Los Instant Articles son una nueva funcionalidad de Facebook que permite consumir contenidos de carácter periodístico desde la propia red social. Es decir, sin tener que salir en ningún momento de la plataforma, ni siquiera de sus propios muros.
El funcionamiento e identificación de los Instant Articles es muy sencillo.
En realidad, un Instant Article es una publicación que se puede compartir en los perfiles y páginas personales como si se tratase de cualquier otro contenido, apareciendo en el muro de cada usuario con la identificación del símbolo de un rayo.
Cuando un usuario accede a un Instant Article en cuestión, este artículo (que además de texto puede contener también vídeos, presentaciones, mapas, etc.), se abre y carga de forma inmediata, con un diseño muy elegante y con el logo en medio como única marca distintiva.
Imagen: Builtvisible
Los Instant Articles suponen una serie de ventajas diferentes tanto para los usuarios como para los medios de comunicación.
Gracias a los Instant Articles cualquier usuario con una cuenta abierta en Facebook puede:
Para poder publicar Instant Articles, los medios interesados deben solicitarlo previamente a Facebook y la red tiene que aceptar la solicitud.
Cada vez son más los medios que se están sumando a ese proyecto porque les posibilita:
El programa Instant Articles está limitado únicamente a medios de comunicación. Para ello, los medios interesados deben solicitar su inclusión a la red social a través del siguiente formulario, donde se les pide introducir una serie de datos.
Todas la solicitudes son estudiadas por Facebook y, pasados unos días, la red ofrece una respuesta, negativa o positiva, para formar parte del programa. Lo cierto es que, al menos de momento, la red de Zuckerberg está siendo muy selectiva, y permite el acceso a ese sistema únicamente a medios consolidados y de prestigio. De cualquier modo, también es cierto que, poco a poco, Facebook se va abriendo a medios más pequeños y de carácter especializado o local.
Si te ha interesado este contenido, te recomendamos esta selección de 3 artículos de nuestro Diccionario de Marketing Online: