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Derribando mitos: ¿cuál es la relación entre el posicionamiento SEO y el email marketing?

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Una de las preguntas más comunes entre los que hacemos marketing digital es: ¿influye el email marketing en el posicionamiento web?

Sabemos que toda empresa digital quiere mejorar su posicionamiento SEO. Día tras días realizamos acciones que nos ayudan a convencer a los motores de búsqueda de que debemos aparecer en los primeros resultados. ¿Es una de estas el email marketing?

Hoy te desvelo la verdadera relación que pone en valor a dos de las técnicas más eficientes del marketing digital. ¡Comenzamos!

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¿Por qué incorporar el email marketing para convertir y fidelizar a más clientes?

No es una novedad que el email y automation marketing es la técnica digital más rentable del mercado. Incorporada en la mayoría de las estrategias digitales gracias a su inmejorable retorno de inversión, el emailing facilita comunicaciones directas, fluidas y pertinentes.

A través de un email, las marcas o empresas no solo pueden ofrecer sus productos, servicios y aumentar sus ventas, sino también generar vínculos duraderos con su base de datos. Esto se logra a través de envíos que tengan en cuenta lo que el buyer persona espera y, fundamentalmente, que lleguen en el momento justo para volver real ese anhelo.

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Aumentar la efectividad de una estrategia digital es fácil cuando complementas las campañas de email marketing con múltiples canales. Integrar la plataforma que elijas para tus envíos con otras aplicaciones te permitirá una mejor sincronización, análisis y procesamiento de la información que obtengas de los distintos canales que tengas simultáneamente activos.

Aún más, el emailing lo tiene todo para simplificar la tarea de acompañar al contacto a través de todo el funnel de conversión. El email marketing automation consiste en flujos de emails que se disparan automáticamente cuando el contacto cumple con cierto criterio que tú definas: si ha hecho un clic en un enlace específico, si se ha suscrito a una lista, si cumple con la condición de vivir en alguna ciudad, país o provincia, etcétera.

Puedes poner en práctica este tipo de campañas con una cuenta gratuita desde herramientas como Doppler. Los criterios los defines tú, y lo que lograrás es ahorrar tiempo, dinero y esfuerzo al enviar mensajes personalizados bajo la premisa de “acción-reacción” que llevará al usuario a que realice la acción que tú quieras.

Si aún no has disfrutado de los beneficios del email y automation marketing, sigue leyendo. Te sorprenderá conocer cómo, además de simplificar la gestión de tus comunicaciones y mejorar los resultados de tu negocio, puede tener un impacto muy positivo en tu posicionamiento SEO.

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¿Cómo conquistar tu lugar en internet?

Los buscadores nos han puesto la desafiante tarea de trabajar para satisfacerlos. En este mundo gigante y dinámico que es internet, lo nunca faltará es el tráfico. Lo que hacen estos motores de búsqueda gigantes es regularlo. ¿Cómo lo hacen? Estableciendo buenas prácticas para que todos los que tenemos un sitio web las sigamos.

El SEO se trata de un conjunto de técnicas y acciones para lograr ese buen posicionamiento orgánico. Podemos decir que se dará de manera natural si cumplimos con los requisitos de estos buscadores: para ello debemos mantener nuestros sitios web al día y tener una estrategia clara desde un principio.

Como bien sabemos, esta tarea no se realiza de una vez y para siempre, sino que requiere de un trabajo continuo. Acciones efectivas para mejorar nuestra presencia en la web hay muchas y muy variadas. Seguramente estés empleando alguna o varias a la vez, pero tan importante como ponerlas en práctica es también actualizarlas para que tu sitio no se quede atrás en los resultados de búsqueda.

¿Conoces el poder del email marketing  para ayudarte a mejorar tu presencia en internet? ¡Es hora de descubrirlo!

5 formas en las que el email marketing impacta en el SEO

Existen varios factores que muestran el efecto positivo que tiene el emailing sobre las métricas que determinarán la presencia online de nuestro sitio web. Por ejemplo, ¿sabías que 4 de cada 10 visitas a tu blog que provienen de un link contenido en un email son más propensas a dejarte comentarios? Así lo asegura Neil Patel cuando enumera las mejores prácticas para lograr que tus suscriptores comenten los artículos de tu blog.

Y esta es apenas la punta del iceberg. El email marketing ayuda a un sitio a ganar autoridad para los buscadores de 5 maneras:

1. Genera más búsquedas de tu marca

Una de las ventajas de una estrategia de email marketing que se basa en una comunicación fluida y oportuna con tu base de contactos es la posibilidad de mejorar tu top of mind. De esta manera, ganar un lugar de privilegio en la mente de tus consumidores repercutirá en el branded search de tu sitio.

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2. Garantiza un alcance potenciado gracias a las redes sociales

Incluir los share y follow buttons en tus campañas te permite alcanzar a más usuarios en las redes sociales. Se trata de aumentar el alcance de tus contenidos, tus productos y tus ofertas en tus perfiles sociales, para invitar a esos fans y seguidores a que se dirijan a tu sitio web. ¡Así ganarás mayor visibilidad!

3. Brinda on-site engagement optimizado

Cuando tus envíos se encuentran bien dirigidos y mantienes una comunicación basada en contenidos relevantes para tu base de datos, estarás llevando contactos calificados a tu sitio.

Esto volverá más factible que su comportamiento dentro de tu web tenga un impacto positivo en tu SEO, ya que tendrá un mayor tiempo de lectura y permanencia, más clics en landing pages y más interacción con tus páginas internas. También crecerán las posibilidades de que dejen sus datos en un formulario.

4. Genera más visitas recurrentes

Una de las grandes ventajas del lead nurturing por correo electrónico es que, tras una buena campaña, el siguiente paso es super directo. Cuando tu contenido es relevante para tu público objetivo, dirigirlos hacia tu sitio se vuelve más simple. Con campañas atractivas y frecuentes aumentarás las visitas recurrentes a tu web.

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5. Crea una estrategia de contenidos efectiva

La posibilidad que brinda el emailing de testear diferentes piezas y elementos de contenido ayuda a conocer qué es lo que espera el público objetivo. Realizar tests A/B cambiando asuntos, colores, diseños, botones, entre otras cosas, sirve para descubrir algo más que el desempeño de nuestros envíos. En definitiva, te permitirá conocer qué funcionará mejor para captar la atención de tus clientes, incluso en tu sitio web.

Desentrañar los lazos que unen al email marketing con el posicionamiento SEO pone el foco en la necesidad de crear estrategias omnicanal. Ya no es suficiente implementar técnicas aisladas, sobre todo cuando el resultado que se persigue es el mismo: lograr el crecimiento de tu negocio en el entorno digital.

Tu estrategia de emailing puede hacer mucho por ti, ¿a qué esperas para ponerla en marcha?

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