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Píldora marketing y ventas 76: los límites de los contenidos

¿Hasta dónde puede llegar el marketing de contenidos? ¿En qué punto se encuentra la frontera entre los contenidos y el reportaje periodístico? Un contenido patrocinado llegó, hace algún tiempo, a protagonizar la portada de la prestigiosa revista Forbes y, recientemente, han surgido fundadas sospechas en relación a algunos reportajes de investigación publicados en grandes diarios como The Guardian, que al parecer estaban patrocinados por grandes marcas.

En cualquier caso, lo cierto es que la audiencia no parece dispuesta a aceptar contenidos que se limiten a alabar las bonanzas de una determinada marca o empresa, sino que esperan información objetiva con valor añadido. ¡En esta píldora nos adentramos en esta cuestión! ¿Nos acompañas?

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Las 'líneas rojas' del marketing de contenidos

Portadas en Forbes que en realidad eran contenidos patrocinados o reportajes en The Guardian que, al parecer, habían sido encargados por Amazon. Cuando el marketing de contenidos traspasa las fronteras de la web o el blog de la marca (como se hace en una estrategia de inbound marketing) y se empiezan a mezclar con contenidos periodísticos, se corre el peligro de que los límites se difuminen y se deban replantear determinadas cuestiones éticas.

En cualquier caso, la audiencia será la que dicte sentencia, y ésta, acostumbrada al consumo de contenidos objetivos, con información útil para resolver sus problemas, no parece que vaya a aceptar unos contenidos disfrazados de reportajes de investigación que se dediquen, sin más, a desgranar los aspectos positivos de un determinado producto, servicio o marca, ofreciendo una versión sesgada y únicamente publicitaria. ¿Cómo lo ves tú?

Una mayoría de españoles se muestran inseguros frente a la tecnología

Según la última encuesta del Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS), la mayoría de los españoles se muestra reticente ante las redes sociales, cuando no abiertamente en contra. Más de la mitad (50,1%) no ha usado nunca ninguna red social y casi el 70% las considera poco prácticas y hasta peligrosas, sobre todo para niños y jóvenes. Además, a más del 55% no les parece suficientemente fiable la compraventa por internet.

Estos datos no hacen más que confirmar que aún queda mucho camino por recorrer, sobre todo en el sector del ecommerce, en lo que respecta a transmitir una sensación de normalidad y total seguridad en las transacciones on line. ¡Veremos cómo evoluciona!

Lanzan una app que chequea los precios de la tiendas físicas

Hace tiempo que existen en el mercado varias aplicaciones que se dedican a comparar precios de productos y servicios online, pero ahora la empresa Minderest acaba de anunciar el lanzamiento de un concepto nuevo: InStore APP, la primera aplicación para smartphone que chequea precios de retail en tienda física.

El principal objetivo de este nuevo software es dar la posibilidad, a empresas y particulares, de disponer de una herramienta asequible, potente y escalable que permita conocer los precios de la competencia a pie de calle.

Nos parece una iniciativa interesante porque, en cierto modo, confirma la cada vez más frágil frontera entre el sector on y offline, aprovechando las posibilidades de las nuevas tecnologías y de internet para dar un servicio enfocado en el comercio físico. ¡Atentos a esta nueva tendencia!

Posts destacados

16 Motivational Speeches to Inspire Your Next Presentation, por Erik Devaney (HubSpot)

Este interesante y original post, estructurado en forma de vídeos y comentarios sobre diversos discursos de graduación de celebridades, puede servir de inspiración para presentaciones del ámbito de la publicidad y el marketing. Se citan cuestiones como la posibilidad de aprovechar nuestros propios errores y fracasos de forma positiva, la necesidad de abrir mucho más nuestra mente a nuevas ideas y enfoques o cómo superar nuestra propia vulnerabilidad mediante la empatía con los demás.

5 razones por las cuales no se vende tu producto online, por Juan Macías (juanmacias.net)  

Breve, directo y práctico artículo sobre las principales razones por las que un producto no se vende online, remarcando que la mayoría de las veces el problemas no es el precio. Se apunta a la falta de calidad en nuestro catálogo digital, no estar presente en las plataformas online más importantes (como Amazon o eBay) o errores de posicionamiento como los principales factores que influyen negativamente en las ventas por internet.  

Evento destacado

World Quondos Record

Te recomendamos este evento sobre marketing online que tiene el aliciente extra de intentar batir un récord Guiness mundial: intentar convertirse en el evento online más largo realizado en el mundo hasta la fecha. La idea es llegar a las 50 horas ininterrumpidas con la participación de más de 50 ponentes.

Seguro que la cuestión de los límites del marketing de los contenidos y el resto de temas de esta píldora te ha provocado alguna opinión o reflexión. ¿Por qué no nos la cuentas? ¡Aquí estaremos para comentarlo!

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