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Link juice: la metáfora del zumo de fruta

'Link juice' es una expresión coloquial que hace referencia a la autoridad que logra transmitir una página a través de un link. Para entender mejor este concepto debemos pensar que uno de los principales factores de posicionamiento es la autoridad y relevancia que Google otorga a cada página (page rank). Y esta autoridad puede ser transmitida de una página a otra a través de lo que denominamos 'link juice'.

La web entendida como un gran vaso de zumo

Para entender el origen del concepto 'link juice' debemos imaginar una página web como si se tratase de un vaso grande de zumo de frutas al que podemos llegar a hacer una serie de agujeros en su base.

¿Qué es lo que ocurre con esto? Pues que si la web (el vaso de zumo) solamente tiene un agujero acabará transmitiendo toda su autoridad (link juice) a través de este. Es decir, el 100% de la autoridad pasará por ese agujero. Pero si tiene más, dividirá dicha autoridad en porcentajes más pequeños.

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El funcionamiento del flujo link juice

Conseguir links que apunten a nuestra página es una acción de SEO fundamental para conseguir más tráfico y mejorar la autoridad de nuestra web. Pero para que esta técnica sea efectiva, dichos enlaces deben ser de calidad, es decir, procedentes de páginas con autoridad para Google y, sobre todo, no utilizar ningún método que pueda ser considerado spam, ya que corremos el riesgo de ser sancionados por el buscador.

El contenido de gran calidad (por ejemplo, ebooks, guías e infografías) y las acciones colaborativas con webs y blogs de calidad (guest posts) son las mejores estrategias para lograr enlaces realmente interesantes para nuestra página, consiguiendo de esta forma que Google nos asigne una puntuación alta a nivel de autoridad y relevancia.

El link juice sería la suma de los distintos enlaces que apuntan a nuestra página. Por lo tanto, siempre que se trata de sitios con autoridad, no conviene que haya muchas webs apuntando a nuestra página y al revés: que de nuestra página salgan enlaces a webs de calidad. Como vemos, la transmisión de link juice no es unidireccional, sino que se da en ambos sentidos.

Las claves para hacer más eficaz tu link juice

Para conseguir un link juice realmente eficaz y, sobre todo, que no acabe perjudicando el posicionamiento de tu web en los resultados de búsqueda, hay una serie de cosas que debes hacer y otras que no:

Acciones positivas para tu link juice:

  • Trabajar los links internos enlazando los artículos de temática relacionada de tu propia web y blog entre ellos y, siempre que sea posible, también con la home.
  • En los enlaces externos prima la calidad sobre la cantidad. Recuerda que tanto Google como tus lectores prefieren que tengas unos pocos enlaces pero a webs y blogs de calidad y que aporten valor, que muchos links a sitios con poca autoridad y escaso interés.
  • Además de a páginas con contenido relevante y un page rank elevado, el link juice gana en eficacia si las páginas que nos enlazan a nosotros no tienen muchos enlaces salientes e incluyen contenido generado por los propios usuarios.
  • Intentar que tanto nuestra página como las que nos enlazan tengan la máxima visibilidad posible a través de las redes sociales.

Lo que resta efectividad al link juice:

  • Que nos enlacen páginas con la etiqueta "no follow" en enlaces que apuntan hacia nuestra web o blog.
  • Incluir enlaces de pago o logrados con técnicas automáticas que puedan considerarse spam.

Recuerda que si tu página tiene un link juice bien diversificado, abundante y fluido, además de ganar tráfico y autoridad, también te va a permitir fidelizar a tus visitas y hacer que pasen más tiempo en tu página.

Si te interesa obtener más información sobre cómo mejorar el posicionamiento orgánico de tu página (SEO), ya sea mediante la generación de enlaces como con otros métodos y técnicas, te recomendamos los siguientes artículos de nuestro Diccionario de Marketing Online:

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