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Píldora marketing y ventas 110: el 2017 traerá otra forma de entender los eventos

Los eventos corporativos, tras unos años en horas bajas por la crisis, volverán a ser una pieza clave en las estrategias de marketing interno y externo de las empresas.

Otras tendencias del sector de los eventos serán la importancia cada vez mayor de contar con una app específica construida expresamente para la ocasión o el enfoque en la generación millennial, entre otras cuestiones. ¡Adentrémonos en ellas!

Aquí puedes descubrir cómo crear stands que impacten positivamente en tu marca

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Las nuevas tendencias de los eventos corporativos

Los eventos corporativos han sido siempre un elemento importante en las políticas de marketing de las empresas, tanto con un enfoque interno, como forma de aumentar la satisfacción de los propios empleados, como externo, como método eficaz para estrechar lazos con proveedores y otros profesionales o presentar productos y ganar clientes.

Durante los años de bonanza económica, la mayoría de las empresas aumentaron la inversión en eventos, logrando altos niveles de popularización y sofisticación. La tendencia alcista de este tipo de actos se detuvo con la crisis pero, según apunta un estudio de American Express, a partir del próximo años se prevé un resurgir de los mismos, con nuevas tendencias e interesantes e estimulantes propuestas.

Veamos las más destacadas:

  • El evento se convertirá en un elemento estratégico básico de las políticas de marketing de las empresas. Cada vez será más importante contar con una estrategia de eventos que se encuentre totalmente alineada con los objetivos estratégicos de la compañía.
  • Gran protagonismo de las app de eventos. Otra tendencia muy marcada será el cada vez mayor uso y sofisticación de diseño y funcionalidades de las apps para móviles y tablets elaborada ex profeso para la dinamización y promoción de un evento, con el objetivo de fomentar el networking y generar engagement entre los participantes.
  • Colocar la generación millennial en el punto de mira. Los eventos se adaptarán a los gustos y valores de los profesionales jóvenes, los cuales valoran enormemente aspectos como: las experiencias culturales de inmersión, la personalización de los elementos y las causas solidarias y medioambientales.
  • Las políticas de responsabilidad social corporativa (RSC) y la de eventos estarán cada vez más ligadas. Los eventos son un acontecimiento perfecto para dar visibilidad y promocionar causas sociales o medioambientales y, en definitiva, un canal ideal para proponer proyectos de RSC, cada vez más valorados tanto por los profesionales como la sociedad en general. Otro guiño a la cada vez más influyente generación millennial.

Descarga nuestro Checklist sobre Cómo organizar un evento para no dejarte nada a la hora importante en el camino.

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Mogo Bank: un paso más en la transformación digital de los bancos

Mogo Bank, un banco canadiense que está apostando claramente por la disrupción en el sector financiero enfocando en los micromercados su estrategia de negocios, está yendo un paso más allá en sus formas innovadoras de entender la financiación y el trato con los clientes.

No conforme con ofrecer líneas de créditos en condiciones mucho más flexibles, como hacen otras entidades especializadas en Fintech, Mogo Bank ofrece servicios tan interesantes, novedosos y vanguardistas como: organización de seminarios y cursos para sus clientes con profesionales destacados y hasta famosos, exposiciones de arte o salas de reuniones al aire libre con muebles retro.

En una entrevista realizada a su fundador y CEO, David Bello, este confesó que su estrategia era proporcionar experiencias únicas a los usuarios con el objetivo de crear una comunidad de marca.

El experto en marketing online Juan Merodio ha calificado esta experiencia, en su blog, como un ejemplo innovador de transformación digital de un banco. Entendiendo 'transformación' como un concepto amplio e integral que va más allá de las innovaciones técnicas y tecnológicas.

Posts destacados

El poder de los eventos en las causas sociales y estrategias de RSC, por Gloria Campos

Nos ha parecido muy interesante este post porque desarrolla brillantemente una de las principales tendencias en la organización de eventos: la utilización de estos actos de empresa para dar visibilidad y promocionar causas sociales.

Los eventos pueden utilizarse como una herramienta de gran impacto en las políticas de responsabilidad corporativa de las empresas (que son cada vez más demandadas por las nuevas generaciones de empleados y clientes). El poder de los eventos reside en su capacidad para promocionar estas causas de justicia social, benéficas o de conservación del medioambiente, generando un lugar de encuentro de comunicación en vivo y haciendo una llamada de atención sobre estos temas entre la sociedad civil.

How to Use Psychology to Maximize Social Engagement, por Neil Patel

Este artículo es muy específico y trata del uso del neuromarketing, entendido como el proceso de investigación de los patrones cerebrales de los consumidores, para revelar sus respuestas a determinadas acciones publicitarias en las estrategias de social media con el objeto de hacerlas más efectivas y rentables.

Se trata, en definitiva, de utilizar principios psicológicos respaldados científicamente para maximizar el compromiso social. Y aquí entran en juego aspectos como la asociación de valores positivos con una marca o apelar a los sentimientos de los consumidores, en ocasiones dolorosos (pain) como la nostalgia o la escasez.

¿Cuál es tu experiencia con los eventos corporativos? ¿Te parecen acertadas las tendencias que nos esperan a partir del próximo año? ¿Quieres añadir alguna más? Esperamos gustosamente tus comentarios.

Checklist como organizar un evento

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