En toda estrategia de SEO nos encontramos con la necesidad de utilizar herramientas para buscar palabras clave. El problema, sobre todo para freelances o empresas con presupuestos limitados, es que muchas de ellas son de pago.
Pero existen herramientas que te permiten buscar palabras clave gratis y con muy buenos resultados. En este post te presento 10 de ellas.
Antes de entrar de lleno en la presentación de las herramientas de palabras clave, me gustaría recordarte qué es una búsqueda de palabras clave (o keyword research).
Se trata de un proceso que tiene como objetivo identificar palabras clave relevantes para posicionar las páginas de tu web en los buscadores, teniendo en cuenta tu negocio y los usuarios a los que te diriges. La meta principal es encontrar palabras clave que aporten visitas y, por lo tanto, mejoren el tráfico de nuestra web y generen conversiones (registros, compras...).
Si quieres entender mejor en qué consiste y cuáles son sus utilidades, te recomiendo este post sobre el keyword research que tenemos en nuestro blog.
Una keyword o palabra clave es el término o conjunto de términos de búsqueda que un usuario utiliza para buscar un contenido en concreto con los motores de búsqueda.
Si quieres profundizar más sobre la definición de keyword te recomiendo que leas este artículo de nuestro blog donde te contamos también qué te pueden aportar las keywords y cómo hacer una buena elección de palabras clave.
En mi opinión, esta es la herramienta gratuita más importante para hacer un keyword research, y te recomiendo que la utilices siempre que puedas.
Keyword Planner, a parte de ser un keyword planner gratis, te indica cuántas búsquedas mensuales tiene una keyword determinada en Google, en función del país y el idioma que selecciones. De esta manera, podrás saber si la palabra clave en cuestión puede aportar visitas o no. Lógicamente, no tiene ningún sentido que, por ejemplo, trabajes una palabra clave que tiene 0 búsquedas mensuales, porque está claro que si no le interesa a nadie no generará visitas a tu página web.
Esta herramienta, a parte de ser un keyword planner gratis, tiene la ventaja añadida de ser una buscador de palabras de google y, por lo tanto, es la que proporciona datos más fiables sobre las búsquedas mensuales que una keyword tiene en este buscador.
Información importante: recientemente se ha producido un cambio en la herramienta. Si bien antes podías utilizar el planificador de palabras de forma gratuita para buscar palabras clave y te proporcionaba métricas precisas, ahora solo te muestra un rango. Por ejemplo, si buscamos la palabra clave “inbound marketing”, la herramienta muestra el siguiente resultado en España:
Como vemos, el promedio de búsquedas mensuales nos aporta un rango muy amplio, entre 1.000 y 10.000 visitas.
Por lo tanto, para evitar esto y que el Planificador de palabras clave de Google nos muestre datos precisos necesitamos utilizar una cuenta en la cual se esté llevando a cabo alguna campaña con Google Ads. Si es así, el dato que nos muestra herramienta es mucho más preciso:
Nuevas palabras clave: podrás encontrar nuevas sugerencias de keywords relacionadas con la principal. Te lo contamos más abajo.
Teniendo en cuenta lo anterior, para utilizar Keyword Planner debes seguir los siguientes pasos:
Mediante la primera opción podemos introducir palabras clave y el planificador de palabras nos mostrará sugerencias de palabras relacionadas y sus métricas, como por ejemplo los volúmenes de búsqueda de las keywords. Por ejemplo, si mediante esta opción buscamos la palabra clave “inbound marketing”, la herramienta nos facilita los datos de la keyword pero también de palabras clave relacionadas.
Para aprovechar esta función, tienes que hacer lo siguiente:
En cambio, mediante la segunda opción, “Consulta el volumen de búsquedas y las previsiones”, nos muestra los datos únicamente de la palabra clave consultada. Para ello:
Google Trends es otra herramienta de palabras clave creada por Google con un objetivo muy concreto: conocer cuál es la tendencia de una keyword, es decir, cómo han evolucionado sus búsquedas en el tiempo.
