Facebook ha empezado a incorporar contenido íntegro en la propia red, directo y no a través de enlaces, de medios tan prestigiosos como The New York Times o The Guardian. Siguiendo con la red de Zuckerberg, esta semana hemos podido leer la noticia de que está preparando un buscador propio para sus contenidos. Por otra parte, Google acaba de presentar el proyecto «Collections», un sistema de clasificación de contenido personalizado para cada usuario. Este tipo de noticias refuerzan el argumento de que el futuro del social media y el marketing está en los contenidos nativos y en la implementación de todos los niveles posibles de personalización.
Facebook comienza a publicar contenidos nativos
Facebook acaba de anunciar que nueve importantes medios de comunicación, entre ellos The New York Times y The Guardian, NBC News o National Geographic empezarán a publicar algunos contenidos directamente en la red social. No se trata de enlaces como ocurría hasta ahora, sino de información directa a la que se podrá acceder íntegramente sin necesidad de salir de la plataforma.
El proyecto, que se llama «Instant Article» y de momento sólo se encuentra operativo desde la versión de Facebook para móviles, nace con la pretensión de ofrecer al usuario una mejor experiencia al leer artículos, por lo que progresivamente se pondrán en marcha una serie de interesantes características, algunas de ellas de carácter interactivo: posibilidad de incorporar comentarios sobre partes individuales de un artículo on line, funciones de zoom o inclinación o vídeos da auto-play, entre otras.
La red de Zuckerberg está desarrollando su propio buscador
Seguimos con el mismo protagonista, Facebook, y una cuestión relacionada con el apartado anterior: las funcionalidades propias. En esta línea, y con la idea de reforzar el uso de la plataforma como canal de búsqueda de información de todo tipo, tanto de actualidad como para profundizar en cualquier tema, los técnicos de la red social líder están ultimando un buscador propio, que permita una localización eficaz, certera y rápida de sus múltiples contenidos. Otra apuesta por la exclusividad y la autosuficencia.
Google+ presenta el proyecto «Collections»
Ya ha sido presentado oficialmente el nuevo intento de Google+ de relanzarse como red social de referencia. En esta ocasión ha apostado por la personalización en el sistema de clasificación de los contenidos.
Al pulsar en el enlace «Collections», el usuario puede ver tanto sus colecciones propias como las de los contactos que sigue en la plataforma. Se pueden añadir posts de colecciones específicas, tanto desde cada colección como desde el perfil principal, con un estilo visual en forma de «mosaico» parecido a los pins de Pinterest. Existe la posibilidad de ver las colecciones más populares de Google+ y suscribirse de manera individual.
IBM y Facebook se alían para personalizar campañas publicitarias
El objetivo principal de esta unión es intentar sacar el máximo provecho posible del valor de los datos en el campo del marketing personalizado. Los dos gigantes han lanzado un comunicado donde dejan muy claras sus intenciones: colaborar en el análisis de datos para ofrecer campañas publicitarias on line que llegen «a la persona adecuada en el momento oportuno».
Hubspot facilita el análisis de las campañas de marketing
Nuevo diseño de la interfaz de hubspot con el fin de simplificar y facilitar al máximo el análisis de los distintos elementos de cada campaña de marketing on line, fusionando todos los elementos en una misma campaña y permitiendo moverse entre los distintos elementos con gran agilidad. También se ha incluido la opción de ocultar piezas de contendio que no se van a utilizar en un proyecto concreto, lo cual permite profundizar en el rendimiento y valor de los contenidos clave.
Posts destacados
Facebook gana posiciones en la batalla por la publicidad total, de Beatriz Calzada y Pedro Jesús González (Territorio Creativo)
Completo artículo de análisis sobre las posibilidades publicitarias de Facebook, que incluye además una excelente y práctica infografía sobre la distintas opciones para los anunciantes que ofrece actualmente la red de Zuckerberg. El principal valor del artículo es la explicación de cómo está afrontado Facebook los macro cambios que se están produciendo en el mundo de la publicidad.
Qué nivel de engagement experimentan las marcas de Facebook tras sus cambios en el algoritmo (Puro Marketing)
Primeras conclusiones sobre la influencia real en marcas y empresas de los cambios en el algoritmo de Facebook, donde se priorizan los contenidos orgánicos sobre los publicitarios en las publicaciones que aparecen en el feed de cada usuario. En general se observa que, tras una bajada inicial del número de fans y visitas, las marcas y negocios van remontando poco a poco su visibilidad gracias a los me gusta de los usuarios. Para ello deben cuidar la calidad de sus contenidos e incluir más fotos y vídeos.
Evento destacado
Workshop sobre Inbound Marketing y Marketing Automation - ICEMD- ESIC
Con el título Inbound Marketing y Marketing Automatización: la construcción de una audiencia propia y su rentabilización, Pau Valdes, CEO de InboundCycle, explicará las claves principales del Inbound Marketing y su relación con el ciclo de compra y cómo implementar un marketing mix basado en las técnicas de inbound. El curso, de carácter presencial, tendrá lugar en el edificio ESIC de Pozuelo de Alarcón (Madrid) el 21 de mayo.
