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¿Puede posicionar un contenido sin enlaces?

¿Has escuchado alguna vez la frase de "el contenido es el rey"? La utiliza muchísima gente para referirse a todo tipo de aspectos del marketing online. Y uno de ellos es para referirse al SEO.

¿Es de verdad el rey? Si lo fuera, un contenido de calidad debería ser capaz de posicionar entre los primeros puestos de las SERPS sin necesitar ningún tipo de ayuda, ¿no? ¿Es eso posible? Vamos a descubrirlo.

contenido_sin_enlaces

¿El contenido puede posicionar por sí solo?

Sí. La respuesta rápida y directa es que sí. Ahora veamos cuál es la respuesta larga y explicada.

En primer lugar, hay un factor que diferencia si el contenido tiene más o menos peso en la influencia en las SERPS: la autoridad de la página. Una página antigüedad, un buen número de enlaces previos a la home y a otras páginas y un recorrido puede posicionar casi lo que quiera.

Por este motivo, los periódicos y portales de noticias más conocidos se cuelan en las primeras páginas con contenidos, en muchas ocasiones, más que discretos. La autoridad hace gran parte del trabajo.

¿Esto significa que una página nueva no puede posicionar para un resultado solo con contenido? No. Una página nueva también puede posicionar, aunque deberá hacer un keyword research de mucha calidad y crear un artículo con el SEO On Page perfecto. Pero puede que eso no sea suficiente.

¿El contenido puede competir contra la autoridad?

Esta es la pregunta que surge a continuación. ¿Un contenido de muchísima calidad en una página nueva puede competir contra un contenido "normal" de una página con autoridad? Probablemente no.

Google es muy desconfiado y no tiende a darle la mano rápido a las webs nuevas. Por mucho que crees el mejor contenido del mundo y salvo que se haga viral o se empiece a compartir por todas partes, no vas a poder competir.

La teoría del marketing de contenidos y de algunos SEOs dice que el contenido de calidad atrae enlaces. Que si creas algo bueno, los enlaces llegarán por el llamado linkbaiting. Este termino es el que define el contenido que es tan bueno que genera enlaces de manera espontanea.

Sin embargo, en la práctica, es muy difícil que el linkbaiting pueda ser una técnica SEO habitual. Sí, puedes dar contenido descargable, hacer listas de recomendaciones, mencionar a otros profesionales, añadir infografías y demás pero aun así será difícil superar a un contenido de una página establecida en el tiempo y con un linkbuilding potente.

Por ejemplo, si tú escribes en tu blog un artículo sobre una keyword determinada con más de 4.000 palabras, infografía y contenido descargable y yo lo hago en este blog con un SEO On Page cuidado, lo más probable es que el contenido de este blog posicione antes. La autoridad hace mucho.

Entonces, ¿me centro en los enlaces o en el contenido?

Céntrate en los 2. El contenido y el linkbuilding son, salvo que hagas Black Hat y lo sepas hacer bien, los dos brazos del SEO. Si el contenido es bueno, tendrá buena respuesta de usuario, mientras que si consigues enlaces para él, lo posicionarás mejor.

Si solo te quedas con el contenido, puede que no lo vea nadie y esa respuesta de usuario nunca llegue a producirse. Si te centras en crear enlaces para un contenido mediocre, solo estarás llevando a todo el mundo a un lugar al que no volverán.

En definitiva, el contenido sin enlaces y en páginas de poca autoridad puede posicionar. Incluso para keywords con muchas búsquedas sin demasiada competencia podría llegar al final de la primera página, pero es difícil que suba más salvo que lo unas a otras técnicas SEO.

Recuerda que el SEO no consiste solo en contenido y linkbuilding. Con la nueva moda de la respuesta de usuario, el CTR o el porcentaje de rebote, empezamos a ver que para posicionar todo cuenta. ¿Lo sabemos a ciencia cierta? No, ni lo sabremos casi nunca jamás. Pero lo que sí puedo asegurarte es que un contenido de calidad con algunos enlaces bien colocados generará una gran respuesta se usuario y posicionará muy. muy bien.

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