¿Para qué te sirve esto? Para poder ver si la tendencia de este término de búsqueda o palabra clave la palabra es positiva y si, por lo tanto, te interesa utilizarla en tu página web o blog. Evidentemente, si la tendencia es positiva será recomendable hacerlo y, si no lo es, no.
Para utilizarla solo tienes que seguir estos pasos:
Con este buscador de palabras clave, además, podrás hacer una comparación de la tendencia de varias palabras clave. Es algo muy útil cuando te asaltan dudas a la hora de escoger tanto keywords con significados distintos como keywords distintas pero que significan lo mismo.
Para acceder a esta comparación, solo tienes que seguir los siguientes pasos:
Es importante tener en cuenta que Google Trends solo proporciona información de la tendencia de una keyword, pero no te proporciona información de las búsquedas mensuales. Por lo tanto, una vez hayas identificado palabras clave que pueden ser relevantes para tu web, es recomendable que utilices Keyword Planner para comprobar si tienen un volumen de búsquedas destacable.
Mi recomendación es que lo hagas también al revés: si ya sabes el volumen de búsquedas de una keyword, es importante mirar su tendencia para asegurarte de que es una palabra que se irá buscando con el paso del tiempo. En caso de que no lo sea, es mejor que te plantees utilizar otra, aunque tenga menos búsquedas mensuales.
Google Search Console (anteriormente, Webmaster Tools) te indica las keywords por las que los usuarios están accediendo a tu página web.
Esta información te puede dar muchas sorpresas: es posible que ya hayas utilizado algunas de estas keywords, pero también se puede dar el caso de que te aparezcan términos de búsqueda que no estás usando. En estos casos, es recomendable que lo hagas, porque aumentarás los visitantes que acceden a tu página mediante esa búsqueda.
Para utilizar Google Search Console es necesario, en primer lugar, tenerlo configurado y disponer de los accesos. A continuación, solo tienes que seguir los siguientes pasos:
Ubersuggest es un keyword research gratis enfocado a encontrar keywords long tail a partir de una keyword. Por lo tanto, también es útil para encontrar nuevas palabras de calidad para trabajar en tu web.
Si quieres saber como buscar palabras clave con Ubersuggest únicamente debes hacer lo siguiente:
Además, este buscador de keywords también incluye una gráfica con el volumen de visitas en “mobile” y “desktop” durante los últimos meses para poder analizar la tendencia.
Igual que Google Trends, el planificador de palabras clave gratis Ubersuggest tampoco proporciona información sobre las búsquedas mensuales que tiene una keyword. Por lo tanto, no te servirá para confirmar si la keyword puede llegar a aportar visitas a tu página web.
Como consecuencia, una vez identifiques nuevas palabras clave relacionadas con tu negocio, también tendrás que pasarla por Keyword Planner para conocer el volumen de búsquedas mensuales que tienen y por Google Trends si quieres comprobar su tendencia.
Keyword Shitter tiene exactamente la misma funcionalidad que Ubersuggest, es decir, es un buscador de palabras clave de Google que te permite buscar keywords long tail a partir de la palabra clave introducida.
Su uso también es idéntico:
Es una función del propio Google que hace lo mismo que Ubersuggest y Keyword Shitter, es decir, busca palabras clave.
Basta con introducir una keyword en el buscador para que este te muestre palabras long tail relacionadas y que los usuarios están buscando.
Found es una herramienta que te permite encontrar nuevas keywords a partir de la combinación de varias palabras. La principal ventaja de este buscador de palabras clave es que hace las combinaciones automáticamente y, por lo tanto, te ahorrará el tiempo de realizarlas manualmente (que podría ser mucho).
Imagina que tienes un negocio de alquiler de pisos en varias ciudades. Mediante esta herramienta, por ejemplo, podrías hacer combinaciones de keywords tipo Alquiler de pisos + preposición + Ciudades.
