La sociedad actual se mueve y funciona en base a motivaciones caracterizadas por la inmediatez: las redes sociales nos permiten informarnos y comunicar cualquier cosa al momento, con fotos y vídeos incluidos, el eCommerce se ha convertido en el gran aliado de la compra inmediata, aunque no siempre impulsiva, pues las nuevas tecnologías permiten, e incluso potencian, la comparación al instante de precios y características. Inmediatez y rapidez, estas son las líneas protagonistas de las principales novedades de la semana en el universo del marketing.
Nueva aplicación de Facebook que permite gestionar tu anuncio al instante y en cualquier lugar
Facebook acaba de anunciar una nueva aplicación para iOS que permite gestionar anuncios al momento y en cualquier sitio. Aunque de momento sólo está disponible en EEUU, muy pronto se extenderá a todo el mundo. La red social líder en usuarios y con más actividad del mundo quiere estar a la altura de las necesidades y expectativas de sus anunciantes, por lo que se prevé que esta es sólo una mejora de las muchas aún por llegar dentro de los servicios de publicidad en Facebook.
Twitter estrena servicio de vídeo
Últimamente, Twitter está perdiendo tirón frente a otras alternativas, como Instagram o Pinterest. Los responsables de la red del microblogging son muy conscientes, por lo que están introduciendo importantes novedades. En esta ocasión, le toca el turno al vídeo. En su blog oficial Twitter anunció hace poco la posibilidad de grabar y editar vídeos fácilmente desde la propia aplicación, para así compartirlos de forma inmediata con el resto de usuarios.
Las marcas aumentan su presencia en las redes sociales
Hasta por 5 se ha multiplicado la presencia de las marcas en las redes sociales, según un estudio de IAB Spain, la asociación del marketing y la comunicación digital en España. Se intensifican las campañas en Social Media, hasta el punto de que las inversiones en publicidad digital y redes tienden a igualarse, con una tendencia a una mayor diversificación en el número de redes, así como a la especialización y mayor complejidad de los contenidos.
Las redes sociales no se pierden detalle de los Oscar
Ha tenido que ser un vídeo subido a una red social, Vine, el que mostrase en primicia un detalle curioso de la entrega de los Oscar: el actor Michael Keaton guardó inmediatamente, pero no de forma tan simulada como creía, un papel con el discurso que tenía preparado por si recibía el premio. La instantánea grabada por un «periodista aficionado» con cuenta en la red de los vídeos de corta duración inmortalizaba el momento en que, después de que se anunciase que el premio no era para él, Keaton se dio cuenta de que tenía que aplazar sus palabras para mejor ocasión.
APP de la semana
Una aplicación de la empresa española especializada en realidad aumentada IARlabs, en cuya web se puede encontrar todos los detalles e información adicional, permite a los usuarios interactuar con productos de catálogos y prensa escrita. Excelente iniciativa para una ya palpable realidad muy demandada por el público: la fusion en fluida continuidad del marketing y la publicidad on y off line.
Artículos imprescindibles
7 formas en que el Social Media puede ayudar a tu Inbound Marketing, de Jordi Hernández (Hubspot)
El marketing de contenidos y el Social Media están obligados a entenderse por su capacidad de multiplicar el alcance, ganar en visibilidad y aumentar la difusión. En este artículo se desgranan las ventajas de utilizar las redes sociales como uno de los pilares básicos de una estrategia de Inbound Marketing y cómo hacerlo de forma específica para atraer clientes de calidad, a la vez que se genera confianza, se afianza la imagen de marca y se potencia el SEO.
4 de cada 10 usuarios de móviles compara precios o fotografía de productos antes de comprarlos (Puromarketing)
Un artículo con argumentos de peso, basados en estudios empíricos, que demuestra lo difuminadas que están, hoy en día, las fronteras entre el comercio tradicional y el on line. En las propias tiendas los consumidores, sobre todo los más jovenes, comparan precios, consultan y piden consejos a sus amigos y contactos de las redes sociales y hasta les mandan fotografías antes de decidirse a comprar. Una realidad que precisa de repuesta urgente por parte de los equipos de marketing y la fuerza de ventas.
Evento destacado
Mobile World Congress, Barcelona 2015
Esperadísimo y muy destacado evento internacional que se celebra en la Feria GSMA de Barcelona del 2 al 5 de marzo. Está considerado el evento más importante del mundo en cuanto a tecnologías para telefonía móviles. Dada la importancia presente y futura del marketing y la publicidad a través de dispositivos móviles, y la rapidez con la que aparecen nuevas propuestas, posibilidades y tendencias, no es en absoluto exagerado afirmar que se trata de un acto totalmente imprescindible.
