En la era de la información instantánea, Facebook Instant Articles ofrece a los editores una manera rápida y atractiva de presentar sus contenidos a una audiencia enorme. Pero, ¿qué son exactamente los Instant Articles y cómo pueden beneficiar a tu estrategia de contenido?
En este artículo, te proporcionamos una visión detallada de esta herramienta de Facebook, explorando cómo funciona, por qué es ventajosa para los editores y cómo puedes comenzar a usarla para mejorar la experiencia de tus lectores. ¡Sigue leyendo!
¿Qué són los Facebook Instant Articles?
Los Instant Articles son una nueva funcionalidad de Facebook que permite consumir contenidos de carácter periodístico desde la propia red social. Es decir, sin tener que salir en ningún momento de la plataforma, ni siquiera de sus propios muros.
Funcionamiento de los Instant Articles
El funcionamiento e identificación de los Instant Articles es muy sencillo.
En realidad, un Instant Article es una publicación que se puede compartir en los perfiles y páginas personales como si se tratase de cualquier otro contenido, apareciendo en el muro de cada usuario con la identificación del símbolo de un rayo.
Cuando un usuario accede a un Instant Article en cuestión, este artículo (que además de texto puede contener también vídeos, presentaciones, mapas, etc.), se abre y carga de forma inmediata, con un diseño muy elegante y con el logo en medio como única marca distintiva.
Imagen: Builtvisible
Ventajas de los Instant Articles
Los Instant Articles suponen una serie de ventajas diferentes tanto para los usuarios como para los medios de comunicación.
¿Qué ganan los usuarios con este sistema?
Gracias a los Instant Articles cualquier usuario con una cuenta abierta en Facebook puede:
- Acceder a contenidos periodísticos interesantes de una forma muy rápida, sin tener que salir de la red social.
- La interfaz de estos contenidos es amigable y elegante.
- Con Instant Articles es más difícil hacer clic de manera involuntaria en algún banner publicitario, algo muy normal y frecuente en los diarios online convencionales.
- Tienes la opción de compartir, de forma muy fácil y rápida, las noticias que consideres interesantes con el resto de los usuarios de Facebook.
Veamos ahora las ventajas para los medios de comunicación
Para poder publicar Instant Articles, los medios interesados deben solicitarlo previamente a Facebook y la red tiene que aceptar la solicitud.
Cada vez son más los medios que se están sumando a ese proyecto porque les posibilita:
- Acceder a una audiencia potencial compuesta por todos los usuarios activos de Facebook (en la actualidad, más de mil millones de personas).
- Aumentar y fidelizar el número de suscriptores a la página del medio en Facebook.
- Hacer mucho más visibles y virales los contenidos.
- Los Instant Articles pueden incorporar publicidad, y pueden recibir el 100% de los beneficios si son los medios los que se ocupan de la gestión en su totalidad, o bien el 70% si es el propio Facebook quien se hace cargo.
Cómo publicar contenidos en Instant Articles
El programa Instant Articles está limitado únicamente a medios de comunicación. Para ello, los medios interesados deben solicitar su inclusión a la red social a través del siguiente formulario, donde se les pide introducir una serie de datos.
Todas la solicitudes son estudiadas por Facebook y, pasados unos días, la red ofrece una respuesta, negativa o positiva, para formar parte del programa. Lo cierto es que, al menos de momento, la red de Zuckerberg está siendo muy selectiva, y permite el acceso a ese sistema únicamente a medios consolidados y de prestigio. De cualquier modo, también es cierto que, poco a poco, Facebook se va abriendo a medios más pequeños y de carácter especializado o local.
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