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Píldora de marketing 51: tiempos de cambios en la publicidad

Nos toca vivir tiempos de importantes transformaciones en las formas de publicidad. Esta semana hemos conocido dos noticias que obligan a mover ficha, y mejor hoy mismo que mañana, a los anunciantes: el lanzamiento de YouTube Red, una modalidad de pago sin publicidad de la plataforma líder en vídeos on line y la noticia de que los smartphones y tablets ya superan a los ordenadores en número de búsquedas por Internet. Esto está provocando una creciente preocupación entre los anunciantes, que se ven en la necesidad de adaptar los banners y otros formatos de anuncios a las pantallas de los dispositivos móviles. 

26oct

Ya es posible ver las vídeos de YouTube sin anuncios

YouTube Red, así se llama un nuevo servicio de suscripción de la plataforma de vídeos en streaming propiedad de Google. Esta nueva oferta, de momento limitada a EEUU al precio de 9,99 $ mensuales, permite ver los vídeos libres de anuncios, además de otros servicios adicionales como acceder a un catálogo de series orignales y películas y un servicio de música en streaming.

Falta por ver qué aceptación entre el público acaba teniendo esta oferta y si, finalmente, traspasa la frontera norteamercana. Pero de lo que no cabe duda es que anunciantes y yotubers tienen que estar muy atentos a esta nueva situación, puesto que cambia las reglas del juego en lo que a publicidad se refiere de una plataforma que registra más de 4 billlones de visitas diarias.

Las búsquedas en smartphones y tables ya superan a las de los ordenadores

Las búsquedas en Google a través de dispositivos móviles superan ya a las que se realizan en ordenadorestal como ha afirmado recientemente Amit Singhal, responsable de búsquedas, en una conferencia tecnológica.

La importancia del dato estriba en que confirma un cambio en los hábitos de los usuarios que obliga a Google a reconsiderar su negocio publicitario, lo que afecta directamente a anunciantes y proveedores de publicidad de todo el mundo.

smartphone

Es evidente que los banners y otros formatos de anuncios son más difíciles y lentos de desplegar en dispositivos con pantallas más pequeñas, y puede provocar bloqueos o fallos en la página si el punto de conexión desde donde accede el usuario no tiene los parámetros de calidad adecuados.

Con estos datos, es evidente que la tendencia a seguir en publicidad no puede desviarse de la búsqueda de formatos que sean compatibles y amigables con los dispositivos móviles

Las marcas confían cada vez más en los "evangelistas"

En el contexto de la publicidad on line, se conoce como "evangelistas" a aquellas personas que, normalmente de forma altruista y voluntaria, se dedican a convencer a los demás de las bondades de una marca, convirtiéndose en sus prescriptores, sobre todo a través de las redes sociales.

Muchas compañías y marcas son conscientes de que la capacidad de influencia de estos clientes es cada vez mayor, por lo que tratan de potenciar redes y comunidades virtuales de estos entusiastas de la compañía, como por ejemplo el ejército de madres de Disney

Nos encontramos ante una nueva forma de publicidad novedosa y con un gran futuro.

Novedades Hubspot

Ahora es mucho más fácil saber en qué momento y de qué forma se ha conseguido un contacto a través de un flujo de trabajo. Con la nueva actualización del software de Hubspot, ya no es necesario tener el registro de contacto abierto y compararlo con las acciones en el histórico del flujo de trabajo. Simplemente hay que escribir  el nombre o dirección de correo electrónico de un contacto para ver si ha sido inscritos en el flujo de trabajo y qué pasos ha completado.

Posts destacados

23 preguntas para identificar rápidamente las necesidades básicas de tu cliente, por Carolina Samsing (Hubspot)

La complejidad de los consumidores de hoy en día hace que cada vez sea más complejo saber cuáles son sus necesidades,que en ocasiones a veces ni ellos mismos las tienen muy claras o las confunden con deseos. En este artículo se plantean un total de 23 preguntas para recabar información sobre estas necesidades, como por ejemplo cuáles son sus metas a corto plazo, sus criterios de compra o qué es lo que busca el cliente en su relación con el proveedor.

Compra programática: la publicidad empuja la segunda revolución de Internet por Carlota García-Abril y Pepa Romero (Territorio Creativo)

Completo e interesante artículo donde se analiza y reflexiona sobre la importancia de los datos en las campañas publcitarias, el papel de las cookies y otras formas de conseguir datos de los usuarios y clientes potenciales y las razones por las que el análisis de datos no se ha introducido con la profundidad que debería en el contexto publicitario de habla hispana.

Evento destacado

Internet 3.0 - Alicante

Congreso de carácter muy práctico, que tendrá lugar durante los días 7 y 8 de noviembre en el Aula de Cultura de Alicante, y que contará con ponentes de la talla de Juan Merodio, Pedro Rojas o Alfonso Alcántara, entre otros.

marketing de contenidos e inbound marketing

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