo el contenido que son capaces (o bien deciden) de rastrear.

Cada vez que un usuario realiza una búsqueda en un motor de búsqueda, éste último consulta su índice con el fin de entregar el resultado que considera mejor.

La razón por la que los motores de búsqueda crean este índice tiene que ver con su capacidad de reacción. Es decir, disponer de un índice propio les permite dar una respuesta rápidamente al usuario, mientras que si tuviesen que ir a Internet para buscarla tardarían mucho más. Como contrapartida, lo que sucede, es que frecuentemente el índice está desactualizado. Muy a menudo sucede que actualizamos nuestra página Web, y durante un periodo parece que el motor de búsqueda no se ha dado cuenta de ese cambio. Hasta que el motor de búsqueda no vuelve a indexar los contenidos de nuestra página Web, parece que no lo hayamos hecho.

La manera de minimizar este efecto es el de tener un sitemap lo más actualizado posible, e informar a los buscadores cuanto antes de ese cambio, para ello utilizaremos las Herramientas para webmasters de los diferentes motores de búsqueda.

¿Qué es un mapa de sitio o sitemap?

Un mapa de sitio web es un documento que podemos alojar en nuestra propia página Web y que lista todos los contenidos (o páginas) de forma jerárquica que queremos que los usuarios puedan encontrar.

Dependiendo del formato en el que construyamos nuestro mapa de sitio, tanto usuarios como motores de búsqueda pueden beneficiarse de ello. Por un lado permite al usuario acceder a la información de forma más directa, y por otro, facilitamos el trabajo de indexación de los buscadores. Como consecuencia de ello, nuestra página Web puede posicionarse mejor.

Un mapa de sitio o sitemap puede ser un documento estático o dinámico. Lo más recomendable es que sea dinámico. Es decir, a medida que actualizamos nuestra página Web con nuevos contenidos o páginas, el índice se actualizaría automáticamente. Disponer de un sitemap dinámico nos permite servir a los motores de búsqueda un índice actualizado y por lo tanto, igualmente, unos contenidos indexados actuales.

El tipo de sitemap ideal es un archivo sitemap.xml, con el siguiente aspecto:

sitemap example

Cómo puedes ver, es un tipo de documento que no está pensado para los usuarios, sino que está pensado para que lo lea un robot. En este caso está pensado para que lo lean los motores de búsqueda.

¿Qué son los Webmaster Tools?

En general, cada uno de los motores de búsqueda disponen de una herramienta gratuita llamada Webmaster Tool. Esta herramienta está diseñada con el fin de que el propietario de la página Web pueda comprobar el estado de indexación de su sitio.

Además de esta función principal, las herramientas para webmaster permiten entre otras cosas:

  • Optimizar la visibilidad de la página
  • Comprobar los archivos robots.txt. Los archivos robots.txt, son un tipo de archivo que sirve para indicar a los buscadores que páginas de nuestra página Web no queremos que indexe.
  • Comprobar qué páginas externas nos enlazan 
  • Cuáles son las palabras clave que han llevado a los usuarios a la página Web
  • Comprobar la frecuencia de indexación 
  • Enviar un sitemap
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¿Cómo hacerlo para mantener nuestra web correctamente indexada?

La manera más eficaz de mantener nuestra página Web correctamente indexada y que el índice de los motores de búsqueda estén actualizados cuanto antes, es:

  • Mediante la creación de un sitemap.xml
  • Subir el sitemap al webmaster tool de cada uno de los motores de búsqueda

La creación de un sitemap es algo sencillo actualmente. La mayoría de CMS (Content Management Sistems) disponen de plugins que puedes instalar y que automáticamente te crean sitemaps. Por ejemplo:

Con cualquiera de estos plugins puedes crear un sitemap xml que se actualiza automáticamente. Con algunos de ellos, incluso actualizan directamente los webmaster Tools.

By Pau Valdés

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