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Saca el máximo partido de Periscope con estas claves [+Guía]

Periscope se está convirtiendo en todo un fenómeno social en los últimos tiempos, y es que la fiebre del vídeo en directo está a la orden del día.

Cada vez son más las personas que se unen para transmitir en directo sus vivencias a través del formato vídeo, ¿pero sabías que el vídeo en directo es una herramienta muy preciada también para las empresas?

En este post te explicaremos cómo sacar el máximo partido a tus emisiones en Periscope. Aunque si quieres profundizar aún más en este tema y conocer más a fondo lo que esta herramienta puede hacer por ti, te recomendamos leer nuestro ebook Descubre cómo utilizar Periscope en tu estrategia de marketing online y social selling, que hemos elaborado con la colaboración de Álex López, experto en social selling y director de Sartia.

periscope

Consejos para utilizar Periscope dentro de tu estrategia de marketing

Como te comentábamos anteriormente, los vídeos en directo están causando verdadero furor en la actualidad. Seguro que ya has visto a alguno de tus famosos preferidos retransmitir en directo, ¿verdad? Pues bien, si quieres aprovechar este filón de visitas que presentan los vídeos en streaming, nuestro consejo es que empieces a trabajar desde hoy mismo con Periscope. ¿Cómo? Teniendo en cuenta estos consejos.

Analiza tu público objetivo

Antes de lanzarte de lleno con la emisión de vídeos en directo tienes que pensar si tu público objetivo se encuentra en Periscope.

Bien, es cierto que Periscope tiene poco recorrido y los usuarios que lo utilizan son muy dispares, pero lo cierto es que los usuarios de Periscope se pueden asemejar a los de Twitter. Además, tienes que tener en cuenta que Twitter compró Periscope para poder retransmitir las emisiones en directo a través de la red del microblogging. ¿Qué quiere decir esto? Que si tu masa de seguidores de Twitter es abundante y, lo más importante, está cualificada, es un buen comienzo para empezar a utilizar Periscope.

Como bien sabrás, Twitter es una red social que va encaminada tanto a B2B como a B2C, con lo que puedes utilizarla para tratar de comunicarte con tu público. Si, por ejemplo, tu público fuera totalmente B2C, Facebook Live también sería una buena manera de comunicar con tus usuarios objetivo. ¡Encuentra la tuya!

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Consigue más público en tus retransmisiones

El primer reto que plantea Periscope es cómo conseguir más público en tus retransmisiones. Piensa que Periscope es relativamente nuevo y que todavía no hay una gran masa de usuarios. Entonces, ¿cómo se puede alcanzar un nivel de visualizaciones que se pueda considerar bueno?

Para que esto ocurra tienes que trabajar, sobre todo, en un punto: aumentar tu masa de seguidores. Como sabrás, Periscope está vinculado a Twitter, con lo que puedes empezar incrementando tu masa social en esta red. Tienes que saber que tus seguidores de Twitter que tengan Periscope recibirán una notificación de que tú también tienes, y empezarán a seguirte de manera automática.

Otras técnicas que puedes seguir son:

    • Seguir a personas relevantes y esperar a que te devuelvan el follow.
    • Pedir a tus usuarios que viralicen el contenido, con lo que así obtendrás más visitas.
    • Ofrecer contenido de valor a los usuarios para que te encuentren por este canal.
    • Utilizar la función de geolocalización, ya que la opción de vídeos retransmitidos “Cerca de ti” está teniendo mucha aceptación.

Como en todo, obtener visualizaciones es la clave. Si consigues que tus seguidores te vean y te viralicen, acabarás sumando más visitantes en vivo, y Periscope podrá etiquetarte como tendencia y salir en su home, hecho que te ayudará a ganar, a su vez, más seguidores.

Gestionar una retransmisión en Periscope de manera eficaz 

Una vez tengas claro cómo hacer que tu vídeo sea más viral, hay que plantearse el siguiente punto: ¿qué hacer para que la retransmisión sea realmente eficaz? Pese a que no hay estudios que ayuden o que digan qué hacer para que una retransmisión consiga visualizaciones (de hecho, no se sabe ni qué horas son las más propicias), sí que puedes tener en cuenta estos consejos que te ayudarán a optimizar al máximo las retransmisiones:

  • Escoger un buen título. El título lo es todo, ya que es lo que verán los usuarios y lo que se compartirá de manera automática en Twitter. Así que piensa un título con gancho y que defina a la perfección de qué va a ir el vídeo.
  • El uso de hashtags. Al igual que en Twitter, los hashtags ayudan a filtrar bien los tipos de contenido que el usuario busca. Realiza un estudio de las palabras que más se utilizan y usa estas etiquetas para nombrar y definir la publicación.
  • Crea expectación. Crear expectación puede resultar de mucha ayuda para que tus seguidores se conecten contigo a la hora que quieras realizar el vídeo en directo. Así que lanza tweets con información de lo que vas a decir, empieza a comunicar con tiempo tu retransmisión y, sobre todo, deja que a tus seguidores les pique el gusanillo de la curiosidad por lo que vas a hacer.
  • Durante la retransmisión deja que los usuarios hablen sobre el vídeo. Los vídeos de preguntas y respuestas son geniales para darse a conocer. Para ello, puedes activar el chat y contestar preguntas, ya sea en directo o una vez finalizada la retransmisión. Si te decantas por esta segunda opción, además estarás consiguiendo alargar el tiempo que los usuarios dedicarán a hablar de tus contenidos.
  • Una vez finalizada la retransmisión, pide a los usuarios que hagan correr el vídeo y la voz de lo que has comentado. Ya sabes, los amigos de tus amigos pueden ser también tus amigos… así que no pierdas la oportunidad.

Por último, debes recordar que, como en toda estrategia de marketing, las retransmisiones en Periscope deben ir ligadas a cumplir un objetivo.

Habitualmente, dado que de momento no se puede hacer venta directa en Periscope y es muy difícil comprobar los datos estadísticos, un buen objetivo es trabajar la imagen de marca y el branding. Conseguir que el nombre de tu empresa se conozca y se asocie a ciertos criterios que quieres transmitir en el vídeo es un objetivo. Así que empieza a diseñar tu objetivo de branding y trabaja desde ya una buena estrategia de contenidos en Periscope.

Resumiendo: Periscope es una potente herramienta para poder trabajar el branding de tu empresa que te ayudará a seguir tu estrategia de inbound marketing.

En este post te hemos mencionado los aspectos clave que puedes precisar para poner en marcha tu cuenta de Periscope y conseguir que tus retransmisiones lleguen a tu público final. No obstante, si quieres conocer cómo sacar más partido de Periscope, te recomiendo leer nuestra guía Descubre cómo utilizar Periscope en tu estrategia de marketing online y social selling, que hemos realizado con la colaboración de Álex López, experto en social selling y director de Sartia.

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