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Píldora marketing y ventas 132: ¿cúal es la publicidad más eficaz en redes sociales?

Cada vez se invierte más en publicidad en redes sociales e internet, hasta el punto de que Facebook y Google, en la actualidad, controlan el 20% de la inversión publicitaria global (contabilizando tanto la online como la offline).

Pero la eficacia en publicidad en internet y las redes sociales tiene mucho más que ver con la calidad que con la cantidad. En esta píldora veremos los factores más eficaces y exitosos de este tipo de publicidad. ¡A por ellos!

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✏️   ÍNDICE DE CONTENIDOS:

- ¿Publicidad en las redes sociales? Sí, pero con autenticidad y analizando datos
- Google y Facebook, los grandes beneficiados de la inversión publicitaria
- Posts destacados
- Plantilla gratis para crear un plan de social media


¿Publicidad en las redes sociales? Sí, pero con autenticidad y analizando datos

Una estrategia exitosa en redes sociales no se consigue únicamente invirtiendo más, sino haciéndolo también mejor. Y algunas marcas están logrando grandes resultados en las redes sociales. Un estudio de AdWeek ha analizado los anuncios en las redes sociales que mejor conectan con la audiencia y ha identificado una serie de caracerísticas comunes. ¡Te las detallamos!

En primer lugar, los anuncios en las redes deben dar una apariencia de autenticidad y honestidad, tratando de mostrar las marcas tal y como son, y una de las mejores formas de conseguirlo es con el video en directo o streaming.

¿Sabías que la audiencia se muestra mucho más receptiva cuando se retransmiten eventos o demostraciones de productos en un formato multipantalla? En este formato, el espectador no se pierde detalle de lo que está ocurriendo y tiene una visión privilegiada desde distintos puntos o escenarios.

Otro factor determinante para el éxito es la urgencia de los mensajes publicitarios, que deben estar relacionados con lo inmediato y la actualidad, por ejemplo, la presentación del último modelo o colección de un producto o la reciente actualización de un software.

Finalmente, las estrategias publicitarias deben configurarse en base al análisis detallado, minucioso y cruzado de diversos tipos de datos.

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Google y Facebook, los grandes beneficiados de la inversión publicitaria

Los datos de la agencia Zenith no dejan lugar a dudas sobre la tendencia cada vez más al alza de la inversión en publicidad en internet.

Entre Facebook y Google ya controlan el 20% de todo el gasto que se realiza en publicidad en el mundo (tanto dentro como fuera de internet). El dato es especialmente significativo si tenemos en cuenta que hace 4 años (en 2012) ¡dicho porcentaje era de solo el 11%!

Google, con su holding Alphabet, es claramente el medio publicitario más importante del mundo, ya que ha logrado durante el año 2016 unos ingresos publicitarios cercanos a los 80.000 millones de dólares.

Facebook le sigue de lejos con 26.900 millones de dólares, mientras que el medio tradicional más destacado es Comcast, que con sus 12.900 millones de dólares en ingresos publicitarios figura en tercer lugar en el ranking.

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Posts destacados

Is Interactive Video the Next Big Thing? 3 Creative Examples from Brands, por Adam Hayes (HubSpot)

El video interactivo es un formato emergente que intenta solucionar o mejorar las limitaciones de interacción con los usuarios del video convencional. Con el video interactivo el usuario puede ampliar determinadas zonas de la imagen, cambiar el enfoque, manejar el zoom y hasta cambiar de cámara o de perspectiva. En función de la complejidad de la pieza es posible también contestar preguntas, rellenar formularios o descargarse de todo tipo de contenidos. ¡Y todo ello a un solo clic!

En el artículo se habla de las grandes posibilidades de este innovador formato y se complementa con el análisis de algunos videos de este tipo de gran calidad elaborados por marcas destacadas.

Four Things Smart Marketers Do With Press Coverage, por Maryssa Liman (Marketo Blog)

Este artículo ofrece una serie de consejos y técnicas para una situación muy concreta: potenciar y dar la máxima visibilidad a una aparición en los medios de comunicación de nuestra marca, agencia o empresa. Para conseguir aprovechar al máximo una situación como esta debemos dar visibilidad a dicha aparición en las redes sociales, crear una sección en nuestro blog del tipo "Apariciones en los medios" o "Sala de Prensa" e incluso plantearse contratar anuncios de pago para darle publicidad a este hecho.

Después de este pequeño mapa de la actualidad, ¿cómo ves el panorama publicitario en las redes? ¿De qué modo crees que puedes sacarle partido para tu proyecto? Como siempre, deseamos que los contenidos de esta píldora te hayan resultado interesantes y con valor añadido, y nos encantaría saber qué opinas acerca de los temas que hemos tratado hoy. ¿Empiezas tú?

 

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