Apple ha abierto la puerta, o mejor dicho entreabierto porque de momento hay muchas restricciones, al bloqueo de publicidad, un tema que seguro va a generar un gran debate entre anunciadores y usuarios. Por otro lado, en esa última semana de septiembre en la red se ha hablado mucho de los contenidos virales y sobre cómo conquistar a los millennials.
Las marcas cada vez utilizan más el marketing viral
El interés de la marcas por crear contenidos que se viralicen es cada vez mayor, algo fácil de entender pues resulta una forma muy efectiva de llegar a los consumidores. Sin embargo, se trata de una estrategia no siempre fácil de conseguir, ya que los contenidos más virales en ocasiones surgen de forma espontánea y no demasiado planificada.
En la práctica, muchos de los contenidos virales que circulan por la red están realizados en condiciones de bajo coste y son casi accidentales. Un ejemplo es el vídeo de una rata del metro de Nueva York, que intenta llevarse un trozo de pizza que alguien ha dejado abandonado en unas escaleras y que se ha convertido en material de trending topic.
El interés que las marcas tienen en los virales se debe al tremendo éxito de este tipo de contenidos: una vez que empiezan su recorrido, tienen un éxito estremecedor y consiguen altas cuotas de engagement entre los consumidores. Los internautas responden muy bien: los comentan, los suben a sus redes sociales e interactúan con las marcas, consiguiendo multiplicar su visibilidad de una forma natural u orgánica.
Los bloqueadores de publicidad de Apple comienzan a crear polémica
Apple acaba de estrenar el iOS 9 esta semana, la nueva versión de su popular sistema operativo para móviles, con un asunto polémico inesperado: la posibilidad de instalar bloqueadores de contenido publicitario.
Aunque de momento ese bloqueo solo funciona en Safari y limitado a las previsualizaciones que muestran algunas APPs, el tema ha creado opiniones dispares, com es lógico, entre usuarios y anunciantes. Los primeros han acogido con gran interés la noticia hasta el punto que las aplicaciones para bloquear anuncios se hayan colocado entre las más descargadas de estos días. Sin embargo, los medios on line publicitarios temen ver mermadas sus fuentes de ingreso.
Los millennials ven las marcas de otra manera
Los famosos millennials son una generación de jóvenes de hasta treinta y poco años, muy codiciados por las marcas, por su alto nivel de consumo. Pero tienen una concepción de la marca diferente a la habitual, no son fans incondicionales sino que pretenden que la marca satisfagan sus necesidades y no al revés.
De ahí que la forma de llegar a ellos sea a través de construir una marca con personalidad, con una historia y unos valores muy definidos, donde prime el cuidado del medio ambiente y la responsabilidad social.
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Creatividad y datos, la clave del éxito de una campaña, por Raul del Cuadro y Alejandro di Di Trolio (Territorio Creativo)
La empresa de publicidad Territorio creativo analiza uno de sus proyectos más innovadores: el anuncio del coche Toyota Yaris, en el que han combinado el análisis de datos con la emoción, las relaciones personales y la creación de marca.
El resultado ha sido la experiencia interactiva en un formato consumible. Para conseguirlo, se han utilizado todos los datos de Facebook y convertirlos en un viaje, una carretera donde los mejores momentos de una persona fueran revividos poco a poco en un Yaris. A este concepto, se la ha añadido una impactante banda sonora: la voz del rapero conocido como El Langui.
El valor diferencial ha sido ofrecer una experiencia personalizada, ya que el rapero ha compuesto diferentes canciones en función del muro de Facebook y los insights de esta plataforma social. De esta forma, cada usuario recibe un rap diferente.
El resultado ha sido un exitazo: en tan sólo siete días de acción se registraron más de 2.000 vídeos generados por los usuarios y más de 15.000 interacciones en redes sociales. Un caso de éxito de fusión de datos y creatividad.
Your Leads Are Annoyed With You: Here's Why, por Lisa Toner (Hubspot)
Este post ofrece una serie de consejos para convertir a los leads (registros con datos personales conseguidos a través de uno formulario en una blog o web) en ventas efectivas. No tratar a los clientes siempre de la misma forma, pues su estado de ánimo y propensión a la compra cambia en cada caso, no demorar la oferta comercial más de lo necesario son dos factores clave.
Evento destacado
Este evento, que comenzó como una reunión mensual de un grupo cerrado de profesionales SEO mensualmente se ha convertido en uno de los eventos SEO más especializado, multitudinario, útil y dinámico a nivel nacional.
En una jornada completa, que tendrá lugar, el sábado 3 de octubre en el Auditorio del Edificio Etopia en Zaragoza se abordarán las mejores estrategias y técnicas SEO. Una gran oportunidad para recabar información de calidad y hacer networking.
