En breve cambiaremos de año, pero hay algunas cosas que siguen igual. Por ejemplo, Facebook continúa siendo el rey del social media, aunque eso sí, la red de Zuckerberg está dejando de ser percibida como tan "moderna" o "cool", sobre todo por los más jóvenes.
Hoy, te lo contamos con detalle. Y te ponemos al día acerca de la batalla por liderar los contenidos de vídeo de pago y también te traemos los artículos de balances y tendencias que copan la actualidad del marketing de esta semana. ¡Esta píldora promete: no te la pierdas!
Facebook se sigue usando más que nunca
Uno de los datos más incuestionables de este 2015 que se acaba es que Facebook sigue reinando en el universo de las redes sociales. No es solamente la plataforma más utilizada en número de usuarios y frecuencia de conexión, sino que además, su liderazgo alcanza a todos los grupos de edad.
Aunque redes emergentes como Snapchat o Tumblr están teniendo un impacto considerable entre adolescentes y jóvenes -que las consideran más novedosas y originales-, todos los estudios coinciden en que la veterana plataforma Facebook sigue en primera posición, incluso entre los adolescentes (chicos y chicas de entre 12 y 17 años). ¡No deja de sorprendernos!
La cara negativa de las marcas: el brand embarrassment
Ya sabes que los principales objetivos de marketing de todas las marcas son generar mensajes, valores y comportamientos positivos entre los consumidores. Y en el extremo opuesto de estas metas tan deseadas se está produciendo una situación terriblemente perniciosa y negativa para las marcas, que ha sido bautizada como brand embarrassment.
El brand embarrassment es un fenómeno curioso que, sin embargo, se da cada vez con más frecuencia, lo cual provoca que cada vez haya más consumidores que se avergüencen de estar relacionados con una determinada marca, por lo que intentan esconder su uso, sobre todo en lugares públicos y en los centros de compra.
En realidad, no se trata de que algunos consumidores odien una determinada marca, sino que los que la usan sienten vergüenza o ansiedad de que alguien sepa que la consumen. Se trata de un fenómeno que puede afectar a todo tipo de productos (alimentación, moda, tecnología...) y que, a través de internet y las redes sociales, puede viralizarse y convertirse en toda una pesadilla para los responsables de marketing de las marcas afectadas. ¿Imaginas las consecuencias?
Comienza la batalla entre Netflix y YouTube
La popularización y ampliación de la cobertura de la plataforma de contenidos en streaming Netflix, que desde finales de octubre está operativa también en España, puede hacer temblar los cimientos de la que hasta ahora era la red líder absoluta del consumo de vídeo en internet: YouTube.
Por este motivo, todo apunta a que YouTube intentará hacerse un hueco en los servicios de pago por contenidos mediante dos estrategias principales: asegurándose los derechos de distribución de algunos de ellos y potenciando su servicio premium sin publicidad, que ya está en funcionamiento en EE.UU. desde el pasado 29 de octubre.
En el 2016, la batalla por liderar los contenidos audiovisuales de pago en internet promete ser apasionante e interesante. ¡Y aquí estaremos para seguirla!
Posts destacados
7 tendencias de marketing online para 2016, (M4rketing eCommerce)
Los artículos de tendencias y predicciones son un clásico esperado por los profesionales de todos los ramos para ir calentando motores y estar preparados tras la tregua que siempre supone el parón navideño.
Todo apunta a que el año 2016 implicará para el marketing una fuerte intensificación del vídeo publicitario, ámbito en el que entrará definitivamente Google. Por otro lado, tras algunos titubeos, es posible que se intensifique el desarrollo y uso de las APP nativas, de la mano sobre todo de una nueva indexación en Google. En cuanto al SEO, los asistentes digitales se convertirán en imprescindibles.
Lo más tuiteado en 2015: solidaridad, Snowden, Obama y, también, fútbol (elpais.com)
En lo que respecta a los balances anuales de la principales redes sociales, Twitter ha sido la más madrugadora al identificar sus hashtags más destacados durante el 2015: el famosísimo vestido de color imposible (generador de unos 4,4 milllones de tuits), la decisión del Tribunal Supremo de EE.UU. de legalizar el matrimonio entre personas del mismo sexo (#LoveWins) o la crisis migratoria del Mediterráneo fueron los acontecimientos más comentados. En cuanto a personajes internacionales, Obama fue el perfil más visitado, y las cuentas españolas de futbolistas como Xabi Alonso o Iker Casillas han tenido un gran protagonismo en este 2015.
¿Qué te parecen los temas que te hemos traído en la píldora de hoy? Si consideras interesante lo que te contamos y quieres dar tu opinión o comentar cualquier otra cuestión relacionada con el marketing, ¡ahora es el momento! ¿Hablamos?
