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Píldora de marketing 26: la televisión e Internet pueden llevarse muy bien

La televisión sigue teniendo una gran influencia en los consumidores y las grandes marcas continúan invirtiendo mucho en la producción y emisión de anuncios por la pequeña pantalla. Como muestra de su extraordinaria repercusión, nos remitimos al revuelo mediático provocado por la aparición de un anuncio clásico de Coca-Cola en el capítulo final de la popular serie televisiva Mad Men. En cualquier caso, los resultados de un estudio que relaciona los anuncios de televisión de una determinada marca con el aumento del tráfico de búsqueda de información sobre ésta en Internet demuestran que, lejos de ser incompatibles, la tele y la red pueden perfectamente complementarse.

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Los anuncios de televisión influyen en las consultas y compras on line

Los resultados de un interesante y novedoso estudio concluye que los anuncios y contenidos televisivos tienen una efecto inmediato en lo que a continuación se consulta por Internet, especialmente a través de móviles. Esto implica una nueva ventaja de la publicidad televisiva: su efectividad para mejorar el tráfico a la web de una marca o tienda on line y, en consecuencia, aumentar las ventas. 

Revuelo por la aparición de un anuncio de Coca-Cola en la serie Mad Men

La aparición de un anuncio clásico de Coca-Cola, del año 1971, en el último capítulo de una de las series más exitosas y populares de los últimos años, Mad Men, ha provocado un cierto revuelo en las redes sociales, abriéndose el debate sobre cuánto pagó, o cobró según algunos, la popular marca de bebidas por esa aparición.

Las especulaciones se han zanjado con un comunicado de la propia compañía de refrescos, en la que ha asegurado que los productores de la serie le pidieron permiso para su inclusión y Coca-Cola aceptó, sin que se produciese ningún tipo de compensación económica por ninguna de las partes.

WhatsApp puede convertirse en un canal de contacto entre los usuarios de Facebook y las marcas

La red social Facebook lleva un tiempo ensayando una posible interacción a través del chat de WhatsApp entre los usuarios y las marcas. De llevarse finalmente a cabo, esta funcionalidad se enmarcaría dentro de una estrategia global de la red social de potenciar la empresa de mensajería como plataforma de negocio.

Google comenzará a mostrar tuits en los resultados de búsqueda

En breve, Google mostrará mensajes destacados de la red social Twitter también en las búsquedas genéricas, y no solamente en las que incluyan algún hashtag o la palabra Twitter. De momento esta modificación en las entradas, fruto de un reciente acuerdo entre el buscador y la red social, sólo se producirá en las búsquedas realizadas en dispositivos móviles, ya sean smartphones o tablets.

Pinterest incorpora las imágenes en movimiento

Con el objeto de convertirse en una red más atractiva para los anunciantes (principalmente) y también para sus usuarios, Pinterest ha incorporado los denominados Cinematics Pins, unas imágenes en movimiento de calidad superior a los habituales gifs, pero que no pueden considerarse videos. Este nuevo formato aparecerá en medio de los pins habituales y sólo se pondrán en movimiento cuando el usuario haga click sobre ellos.

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App destacada

Los usuarios de la marca Samsung pueden, a partir de ahora, manejar y sincronizar con gran facilidad e interesantes funcionalidades sus smartphones, tablets y televisores. Se trata de una aplicación que intenta dar respuesta a las cada vez mayores necesidades de integración entre los distintos aparatos de la casa. Se llama Samsung Flow y se pude descargar gratuitamente desde la Google Play Store.

Posts de interés

Marketing Strategy for the 2015 Customer, "Estrategia de Marketing para el consumidor del 2015" de Natasha D. Smith (Directa Marketing News)

Estimulante e interesante artículo en forma de entrevista indirecta con el director de estrategia de IBM, Jay Henderson. Para este profesional, el principal desafío del departamento de marketing de cualquier empresa es encontrar el equilibrio entre las necesidades de la propia organización y los clientes. También se habla de la necesidad de innovar, no solo en marketing sino en estrategias de venta directa, y buscar siempre resultados en el medio y largo plazo, sin obsesionarse por la inmediatez.

La televisión por Internet cambia el modelo de estrategia de Hollywood, de Pablo X. de Sandoval (El País)

Noticia que analiza el nuevo modelo de televisión que se está imponiendo en EEUU. El cable se desinfla ante la presión de plataformas de Internet de contenidos audiovisuales como Netflix, Hulu o Amazon. La gran novedad se encuentra en los contenidos, ya que estas nuevas plataformas de Internet se han aventurado también en la producción propia con notable éxito en calidad y audiencia. Una tendencia que, probablemente, no tardará en imponerse también en Europa.


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