Para utilizar esta herramienta, debes seguir los siguientes pasos:
Found tampoco proporciona información sobre las búsquedas mensuales de una keyword ni su tendencia, por lo tanto, cuando tengas la lista de combinaciones también deberás usar Keyword Planner y Google Trends para disponer de esta información.
De un modo similar a la herramienta de Found, Ninja Search Combination Tool es un buscador de palabras clave que propone nuevas keywords basándose en el mayor número de combinaciones posibles entre las palabras añadidas en la lista uno y las de la lista dos.
Se trata de una extensión gratuita que podemos descargar en nuestro navegador y nos proporcionará el volumen de búsquedas de las palabras clave que busquemos directamente en el buscador de Google.
Tan solo debemos descargar la extensión e instalarla en el navegador (actualmente, solo está disponible para Chrome) y seleccionar el idioma en el que deseamos que se muestre.
Al instalar la herramienta y realizar una búsqueda en el buscador de Google, nos proporcionará distintos datos:
Esta es otro buscador de keywords que nos permite explorar nuevas palabras clave gratis. El funcionamiento es muy similar al que hemos mostrado en herramientas anteriores:
En el panel data podemos consultar los mismos datos en listas en cada una de los criterios anteriores.
Esta es una herramienta muy sencilla para buscar long tails de palabras clave. Tan solo debemos introducir las keywords de las cuales queremos extraer las sugerencias, y la herramienta nos mostrará un listado con todas las palabras clave relacionadas. Además, al hacer clic en cualquier de las palabras que nos sugiere nos redirige a la web en la que se utiliza esa palabra clave.
Se trata de una herramienta que te permite buscar palabras clave similares, nuevas ideas o incluso filtrar por país de interés. Además, ofrece métricas sobre la evolución del interés de los usuarios a la hora de buscar esas palabras clave, algo que puede resultarte de mucha utilidad.
Also Asked es una herramienta similar a Answer de Public, pero con más jerarquía de preguntas, es decir, dentro de cada pregunta proporcionada por la herramienta encontrarás subpreguntas. Además, puede resultarte muy útil para averiguar la intencionalidad de búsqueda del usuario para cada una de las palabras clave que quieres trabajar.
Si estas 10 herramientas gratuitas que te acabamos de listar no tienen las funcionalidades que necesitas para buscar tus palabras clave, algunas de ellas disponen de versión de pago y, por precios habitualmente razonables, podrás obtener multitud de funcionalidades. Pero además hay 4 que queremos resaltar por lo completas que son y la cantidad de información analítica que pueden llegar a proporcionarnos:
Moz te permitirá no solamente buscar las palabras clave que mejor encajen con tu proyecto, sino que te proporcionará multitud de datos y recomendaciones que te ayudarán a mejorar tus contenidos y, por tanto, tu posicionamiento.
Ahrefs es una herramienta muy potente para cualquier profesional SEO, que destaca por recoger los backlinks que apuntan a nuestro sitio web y su origen. Pero además también nos permite conocer la posición a nivel mundial de una web, nuestra posición respecto a la competencia, la evolución de nuestro posicionamiento o los dominios de los que proceden los enlaces entrantes, entre otras cosas.
SEMrush ha logrado crear un conjunto de herramientas de marketing realmente útil para los profesionales del sector, lo que ha disparado su popularidad. Aunque uno de sus puntos fuertes es elaborar búsquedas de palabras clave muy completas, también podemos hacer seguimiento de nuestro posicionamiento en buscadores, comprobar cómo evoluciona la competencia, revisar el rendimiento de las campañas online, entre otras cosas.
Sistrix es un conjunto de herramientas SEO especializado en keyword research para SEM y SEO, que permite hacer seguimiento del índice de visibilidad de nuestra web y analizar las palabras clave con las que posiciona nuestra competencia en buscadores. Además, también permite realizar auditorías de SEO on-page, hacer seguimiento de las campañas en Google Adwords, comprobar la validad de los enlaces entrantes, etc.
