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Píldora marketing y ventas 105: descubre las claves del cierre de Vine

Twitter ha hecho oficial que cerrará su (hasta hace poco muy famosa e influyente) app de vídeos, Vine. ¿Qué significa para el social media este cierre?

Se trata de una noticia que da lugar a diversas interpretaciones, pero lo que parece evidente es que ese universo de las presuntas estrellas de las redes sociales, y del que Vine era el principal exponente, no es tan robusto y potente como parece. Este es uno de los temas clave de nuestra píldora de hoy. ¿Te la tomas con nosotros?

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Vine nos deja: ¿qué hay detrás del cierre de esta mítica plataforma de vídeos?

Vine, la app de vídeos propiedad de Twitter, dejará de funcionar en unos meses. Si algo ha significado Vine en el ecosistema de las redes sociales ha sido el tremendo éxito que pueden llegar tener los famosos de internet. Esas grandes estrellas generadas por las propias redes, como YouTube y el propio Vine. Entonces... ¿por qué Twitter anuncia oficialmente que la cierra?

La principal lectura de este inminente cierre de Vine es que el verdadero tirón (e impacto publicitario, para qué negarlo) de los protagonistas de las redes sociales, de estas nuevas estrellas creadas por y para el mundo digital, puede que no sea tan potente como parece (o al menos no en todos los casos). Otra cuestión es cuánto dura realmente su influencia. Diversos expertos consideran que no suelen estar demasiado tiempo en la cresta de la ola, es decir, sumando miles de seguidores fieles e ingresos publicitarios directos e indirectos.

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Otra de las claves del fin de Vine, cuya principal característica era la limitación de los vídeos a solo 6 segundos, es la falta de sintonía con su poderoso propietario, Twitter, ya que la red de microblogging está cada vez más enfocada a la información y el entretenimiento en tiempo real, dos ámbitos en los que Vine no ha llegado a tener cabida, puesto que nunca ha sido una red de streaming.

Finalmente, la migración de algunas de sus estrellas a otras plataformas, así como también de un porcentaje importante de sus seguidores a Instagram o Snapchat, ha supuesto el tiro de gracia para la antaño tremendamente exitosa red de los vídeos de unos pocos segundos. Algunos de ellos, todo hay que decirlo, francamente originales, frescos e impactantes. En este sentido, la echaremos de menos.

Conclusiones de un nuevo estudio de marketing de contenidos: alta satisfacción y generación de leads como principal objetivo

Se ha presentado el  II Informe de Marketing de Contenidos en España 2016 de hoyreka! y estas son las principales conclusiones que pueden extraerse:

  • Cada vez hay un uso más generalizado del marketing de contenidos en las empresas españolas. Del 94,6% de los encuestados este año frente al 90,3% del mismo informe llevado a cabo el año pasado.
  • El objetivo principal perseguido por las empresas cuando deciden poner en marcha una estrategia de marketing de contenidos es la generación de leads, seguido de la mejora del posicionamiento en buscadores.  
  • El grado de satisfacción de las empresas que lo ejecutan es también muy elevado. Un 86,4% de los encuestados afirma tener un grado de satisfacción superior a 7 (de 7 a 10) tras poner en marcha una estrategia de marketing de contenidos, lo que supone un dato considerablemente alto en comparación con la inversión actual en este tipo de estrategias.
  • Gana terreno la automatización de las actividades de marketing de contenidos dentro de las empresas.
  • El principal canal para hacer marketing de contenidos sigue siendo, muy claramente, el blog.

Novedades HubSpot

Los informes de marketing y ventas tienen un papel clave en la optimización de cualquier estrategia empresarial. Con el fin de que estos informes tengan un mayor impacto y visibilidad y puedan compartirse con otros profesionales de la organización, HubSpot ha mejorado la capacidad de exportar el panel de marketing o cualquier panel de control de reportes en formatos PDF, PPT o ZIP.

Para ello, es suficiente con dirigirse a cualquier dashboard y hacer clic en "exportar", en la parte superior derecha. A continuación, solo hay que introducir la dirección de email de los destinatarios y el formato escogido. Por último, clicamos en "solicitar exportación".

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Este artículo trata de cómo puedes mejorar el posicionamiento orgánico de tu blog o página web utilizando estrategias de email marketing. La idea básica, ampliamente desarrollada y ampliada en un ebook gratuito, es la creación de un boletín informativo o newsletter reciclando artículos del blog y enviándolo por correo electrónico.

7 razones para usar Snapchat en tu estrategia, por Nuria Martínez (40º de fiebre)

Vine está a punto de cerrar, pero Snapchat, la red del fantasmita y los vídeos que se autodestruyen al poco tiempo, está más que viva. En este artículo se analiza qué puede aportar a una empresa una estrategia en Snapchat e incluye consejos para implementarla, así cómo qué tipo de marcas y empresas son las que mejor funcionan dentro de esta red de vídeos enfocada a un público adolescente.

Y tú, ¿qué opinas del cierre de Vine? ¿A qué crees que se debe? ¡Nos encantaría charlar contigo de esta y otras cuestiones a través de la sección de comentarios!

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