La aplicación Pokémon Go se ha convertido en un auténtico fenómeno social y ha hecho ganar, en tiempo récord, millones de dólares a sus creadores. Pero además de eso, este juego ha servido para demostrar el enorme potencial que tiene la realidad aumentada, sobre todo si va ligada a la geolocalización. ¿Puede marcar la aplicación de estos simpáticos monstruitos un punto de inflexión en el uso de esta tecnología como un elemento de marketing de primer orden? Como siempre, el tiempo tendrá la última palabra.
La realidad virtual alcanza la mayoría de edad (o al menos eso parece)
La realidad virtual y la geolocalización aplicada al marketing son como el eterno aspirante. Dos posibilidades con enorme potencial que están ahí desde hace algún tiempo pero que, por alguna razón, no consiguen despegar de forma definitiva. Sin embargo, Pokémon Go, una aplicación consistente en cazar Pokémons, ha conseguido mezclar con habilidad los últimos avances en realidad aumentada y en geolocalización, dos funciones presentes en prácticamente todos los smartphones y tablets.
Muchos establecimientos, como McDonald's, no han dudado en invertir en el juego de moda, convirtiéndose, mediante un sistema de patrocinio, en centros receptores de Pokémons. Una estrategia que les está resultando muy rentable.
Ahora está por ver si este primer gran éxito de la realidad aumentada se convierte en el pistoletazo de salida de la aplicación masiva de esta vanguardista tecnología en el marketing y la publicidad. Las empresas y marcas deben estar atentas y preparadas para ello. Porque ya se sabe que en todo lo relativo a internet los cambios se producen a velocidad de vértigo, y quedarse rezagado puede resultar fatal.
Los consumidores exigen más tecnología a los establecimientos tradicionales
Los consumidores esperan más de los establecimientos tradicionales en lo que a alta tecnología se refiere. Esto implica que las tiendas físicas tienen, sí o sí, que tomar nota de la manida frase: "renovarse o morir". Básicamente, la principales lineas a trabajar son:
- Potenciar la omnicanalidad, incluso convirtiéndose en puntos de distribución física de productos de plataformas online como Amazon.
- Probadores inteligentes que permitirán a los clientes saber con exactitud cómo les quedan los artículos de los catálogos y obtener todo tipo de información adicional de los mismos.
- Desarrollo de la realidad aumentada, permitiendo a los usuarios experiencias mucho más inmersivas e interesantes.
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