En un contexto de moderado optimismo por una cierta recuperación del consumo, nos llega la buena noticia de que Amazon, la indiscutible empresa líder mundial de las ventas on line, instalará en España su centro tecnológico mundial para empresas, siguiendo los pasos de Google que acaba de instalar en Madrid su «fábrica de talentos». Por otro lado Twitter copia la estrategia de su principal competidor Facebook y comenzará a reproducir sus vídeos automáticamente. Se trata de una opción muy interesante par los anunciantes, aunque no excenta de controversia entre los usuarios.
Amazon instalará en España su Centro Tecnológico Mundial
Madrid ha sido la ciudad elegida por el gigante del comercio electrónico Amazon para instalar el único centro de alcance mundial fuera de EEUU que desarrollará la tecnología necesaria para soportar la operativa de Amazon Business, la nueva tienda de la compañía líder mundial en eCommerce destinada en exclusiva a empresas.
En la decisión de instalar en España un centro de esta importancia, ha tenido un gran peso la alta cualificación de los ingenieros españoles especializados en software, puesto que Amazon tiene pensado contratar, únicamente en la primera fase del proyecto, a 30 profesionales con este perfil.
Amazon sigue los pasos de Google, compañía que recientemente instaló el Campus Madrid Google, unas instalaciones de más de 2500 metros cuadrados destinados a facilitar el trabajo de los emprendedores y a potenciar el talento con talleres de formación, networking y espacios de colaboración.
Los vídeos de Twitter comienzan a reproducirse automáticamente
Twitter ha empezado a poner en marcha el sistema denominado «autoplay», que consiste en la reproducción automática de vídeos, tanto en la versión para navegadores web como en dispositivos móviles (iOS y Android). Este sistema, que ya utiliza Facebook, supone una buena oportunidad para los anunciantes, que obviametne aumentan las posibilidades de visualización de sus anuncios.
Aunque Twitter ya ha anunciado que existe la posibilidad de desactivar la opción de reproducción automática desde Configuración y que sólo se reproducirán desde dispositivos móviles siempre y cuando se detecte conexión mediante red wifi, la polémica está servida entre los usuarios, puesto que en ocasiones pueden sentirse molestos por la presencia de estos vídeos, complicando la consulta de la información que reamente desean.
Lo que vende en las redes sociales son las emociones, según el CEO de Realeyes
En una reciente conferencia en New York, Mihkel Jäätma, CEO de la empresa de publicidad Realeyes, expuso que él personalmente pasa mucho tiempo tratando de cuantificar y medir las emociones humanas para que los vendedores puedan saber cuándo una determinada campaña está realmente funcionando. Para Jäätma, el método más eficaz de llegar al consumidor es a través de mensajes y contenidos difundidos en las redes sociales que susciten emociones. «Atraer, retener, implicar e impactar constituyen los pilares básicos de toda estrategia publicitaria», afirma este reputado profesional del neuromarketing.
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