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Píldora marketing y ventas 73: ¿El fin de la publicidad inteligente?

La dispersión de la atención provocada por el hábito (cada vez más frecuente) de navegar por internet en dispositivos móviles, hace que la publicidad demasiado elaborada, que requiera de una atención continuada por parte del receptor, esté resultando cada vez más ineficaz.

¿Puede significar esto el fin de la publicidad inteligente o de la publicidad para publicitarios? Los expertos opinan que es una cuestión más de reconducción de la creatividad que de su eliminación. ¡Veamos por qué!

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La publicidad 'de lucimiento' ya no funciona

Esos anuncios complejos e inteligentes (sobre todo de televisión) en los que el espectador debe mantener la atención y reflexionar sobre ellos para comprenderlos, puede que tengan los días contados. Es evidente que las redes sociales, los mensajes de WhatsApp y, en general, la navegación por internet en móviles y tablets absorben la atención de los espectadores, perjudicando claramente las pausas comerciales en televisión.

Es precisamente durante la emisión de los anuncios cuando aprovechamos para chequear los últimos mensajes en el smartphone o hacer esa consulta en Google que teníamos pendiente. Está claro que estas no son las condiciones más idóneas para lucirse con un anuncio "de pensar", que obligue al espectador a invertir parte de su tiempo en elucubrar y reflexionar sobre el mismo. ¿No crees?

¿Significa esto el punto final de la publicidad inteligente? Los expertos no tienen una opinión radical al respecto, más bien consideran que se debe reconducir la creatividad en un enfoque hacia la marca o el producto en sí, es decir, en el contenido más que en la forma. ¿Quieres saber cómo? ¡Sigue leyendo!

El video marketing: la mejor herramienta para atraer la atención

En este desafío, al que tienen que enfrentarse las empresas para abrirse paso entre la telaraña informativa de la era digital y captar su atención, el video marketing se posiciona cada vez más como la herramienta de atracción más poderosa en los medios digitales. El uso de banners o del marketing de contenidos en formato audiovisual triunfa por su versatilidad y capacidad para estrechar lazos entre el cliente y la marca.

¿Qué otros beneficios aporta el video marketing? Por ejemplo, el aumento del tiempo de permanencia en la web, la capacidad para generar engagement, la optimización del posicionamiento de marca, mejorar la influencia en el consumidor o subir el porcentaje de conversión en leads (usuarios que dejan sus datos en un formulario).

Los selfies, a punto de entrar en el contexto de las compras online

De la mano de Amazon es muy posible que pronto se empiece a utilizar una selfie del cliente para identificar al usuario durante el proceso de compra, a modo de medida adicional de seguridad. En la patente registrada por la compañía se detalla que, al usuario, tras añadir el producto en el carrito y querer proceder al pago, se le pedirá una autofoto para comprobar si realmente el titular de la cuenta es el que está efectuando la compra. También se le pedirá al cliente que realice un gesto, ya sea una sonrisa o un guiño, para confirmar que el selfie es real.  

De esta forma, Amazon se suma a los proyectos de otras compañías, como MasterdCard, de incorporar el reconocimiento facial como una forma segura y ágil de realizar los pagos en compras online. ¿Qué te parece?

Posts destacados

5 tendencias de Email Marketing para el 2016, por Lautaro Dubois (Puro Marketing)

Se calcula que a finales de 2016 habrá más de 4,6 mil millones de cuentas de email en el mundo, lo cual representa una inmensa audiencia potencial. El correo electrónico es, posiblemente, el canal más veterano del marketing online, pero no por ello ha dejado de ser efectivo ni rentable. Sigue siendo, y probablemente lo será durante mucho tiempo, un elemento fundamental en campañas de promoción y de inbound marketing.  

Para ajustarse a los nuevos tiempos es fundamental, tal como se señala en este artículo, que la publicidad por email no cese en su renovación constante. Y se apunta también hacia una serie de tendencias importantes para el 2016: una mayor personalización, enfoque al usuario, añadir movimiento (gifs y vídeos), tener en cuenta a los usuarios móviles (smartphones y tablets) e incorporar nuevas estrategias basadas en el contenido dinámico y el email en tiempo real.

Pautas para incrementar tus ratios de conversión, por Mercedes Navarro (Sugerendo)

Este artículo es ideal si quieres conocer los puntos básicos para conseguir un incremento sobre los ratios de conversión, entendido en un concepto muy amplio: ventas, suscripción a una newsletter, creación de una lista de deseos, etc.

Se habla, entre otros aspectos, de la necesidad de mejorar el diseño y la navegabilidad de la web, perfeccionar el buscador, hacer promoción de productos, utilizar call to actions o llamadas a la acción muy claras y persuasivas, optimizar la página y el servidor, usar el diseño responsive, conseguir una navegación continua y rápida, mejorar y hacer muy seguro el proceso de pago y realizar un seguimiento constante del cliente.

Evento destacado

Inbound Marketing Made In

El 16 de junio tendrá lugar, simultáneamente en Barcelona y Madrid, la 4.ª edición del evento más importante en español sobre inbound marketing.

Tanto en la edición de Barcelona como en la de Madrid (ambas con una estructura y un formato muy similares), tendrán lugar charlas y ponencias diferenciadas sobre las distintas fases del inbound marketing: desde la atracción de tráfico hasta el CRM Social y las nuevas ventas. Entre los ponentes, todos ellos profesionales en activo de las mejores empresas del sector, se encuentran: Eilis Boyley (marketing manager en HubSpot), Roger Bertrau (supervisor de cuentas en InboundCycle) y Dan Moser (director de marketing de Captio) o Pau Valdés (CEO) de InboundCycle.

En función del tipo de entrada adquirida es posible seguir en vídeo el evento al que no puedas asistir e, incluso, acudir a una cena con los ponentes para que no te pierdas ni un detalle y puedas hacer networking al más alto nivel. ¡Una oportunidad única! ¿Te la vas a perder?

 

¿Qué te han parecido los contenidos que te traemos hoy? Con nuestra última píldora de marzo despedimos un mes lleno de novedades y tendencias que seguiremos de cerca durante los próximos meses. Y, como siempre, nos encanta contar con tu participación: ¿por qué no nos cuentas tu opinión, impresiones o experiencias sobre los temas que hoy tratamos?

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