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Digital marketing manager: el profesional encargado de implementar la estrategia 

¿Qué es un digital marketing manager? 

Un digital marketing manager es el principal responsable de la implementación, la puesta en marcha y el control del plan de marketing digital de una empresa o marca, pero no de la definición y el diseño de la estrategia, funciones que corresponderían al digital manager. ¡Conozcamos algo más en qué consiste este perfil!

Las funciones del digital marketing manager

En base a una estrategia definida por el digital manager, el digital marketing manager se encarga de llevar a cabo las siguientes funciones:

  • Crear contenidos digitales. El digital manager se encarga de coordinar la creación de contenidos en diversos formatos: artículos, vídeos, fotos y, en un nivel más avanzado, también ebooks, guías, webinars, etc. Este contenido será usado posteriormente en diversas estrategias: publicitarias, posicionamiento (SEO) de la web, imagen de marca, promoción y apoyo a eventos, etc.
  • Inbound marketing. En el caso de que la empresa decida poner en marcha un proyecto de inbound marketing, los contenidos son usados como elemento clave para, junto a otras técnicas y acciones de marketing online, captar tráfico, convertirlos en registros, hacer seguimiento y acompañarlos hasta la compra final.
  • Branding. Aquí se incluyen todas las acciones dirigidas a aumentar la visibilidad de la marca en medios online y offline, y en la mejora de su imagen frente a los usuarios, así como la consecución de la mejor reputación online.
  • Social Media. La gestión de los perfiles de la compañía en las redes sociales y su uso en las estrategias de contenidos y de inbound marketing de las empresas es otra de las principales responsabilidades de este profesional.
  • Análisis de la competencia. Otro aspecto fundamental es el seguimiento de las principales acciones y estrategias de la competencia en el ámbito del marketing digital.

Competencias del digital marketing manager

El perfil ideal de este profesional es el de una persona con titulación superior en marketing y publicidad, complementada con algún posgrado o máster en marketing digital.

Además, debe poseer una gran comprensión, conocimientos actualizados y experiencia en:

  • Las estrategias más actúales del marketing digital.
  • Experiencia en la puesta en macha de campañas de email marketing, branding, social media, SEO, SEM, etc.
  • Conocimientos avanzados en las herramientas digitales más novedosas para la gestión de contenidos en webs, blogs y redes sociales, análisis web, optimización SEO, búsqueda de palabras clave, etc.
  • Capacidad de análisis y destreza en la elección e interpretación de los indicadores más adecuados para valorar el éxito de la campaña y su rentabilidad.
  • También debe tener buenas dotes comunicativas, tanto con los clientes (a través, sobre todo, de las redes sociales) como con otros compañeros y colaboradores, con el fin de poder ejecutar con eficacia las diversas acciones y campañas.

Además de todo esto, el digital marketing manager debe ser una persona con una gran capacidad para entender las líneas maestras de una estrategia digital definida con anterioridad. Ha de ser capaz de llevar a la práctica con eficacia y en los plazos previstos las distintas acciones e interrelacionarlas para lograr los objetivos de marketing de la compañía.

Por otro lado, el digital marketing manager debe saber trabajar con flexibilidad y espíritu crítico para poder detectar posibles errores o áreas de mejora en las estrategias definidas, con el fin de plantearlas al digital manager y, de forma consensuada, poner en marcha las correcciones necesarias cuanto antes para evitar perder tiempo o malgastar presupuesto en acciones incorrectamente planteadas o mal enfocadas.

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