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Píldora marketing y ventas 113: ¿cómo serán las estrategias de palabras clave en 2017?

“Intención del usuario”, “long tail” y “búsqueda por voz”. Si trazásemos una línea imaginaria sobre cuáles serán las claves para el 2017 en las estrategias de las keywords o palabras clave, esta pasaría, sin lugar a dudas, por los tres puntos anteriormente citados.

Entramos en un nuevo año, pero la importancia de las keywords para el posicionamiento (léase éxito y rentabilidad) de una tienda online o web corporativa continúa inamovible. Lo que sí varían son las estrategias y las herramientas de apoyo. ¿Cuánto sabes de ellas?

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Renovarse para lograr ventaja competitiva: las nuevas estrategias en relación con las keywords

Es posible que te encuentres en plena planificación de tu estrategia de palabras clave para el próximo año con el fin de optimizar el posicionamiento de la web o blog de tu empresa o tus clientes. ¿Es así?

En ese caso, debes considerar que se están produciendo importantes cambios en la investigación de las palabras clave y que esta debe estar sustentada en tres pilares fundamentales:

  1. Conocimiento de la verdadera intención del usuario. Ello requiere una investigación adicional, posiblemente de carácter cualitativo, para saber qué busca exactamente un usuario cuando teclea (o dicta) unas palabras o una frase en Google.
  2. Importancia cada vez mayor del long tail. Para triunfar en el SEO debemos tratar de posicionar nuestra web sobre un conjunto de palabras compuestas con las siguientes características: pertenecen a una misma familia, tienen un número intermedio de búsquedas y una competencia asequible.
  3. Crecimiento de la búsqueda por voz. Se estima que el 20% de la consultas (¡y subiendo!) con smartphones ya se realizan por voz y, por lo tanto, con un lenguaje mucho más estructurado y “natural”.

Todo esto conlleva, como efecto colateral, la necesidad de nuevas herramientas de búsqueda de palabras clave, mejor adaptadas a estos cambios, como Keywordtool.io, un útil buscador de términos long tail.

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Promover desafíos constantemente: una de las claves para mejorar la productividad empresarial

Los incentivos, monetarios y de otros tipos, son importantes para mantener motivados a los empleados, pero el secreto para conseguir la mejor eficiencia y productividad en los equipos de trabajo es poner en marcha desafíos laborales en todo momento. Al menos esta es la opinión del experto Leonard J. Glick, que recientemente ha sido entrevistado sobre esta cuestión en la revista Forbes.

Otra de las claves es lograr crear la sensación en cada empleado de ser una parte muy valiosa del equipo, lo que puede conseguirse con el análisis, la corrección (si es necesario) y, por supuesto, el reconocimiento del trabajo bien hecho por parte de un equipo de calidad.

Si además logramos que los empleados abandonen su zona de confort y les otorgamos la autonomía suficiente, estaremos (siempre según la opinión de este reputado profesor universitario norteamericano) en el camino correcto para alcanzar la excelencia en la respuesta laboral de nuestro equipo.

 

Posts destacados

7 claves para comunicar con éxito tu marca en una feria comercial, por Margarita García Llorente (Puro Marketing)

Tras el paréntesis navideño vuelven con fuerza las ferias y los eventos. Pero para que sean realmente efectivos y rentables es imprescindible lograr comunicar una excelente imagen de marca a clientes potenciales, proveedores y otros profesionales y, muy especialmente, entre los medios de comunicación.

Según se desgrana en este post, los principales medios de lograr estos objetivos son: el diseño exhaustivo y con tiempo suficiente de una buena estrategia de comunicación, crear un mensaje impactante y atractivo alineado con la estrategia comercial de la empresa, investigar los medios y profesionales que acudirán al evento y contactar con ellos, enviándoles la información necesaria. También es fundamental preparar contenidos de valor especialmente creados (o adaptados) al evento.

A 3 Point Health Check for Your Marketing Strategy, por Patrick Groover (blog Marketo)

¿Cómo saber si nuestra estrategia de marketing es la correcta o, como se cita en el artículo, goza de buena salud? No se trata de un diagnóstico fácil, puesto que influyen factores tan diversos como los medios dedicados o los objetivos definidos, tanto en resultados como en plazos propuestos.

No obstante, existen una serie de pruebas que pueden ayudar, igual que hacen los equipos médicos con sus herramientas diagnósticas, a tener un juicio de valor sobre el estado de la cuestión. En concreto, el autor del post cita tres puntos esenciales: identificar de forma clara y concreta el valor agregado por las campañas, comprobar si la automatización del marketing ha logrado reducir la complejidad de las campañas y si ha conseguido eliminar la duplicidad de funciones y actividades.

 

¿Qué te ha parecido el contenido de esta píldora que estrena el año? ¿Tienes pensado implementar nuevas estrategias para las keywords y la gestión de tu equipo de trabajo? Cualquier aportación o comentario será más que bienvenido. ¿Quién empieza?

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