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Tendencias SEO del 2016

Dentro del mundo del marketing online una de las disciplinas más cambiantes con diferencia es la del posicionamiento en buscadores o posicionamiento SEO.

El SEO es una disciplina opaca que se engloba dentro de las más desconocidas dentro del mundo de los profesionales de Internet y es precisamente este halo de misterio el que lo hace tan interesante y adictivo de trabajar para muchos.

Desde la llegada del primer algoritmo de Google Panda, en el año 2011, Google no ha parado de realizar constantes modificaciones con el fin de enseñar a sus usuarios cada vez resultados más relevantes y acordes a sus búsquedas. 

Y desde ese 2011 hasta el preente día en el que te encuentras leyendo este post el algoritmo no ha parado de "mutar" y el SEO no ha parado de cambiar con él. 

Aquí va una lista de las tendencias de SEO más relevantes de cara a 2016.

Respuesta de usuario

La respuesta de usuario (RU) se empieza a consolidar como uno de los factores SEO más importantes a la hora de ganar o perder resultados en los rankings. 

A través de este "nuevo factor" Google es capaz de evaluar todo el comportamiento que una persona tiene dentro de nuestra página, pero a pesar de ello voy a desglosar algunos puntos que se podrían considerar como parte de la RU en próximos puntos dada su importancia capital en las nuevas tendencias de posicionamiento.

El linkbuilding sigue siendo efectivo

Más que efectivo yo diría que "super efectivo". La cosa es que ya no se ejecuta de la misma forma que antes, incluso que hace unos pocos años de aquí para atrás.

Ahora los links más naturales y que mayor fuerza transmiten son aquellos que derivan tráfico y que por tanto son capaces de aportar a Google "credibilidad" y no parecen meros enlaces "spam" puestos por nosotros mismos con el único fin de posicionar. 

CTR, el nuevo factor SEO de moda

Este presente año (ya casi finalizado) 2015 ha sido el año del CTR. Todo el mundo ha comenzado a hablar de CTR para conseguir mayores posiciones en buscadores y es uno de los factores sobre los que más se ha comentado en todo tipo de blogs de marketing online.

Hace un tiempo escribimos un post titulado "para que sirve exactamente el CTR en el SEO" y creo que tener claro este concepto es de vital importancia, pero dicho de una forma muy resumida, a través del CTR los usuarios van a dar señales de interés al buscador en relación al contenido de nuestra página.

Es de vital importancia tener métricas optimizadas en este sentido y el modo en que tenemos de medirlo y monitorizarlo es a través de Google Search Console.

¿Redes sociales?

Más que un factor SEO como tal lo considero un factor en el mejor de los casos "reladionado" con el SEO. Si consigues picos enormes de relevancia real en redes sociales conseguirás tráfico y por tanto una mayor respuesta de usuario en un momento puntual. 

Esto si lo puede llegar a valorar el buscador, más que en sí la difusión en redes sociales propiamente dicha. No obstante este es uno de los temas más controvertidos en el posicionamiento web.

Porcentaje de rebote 

Cuando un usuario entra a una web, rebota y vuelve a las SERPS a realizar esa misma búsqueda esto es interpretado por el buscador como un síntoma de que "en nuestra página no encontró lo que estaba buscando" y eso hace que valore de forma un poco más negativa el contenido de nuestra web.

Disminuir el porcentaje de rebote y además hacer de forma simultánea que el usuario no vuelva a hacer la misma búsqueda en la SERP es uno de los factores que más se tienen en cuenta dentro de la respuesta de usuario. 

Relevancia del contenido orientado a móvil

Durante el año 2015 ha ido en aumento de manera significativa. Google adora a las páginas que adaptan todo su contenido a dispositivos móviles y castiga con peores rankings a aquellas que no han adaptado su web a este tipo de dispositivos cada vez más en auge entre la población.

El propio buscador nos pone a disposición herramientas a través de las cuales nos dice si nuestra wen está bien adaptada o no:

Prueba de optimización para móviles.

El primero paso es comenzar a tener un resultado positivo en ese test de validación.

SEO semántico

Para mi sin duda una de las partes más importantes hacia la que está evolucionando el SEO a pasos agigantados.

Es imprescindible abordar los contenidos a través de un abanico amplio y natural de palabras clave y derivados long tail del término que queramos posicionar. 

Del mismo modo el keyword stuffing ha perdido relavancia con los años aunque si se sabe utilizar de la manera correcta existen todavía determinadas SERPS donde este tipo de contenido (que poco tiene de semántico) sigue funcionando a la perfección.

En definitiva, ten un SEO "natural" y orientado al usuario y vencerás (en el largo plazo).

secretos de marketing y ventas que nadie quiere contarte

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