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Píldora marketing y ventas 134: Facebook apuesta por los contenidos 'honestos'

Facebook ha movido ficha contra el clickbait, la práctica que consiste en mostrar un titular impactante pero ambiguo y poco fiable, con el único fin de captar la atención del usuario y que haga clic sobre un enlace que le conduce a una noticia de dudosa calidad y veracidad.

Se trata de una estrategia poco ética para conseguir clics a toda costa. ¿Te suena? ¡Hablamos de ella en esta última píldora de mayo!

pildora marketing ventas 134

✏️   ÍNDICE DE CONTENIDOS:

- Facebook pone freno a los titulares con clickbait
Los influencers son eficaces en publicidad porque tienen credibilidad para los usuarios
- Posts destacados

Facebook pone freno a los titulares con clickbait

Facebook no está dispuesto a que el feed (muro) de sus usuarios se convierta en un contenedor de información de baja calidad, insuficientemente contrastada y, a veces, incluso directamente falsa. Para conseguir este objetivo, Facebook ha realizado unos recientes cambios en su algoritmo con el fin de detectar publicaciones falsas o exageradas.

Se trata de un clara apuesta de la red de Zuckerberg por acabar con un práctica que últimamente se está convirtiendo en muy común en las redes sociales: nos referimos al clickbait, que es la inclusión de noticias de muy baja calidad y a veces hasta falsas, pero con un titular muy impactante y atractivo para conseguir que el usuario haga clic sobre un determinado site de internet.

Esta es una prueba de que las redes sociales, Facebook en este caso concreto, cada vez están más preocupadas porque sus usuarios accedan a un contenido de óptima calidad, con valor añadido, vetando la libre circulación de noticias engañosas o sensacionalistas y que, en el fondo, no dejan de ser un spam encubierto. ¿Qué opinas tú?


Los influencers son eficaces en publicidad porque tienen credibilidad para los usuarios

Los influencers, aquellas personas con visibilidad y prestigio en internet, se están imponiendo claramente a las personas famosas o conocidas por sus apariciones en revistas, en televisión y, en general, en el universo offline por un motivo principal: los usuarios consideran el mensaje de los influencers más honesto y creíble que el de las celebrities de siempre. ¿Estás de acuerdo?

Ello está provocando también que las agencias de publicidad pierdan peso en su papel de intermediarios, puesto que las marcas se dedican cada vez más a convencer directamente a los influencers para que hagan publicidad, más o menos directa, de sus productos o servicios.


Posts destacados

5 consejos para alinear los departamentos de marketing y ventas de tu empresa, por Ana Isabel Sordo (HubSpot)

En este artículo se habla del smarketing, que es la alineación entre los departamentos de marketing y ventas con el propósito de no perder oportunidades comerciales por culpa de la descoordinación entre ambos. El post se divide en dos partes fundamentales: el análisis de los motivos que llevan a esta falta de compenetración entre los dos departamentos y sus profesionales y las posibles soluciones para lograr un eficaz trabajo en equipo.

El principal consejo es lograr una alineación que empiece con los empleados de base, aquellos que trabajan día a día con los clientes, para luego ir subiendo escalonadamente. También se recomienda, entre otras cuestiones, establecer objetivos medibles e individuales para cada profesional tanto del marketing como de la fuerza de ventas, y definir un acuerdo a nivel de servicios (ANS) que involucre a los dos equipos.

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5 Ways to Make your Social Media Shine at Your Next Event, por Lisa Marcyes (Marketo Blog)

Las redes sociales pueden convertirse en un canal ideal para promocionar un evento (seminario, congreso, conferencia...), sobre todo en relación con la generación de expectativas, conversaciones y creando conciencia alrededor de este. Pero para ello es necesario definir muy bien la estrategia a seguir e implementarla con eficacia. Precisamente de esta cuestión se habla en este post.

Nos recuerda lo importante que es tener muy claro el público al que nos dirigimos y, a partir de ahí, siempre tomar como base un calendario muy bien organizado (que puede incluir los días o semanas anteriores al acto, el evento en sí y fechas posteriores a modo de recordatorio): se trata de publicar los contenidos que realmente interesen a los usuarios y puedan impactarle, dejando huella sobre el evento. También se tratan cuestiones puramente técnicas, como la inclusión efectiva de hastags.

Una vez más, deseamos que te haya parecido interesante el contenido de esta píldora sobre la lucha de Facebook contra el clickbait y otras cuestiones relacionadas con la importancia de la calidad y honestidad de los contenidos. ¿Intercambiamos opiniones en la sección de comentarios?

Haz clic aquí para descargarte la plantilla "Plan de social media en 7 pasos"

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