¿Qué es el EdgeRank?
El EdgeRank es el algoritmo de Facebook que, en función de una serie de parámetros, determina cuáles son las publicaciones que aparecen en el muro de cada usuario, así como su orden.
Estableciendo paralelismos, el EdgeRank de Facebook viene a ser como el famoso algoritmo de Google, con la diferencia de que en vez de establecer el orden de las webs tras una búsqueda, lo que determina el EdgeRank es la aparición o no de nuestras publicaciones de Facebook en el muro de nuestros seguidores.
Los principales factores de Facebook EdgeRank
Nadie conoce el funcionamiento exacto del Facebook EdgeRank, ni cuáles son todos los parámetros de influencia, así como tampoco el peso de cada uno de ellos en la fórmula final (en esto también se asmeja al algoritmo de Google).
No obstante, sí que están identificados 3 factores básicos:
1. Afinidad
Uno de los aspectos más determinantes es el grado de interacción entre el usuario y la persona o empresa que publique o cree el contenido. La forma de medir dicha interacción es, esencialmente, las veces que pulsa el botón de “Me gusta”, los comentarios y si comparte o no sus publicaciones.
2. Relevancia del contenido
Se trata de una valoración de cada contenido publicado realizada por el propio Facebook. Para otorgarle una “nota” a cada contenido, Facebook tiene muy en cuenta la calidad del mismo y, sobre todo, la variedad de formatos utilizados. Unos contenidos con imágenes y vídeos tienen un mayor “peso” que otros con solo texto.
3. Tiempo
A medida que pasa el tiempo de la publicación, su relevancia disminuye. Por eso es importante actualizar los contenidos con frecuencia, ya que Facebook valora especialmente la actualidad, es decir, la información más reciente.
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¿Cómo conseguir el mejor EdgeRank?
Como marca o empresa, o incluso como profesionales individuales con una estrategia definida de social media, o bien que simplemente queramos promocionarnos o tener una cierta visibilidad en Facebook, obviamente nos interesan dos cosas:
- Que nuestros contenidos aparezcan en el mayor número de muros de nuestros contactos.
- Que nuestras publicaciones aparezcan con la mayor frecuencia posible y en los primeros lugares.
Para conseguirlo, estos son nuestros consejos:
- Publicar contenido interesante y multimedia. Nuestros contenidos deben tener valor para el usuario y no limitarse a promociones u ofertas (que, además, pueden ser consideradas spam). También es crucial priorizar las fotos y los vídeos sobre el texto.
- Actualizar con frecuencia. Además de la calidad y variedad de los formatos, nuestras publicaciones deben tener una tercera característica: ser novedosas y actualizarse con regularidad.
- Interactuar con el usuario. Es fundamental que el usuario haga comentarios (y, por supuesto, contestarlos de la mejor forma posible y cuanto antes mejor) y que comparta nuestro contenido. Para ello, debemos publicar cosas que le llamen la atención, así como animarle a que comparta opiniones y dudas con nosotros.
Los cambios del EdgeRank
Especialmente a partir del 2015, Facebook ha introducido una serie de modificaciones en su algoritmo con el fin de penalizar el contenido únicamente promocional y el spam.
A partir de estas actualizaciones del EdgeRank, Facebook ha empezado a valorar de forma especial la coherencia en los contenidos mostrados y el tiempo que pasa el usuario leyendo cada publicación (lo cual, a priori, demuestra que le interesa más).
Así que si queremos que nuestras publicaciones tengan el máximo protagonismo posible en los feeds de nuestros seguidores, no nos queda otra que aumentar su calidad, usar muchas más fotos y vídeos, potenciar la interacción y dosificar nuestros contenidos priorizando la calidad sobre la cantidad.
Las estrategias de social media son complejas de planificar e implementar, puesto que no se trata de publicar mucho contenido en todas las redes, sino de ser selectivo y llegar al perfil de usuario que más nos interesa en el momento oportuno.
