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Píldora marketing y ventas 98: las marcas buscan alternativas al 'nuevo' Facebook

Cuando Mark Zuckerberg y sus chicos decidieron cambiar el algoritmo del feed (muro) de Facebook, las empresas intentaron adaptarse a las nuevas reglas del juego de la red social líder. Sin embargo, pasados unos meses, muchas marcas y empresas han constatado que sus actualizaciones no tienen el alcance esperado¿Y cuál ha sido su respuesta?

Viendo que conseguir más audiencia en Facebook es misión imposible, se han lanzado a la búsqueda de otras alternativas: sobre todo la potenciación de los boletines electrónicos (newsletters). En la píldora de hoy, ¡te lo contamos con detalle!

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La lucha por recuperar audiencia en Facebook provoca el resurgimiento de las newsletters

No son pocas las marcas que están viendo muy claro que los cambios en el algoritmo de Facebook en relación con los contenidos mostrados en el feed de cada usuario han reducido (y mucho) el alcance de sus actualizaciones. Ante esta situación solo existen dos caminos posibles: publicar anuncios de pago en Facebook (para muchos, el verdadero objetivo de los estrategas de la gran red social) o bien difundir sus contenidos con medios digitales tradicionales. Y las newsletters son su principal exponente.

En resumen, tal como apunta un análisis de Digiday, se está produciendo una potenciación del contenido de calidad (noticias actuales del sector o temática, análisis, artículos firmados por expertos...) a través de newsletters principalmente e incluso, aunque en menor medida, de otras herramientas offline, como las revista impresas en papel.

Los compradores online exigen inmediatez

Los consumidores están cada vez más dispuestos a comprar online pero, a cambio, exigen inmediatez. Ante esta necesidad, no es de extrañar la apuesta de algunas empresas, como la española Inminute, por facilitar herramientas que permitan la entrega de los pedidos en tiempo récord. En el caso de esta empresa, los usuarios de grandes ciudades como Madrid o Barcelona pueden recibir sus productos en una hora, gracias a la integración de la API exclusiva y los pluguins de la plataforma. El ecommerce es el futuro de las ventas, sobre todo si, con iniciativas como esta, logra acelerarse a nivel de entregas. ¡Lo iremos viendo!

Posts destacados

La pirámide de necesidades de Maslow aplicada al marketing digital, por Estibaliz Ruiz Gutierrez (Aula CM)

Nos ha parecido muy interesante este artículo porque aporta una visión original (lo cual tiene un gran mérito) de un tema profusamente tratado: la pirámide de necesidades de Maslow. La autora plantea lo que ella denomina "Pirámide de Maslow 2.0", estableciendo un inteligente paralelismo entre la teoría genuina de Maslow y, por ejemplo, las redes sociales.

Lo anterior le conduce a plantear ideas y conceptos tan estimulantes e inspiradores como comparar las necesidades fisiológicas de Maslow con el móvil como prolongación de nuestro propio cuerpo, el deseo de seguridad con la protección de datos o la autorrealización con la figura del influencer. Una lectura diferente para recapacitar y meditar.

Tendencias de marketing que debes considerar al crear tu presupuesto 2017, por Carolina Samsing (HubSpot)

Puede que a algunos el mes de septiembre les parezca un poco pronto para planificar el próximo año. Pero la verdad es que la experiencia nos dice que estos meses hasta Navidad pasan muy rápido y, al final, a todos se nos acumula el trabajo. En este artículo se habla de las nuevas ideas a tener en cuenta en los presupuestos de marketing del año que viene, como la creciente importancia de las herramientas de automatización y del vídeo de alta calidad o la necesidad de justificar mucho mejor el ROI.

Otras tendencias para el próximo año que también conviene considerar a la hora de fijar presupuestos son las siguientes: el número de seguidores y “me gusta” pierde importancia, el storytelling (contar historias sobre todo en formato vídeo), el uso estratégico del móvil (especialmente mayor interacción con los usuarios), así como un uso más racional del email marketing (premiando la calidad de los envíos sobre la cantidad).

Evento destacado

eshowMadrid 2016

Tras el paréntesis veraniego llegan nuevos e interesantes eventos de marketing y ventas. Un ejemplo es la 7.ª edición del eshowMadrid, cuya cita es el 21 y 22 de septiembre en IFEMA, y en el cual se tratarán las últimas novedades tecnológicas del marketing y el ecommerce. ¡Anótalo en tu agenda!

¿Qué te ha parecido esta última píldora del verano? ¿Has notado de alguna forma los efectos del nuevo algoritmo de Facebook? ¿Te parecen interesantes los eventos programados para el nuevo "curso" de marketing? ¿Te animas a recomendarnos algunos? ¡La sección de comentarios es toda tuya!

secretos de marketing y ventas que nadie quiere contarte

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Equipo InboundCycle

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