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Píldora de marketing 54: la gran batalla de los vídeos

La enconada batalla entre YouTube y Facebook por controlar el mercado del vídeo en Internet, de momento ganada claramente por la plataforma de Google, se está recrudeciendo en los últimos tiempos. La tendencia de muchos usuarios de la red de Zuckerberg a subir directamente vídeos de YouTube ha conseguido un gran número de seguidores y "me gusta" con el mínimo esfuerzo. Esta práctica ya tiene nombre propio, freebooting, y por descontado también una gran controversia. ¡Te adentramos en ella!

Se aviva la polémica entre Facebook y YouTube por el frebooting

El consumo de vídeos en streaming es una de las principales actividades de Internet, así como un canal publicitario de primer orden. Los usuarios, en especial los más jóvenes, se han vuelto adictos a visionar e intercambiar vídeos de Internet en cualquier momento y lugar, gracias sobre todo a las posibilidades y facilidades de los dispositivos móviles.

Este fenómeno ha provocado una auténtica batalla por conseguir un mayor porcentaje de cuota de mercado del vídeo entre las principales plataformas y redes sociales. De momento, YouTube ha sabido aprovechar muy bien su condición de pionera del sector y lidera sin problemas el ámbito de los vídeos en la red, tanto en número de contenidos como en volumen de visionados.

No obstante, cada vez se ven más vídeos en Facebook, lo cual implica un reducción progresiva de la distancia entre la red de Zuckerberg y la plataforma de vídeos propiedad de Google. La realidad es que la mayoría de vídeos visionados en Facebook han sido extraídos directamente de Youtube, ante la indignación y las amargas quejas de los responsables y autores de la red líder en streaming. Muchos usuarios han conseguido dotar de un alto protagonismo y considerable visibilidad a su perfil en vídeo de una forma muy sencilla: seleccionando vídeos de YouTube y publicándolos directamente en su cuenta.

¿Expolio? ¿ilegalidad? ¿vampirismo? ¿pirateo? Este fenómeno ha sido bautizado como freebooting y ya está generando arduos debates envueltos en polémica. ¡Parece que dará mucho que hablar!

Sexo sí, sexo no

En el universo del marketing y la publicidad, la afirmación "el sexo vende" siempre se ha considerado como una verdad irrefutable y mayoritariamente aceptada. Por esta razón, el sexo, con un grado muy variable en cuanto a sugerido, explícito, vulgar o de mejor gusto, ha sido profusamente utilizado como elemento publicitario para toda clase de artículos y servicios.

Sin embargo, muchos estudios actuales sostienen la idea de que el recurso se está agotando. Quizás por haber abusado de los contenidos sexuales en todos los medios (cine, televisión y medios on y offline) las generaciones más jóvenes y consumidoras, como los millennials o la generación Z, no parecen encontrar en el sexo un gancho lo suficientemente fuerte como para estimular su impulso a la compra. Es obvio que ha llegado el momento de un replanteamiento del uso del sexo en publicidad. Ya era hora, ¿no crees?

La importancia del packaging

El packaging o envoltorio de los artículos está tomando cada vez más importancia en la decisión de compra de los usarios (consumidores), al ser el primer punto de contacto entre estos y las marcas. Además, se ha puesto de moda subir vídeos a YouTube y otras plataformas donde los usuarios muestran el proceso de desenvolver un producto, lo que ofrece muchísima más visibilidad al packaging.

Muy conscientes de todo esto, las marcas se han lanzado a la búsqueda del envoltorio ideal, una cuestión que en ningún caso se puede considerar sencilla, puesto que se deben combinar muchos factores y demandas de los usuarios, a veces contrapuestas, como la estética y la seguridad con la facilidad y rapidez de apertura.  ¡Adaptarse o morir!

Otras necesidades de los consumidores en relación a los paquetes son que, en la medida de lo posible, permitan ver lo que se está comprando y se preocupen por lo ecológico: los materiales del propio packaging han de ser reciclables y reciclados y provocar el mínimo impacto medioambiental.

Posts destacados

4 maneras de aumentar la audiencia de sus campaña "al estilo Hollywood", (Marketing Directo)

El marketing ha dado un salto cualitativo de gran magnitud y ya no se basa en "interrumpir" el contenido que lanzan otras personas. Ahora se apuesta cada vez más por la creación de contenido propio y de valor, explorando nuevas vías para llegar al consumidor de una forma amable y no invasiva.

Siguiendo esta línea, el artículo propone adaptar las estrategias actuales de las producciones cinematográficas de televisión y cine para captar a la audiencia: contenido de entretenimiento de calidad y buscando un toque diferencial y alineado con nuestro target, nunca perder la vista las necesidades de nuestro negocio, exhaustivo conocimiento del mercado en el que operamos y apuesta por la cultura popular aplicada al marketing de contenidos y el storytelling.

6 Tips for Scalin Social Media Promotion With a One-Person Team, por Adrienne Smith (Hubspot)

Artículo especialmente dirigido a aquellos profesionales que tienen que realizar un trabajo de creación y mantenimiento de la presencia de una marca y negocio en las redes sociales prácticamente en solitario, y teniendo que compaginar este trabajo con otras actividades dentro de la empresa. 

Se trata de una práctica recopilación de claves y trucos para aprovechar el tiempo al cien por cien y maximizar la productividad. Por ejemplo: automatizar tareas con herramientas específicas como la función de autopublicación de Hubspot o crear y programar múltiples mensajes sociales para una sola pieza de contenido.

Evento destacado

#Eats and Twits Madrid

Este encuentro reúne anualmente a miles de seguidores de Twitter con un enfoque profesional y el objetivo de potenciar el networking. La cita es en el hotel Santo Domingo de Madrid el próximo jueves 27 de noviembre.

 

Estamos convencidos de que temas como el freeboting o la supuesta pérdida de eficacia de los contenidos sexuales en el marketing y la publicidad pueden enriquecerse con vuestras opiniones, por lo que os animamos a dejar la vuestra en la sección de comentarios. ¡Queremos leeros!

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Equipo InboundCycle

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InboundCycle es la primera agencia especializada en Inbound Marketing de España y Latinoamérica y es Diamond Partner de HubSpot.
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