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Píldora marketing y ventas 122: la publicidad en audio gana posiciones

La publicidad en audio, lo que se conoce como podcast, tiene ya más importancia e influencia de lo que parece y está llamada a ser, según diversos estudios, una de las tendencias de marketing digital más poderosas en este 2017.

Lo cierto es que este formato, aún por explorar y desarrollar, tiene a priori muchas características positivas: es un medio cercano, económico, no intrusivo y con numerosas posibilidades de personalización. ¡Todas ellas las descubrimos en esta píldora de marzo!

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✏️   ÍNDICE DE CONTENIDOS:
Mucha atención a los podcasts como herramienta publicitaria
- El audio: más potente de lo que te imaginas
- Posts destacados
- Ebook Los contenidos: el pilar del inbound marketing

Mucha atención a los podcasts como herramienta publicitaria

Un reciente documento de IAB Spain sobre las tendencias digitales en publicidad y marketing ha situado al audio online bajo demanda como el formato que más crecerá en el año 2017. Y también ha puesto el acento en sus posibilidades dentro de la publicidad programática en podcast. Un formato que Facebook introducirá este año. Por algo será, ¿no te parece?

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El audio: más potente de lo que te imaginas

Uno de los temas estrella en la última Advertising Week de Nueva York fue precisamente la publicidad en podcast. ¿Por qué motivo? Pues existen varios y todos ellos a tener en cuenta: un gran interés de los oyentes por este formato, la posibilidad de efectuar a través de él un tipo de marketing argumentativo y no intrusivo y, además, diversos estudios han demostrado su eficacia para acabar de convencer a los usuarios que se encuentran en la última fase del embudo de compra.

¿Quieres más argumentos favorables a este formato? Ahí van dos más: es económico y permite grandes opciones de personalización y de publicidad programática (dirigida a un público hipersegmentado).

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Posts destacados

How Digital Connectivity Impacts Marketing Teams, por Nina Brakel-Shutt (Marketo Blog)

En esta ocasión hemos seleccionado un artículo reflexivo sobre si la conectividad entre los miembros de un equipo de marketing a través de herramientas como el correo electrónico, la mensajería instantánea y otras plataformas logra realmente cohesionar grupos de trabajo satisfechos y eficaces.

Diversas encuestas recogidas en este artículo no relacionan directamente una mayor conectividad con una mayor eficacia del equipo. En ocasiones, todos estos canales de comunicación virtuales no logran reemplazar a las reuniones personales.

Es más, con frecuencia se da la paradoja de que equipos hiperconectados han perdido eficacia y sus relaciones, personales y profesionales, ha comenzado a degradarse. ¿Por qué ocurre esto? Por no tener en cuenta las posibilidades verdaderamente colaborativas de las nuevas tecnologías, como la opción de poner ideas en común o trabajar juntos un documento. Son solo dos ejemplos de los muchos posibles. ¡Seguro que se te ocurren más!

Es obvio que una buena campaña de marketing precisa, tal como se subraya en el post, de una fuerte conexión entres los miembros del equipo, es decir, la suma de ideas individuales para lograr un resultado colectivo superior. Y esto no puede lograrse con equipos que, en el fondo, se sientan desconectados. Lógico, ¿no?

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Las 7 tendencias de las redes sociales más importantes en 2017, por Laura Martínez Molera (HubSpot)

Este artículo lanza algunas predicciones acerca del social media para este año. Algunas de ellas no hacen más que confirmar el despegue de acciones cada vez más al alza, y otras son estrategias francamente novedosas.

El vídeo cobrará un protagonismo cada vez mayor, lo que está produciendo una gran especialización en las empresas sobre los contenidos a producir, destacando las sesiones de preguntas de los clientes, con las que se consigue un alto nivel de interacción.

También se refuerza su uso por parte de las marcas de las apps de mensajería instantánea: WhatsApp, WeChat o Facebook Messenger. Se prevé que las empresas utilizarán cada vez más esta vía para comunicarse personalmente con los clientes.

Una tendencia más novedosa será el uso del comercio electrónico directamente a través de las redes sociales. Por otro lado, parece que al fin despegará la realidad virtual como medio para crear experiencias de marketing verdaderamente impactantes, que sumerjan al cliente en un entorno inolvidable y realmente diferente a lo que ha experimentado hasta ahora. ¿Será así?

Como siempre, nos gustará saber si tienes pensado utilizar el vídeo como canal de marketing y si, tal como se ha señalado en este artículo, te parece un medio con grandes posibilidades para la publicidad y el marketing. Estés o no de acuerdo, nos encantará conocer tu opinión en la sección de comentarios.

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