Ahora que ya hemos visto las 7 herramientas de palabras clave, te voy a recomendar una pequeña guía de 4 pasos para optimizar tu trabajo de keyword research con ellas.
En mi opinión, pienso que con el uso de estas herramientas de búsqueda de palabras clave gratuitas y el seguimiento de esta pequeña guía de 4 pasos puedesdesarrollar una búsqueda de keywords de un modo práctico y sin ningún coste que te será de gran utilidad para empezar a posicionar tu página web en los buscadores.
Ahora que ya tenemos claro cómo buscar palabras clave relevantes para nuestro negocio, no debemos olvidarnos de la importancia de saber si se posicionan correctamente.
Tener esta información nos ayudará a entender las temáticas que funcionan mejor, detectar palabras clave relevantes y crear contenido relacionado, o determinar si hay contenido que debería mejorarse o actualizarse (por ejemplo, si recibe muchas impresiones pero un bajo nivel de clics, etc.).
Una vez hemos trabajado una keyword concreta, por ejemplo, redactando un artículo en nuestro blog, ¿cómo podemos saber si se ha posicionado en los motores de búsqueda?
La forma más sencilla de hacerlo es buscar la keyword directamente en el buscador de Google (acuérdate de hacerlo con navegación privada):
De esta forma podemos saber fácilmente y rápidamente si una keyword concreta se ha posicionado. Sin embargo, ¿qué hacemos si queremos comprobar varias keywords a la vez y no queremos buscar una por una?
Existen otras herramientas que nos permiten monitorizar el posicionamiento de las palabras clave trabajadas:
Search Console es una herramienta de Google que podemos utilizar de forma gratuita. Mediante esta herramienta podemos analizar las palabras clave y su posición en los motores de búsqueda. Además de la posición media, también podemos ver otros datos relevantes, como los clics totales, las impresiones y el CTR.
Es una de las herramientas de pago más utilizadas en SEO. Mediante ella podemos acceder a una gran variedad de datos sobre nuestra página web o blog, entre las cuales destaca el número total de palabras clave por la que nuestro sitio web posiciona en los motores de búsqueda. Es decir, independientemente de las keywords específicas que hemos trabajado, Google posiciona otras keywords relacionadas que considera relevantes de las cuales podemos no tener visibilidad.
Estamos ante otra de las herramientas imprescindibles para todos los que gestionan una web. Esta herramienta de control permite crear una campaña para un sitio web concreto e ir añadiendo cada una de las keywords que trabajamos. Una vez añadidas las keywords trabajadas, la herramienta llevará un control de su posicionamiento en los motores de búsqueda y podremos consultar las variaciones que puedan sufrir en el posicionamiento a lo largo del tiempo. De esta forma, tenemos visibilidad de las keywords que han perdido posiciones y cuyo contenido debemos revisar con el objetivo de mejorarlo, y aquellas que, por lo contrario, han aumentado posiciones y se encuentran en la parte alta de los motores de búsqueda.
Como vemos en la gráfica, el número de palabras en cada rango de posiciones dentro de los motores de búsqueda varía en el tiempo. Además, MOZ también nos da visibilidad de en qué momento Google ha realizado un cambio de algoritmo para poder determinar si ha podido tener algún impacto en el posicionamiento de nuestras keywords.
Si todavía te ha quedado alguna duda sobre cómo buscar palabras clave o sobre cómo utilizar estas plataformas o si has utilizado alguna herramienta no citada en el artículo que consideres interesante, no dudes en dejar un comentario a continuación.
Publicado originalmente el 7 de junio de 2017, actualizado el 20 de abril de 2022.
Revisado y validado por Susana Meijomil, Inbound Content Manager en InboundCycle.