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Píldora marketing y ventas 116: el 2017 comienza con estrategias en alza y estrategias a la baja

Como si de índices bursátiles se tratase, el nuevo año comienza con síntomas de que, al mismo tiempo que toman fuerza una serie de estrategias de marketing y publicidad muy novedosas (como, por ejemplo, el uso comercial de los asistentes de voz de los móviles), algunas acciones publicitarias de siempre (como los banners de gran tamaño o los anuncios pop-up) se hunden claramente.

Con estas "bombas" sobre la mesa, ¡inauguramos la píldora de hoy! ¿Nos acompañas?

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Se imponen los usos publicitarios de elementos tecnológicos que nacieron para otros fines

Los asistentes de voz, cuyo principal exponente es el famoso Siri de Apple, están popularizándose cada vez más entre los muy jóvenes y los millennials, que empiezan a utilizarlo para casi todo, tal como refleja un informe de Accenture.

Esto no ha pasado ni mucho menos desapercibido para las marcas, que cada vez los tienen más en cuenta como elemento significativo dentro de su estrategia digital por varios motivos:

  • El análisis de los asistentes de voz supone un importante canal de información para comprender los gustos, las necesidades y los patrones de comportamiento (sociales y comerciales) de los posibles clientes.
  • La posibilidad de crear asistentes de voz propios como herramientas de marketing, algo que ya está implementando Amazon.

Sin duda, el uso de este tipo de asistentes virtuales en las estrategias de marketing y publicidad es ya una de las estrategias en clara línea ascendente en el 2017. ¡Estaremos atentos a su evolución!

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Los banners de gran tamaño y los pop-ups, de capa caída

Unos suben y otros bajan: es ley de vida. Algunos analistas pronostican el fin, durante este mismo año, de los banners grandes y los pop-ups, esos anuncios online que ocupan toda la pantalla y no nos dejan ver por dónde navegamos hasta que conseguimos cerrarlos.

Los banners de gran tamaño se han venido utilizando profusamente por numerosas estrategias de marketing online. Sin embargo, diversos estudios los consideran especialmente molestos para el usuario y con menos probabilidades reales de generar clientes que, por ejemplo, la publicidad nativa.

El descenso en la utilización de estos banners será mayor a medida que crezca todavía más el uso del móvil para conectarse a la red, puesto que en los dispositivos móviles las tasas de clic son claramente más bajas.

Además, desde mediados del año pasado, Google está empezando a penalizar a las webs con publicidad interstitial (los nada discretos pop-ups), lo que sin duda va a influir muy negativamente en su uso en este nuevo año que empezamos a transitar. ¿Apostamos algo?

 

Posts destacados

4 Simples Metrics to Prove the Value of Your Social Media Marketing Strategy, por Jamie Lewis

En este post se plantea un método concreto para poder demostrar si una determinada estrategia de social media es o no rentable.

Para ello, se toman como referencia 4 tasas: de compromiso (que se mide a través de los comentarios y las participaciones), de amplificación (número de seguidores), de afinidad (clics positivos) y valor económico (se calcula sumando los ingresos generados por una campaña más el ahorro de costos).

AI Throwdown: Google Assistant vs. Siri [Infographic], por Amanda Zantal-Wiener

En una píldora donde uno de los temas principales ha sido el uso de la inteligencia artificial, y más concretamente de los asistentes de voz, para conseguir objetivos de marketing, nos ha parecido muy oportuno incluir este artículo en el que se comparan los asistentes de Google y de iOS: Google Assistant y Siri.

El análisis es muy completo y visual gracias a la disposición de su contenido y una completa infografía que lo acompaña. ¡Échale un vistazo!

 

Evento destacado

Eduketing 2017

Tras el paréntesis navideño vuelven con fuerza los eventos sobre marketing. ¡Y aquí estamos para que no te pierdas ninguno!

Con los objetivos de explicar y promocionar el concepto de marketing educativo y concienciar sobre la importancia de potenciar y gestionar marcas en los centros académicos, los días 16 y 17 de febrero se organiza en Sevilla este interesante congreso presencial. La agenda de actividades puede llegar a ser muy productiva y los ponentes son, además, de alto nivel. 

Esperamos que esta píldora haya servido para arrojar un poco de luz sobre las nuevas tendencias en marketing basadas en las tecnologías más punteras, así como las acciones publicitarias que parecen estar agotadas. Como siempre, nos encantaría que nos dieses tu opinión sobre el tema para conocerte un poquito mejor y entablar un fructífero debate en la sección de comentarios. ¿Seguimos allí?

secretos de marketing y ventas que nadie quiere contarte

¿Y tú qué opinas? ¡Déjanos aquí tus comentarios!

Equipo InboundCycle

Equipo InboundCycle

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InboundCycle es la primera agencia especializada en Inbound Marketing de España y Latinoamérica y es Diamond Partner de HubSpot.
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