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Las nuevas tecnologías aplicadas a campañas de marketing

Vivimos en un mundo rodeado de tecnología. Si te fijas, ahora mismo, seguro que puedes ver tecnología a tu alrededor, y es que ya no se concibe una vida sin los avances tecnológicos.

Al igual que tú no podrías vivir sin tecnología, las empresas tampoco pueden hacerlo, tal como han demostrado muchas compañías en los últimos años.  

En este post te voy a hablar de cómo las nuevas tecnologías se pueden convertir en un gran aliado para las empresas, sobre todo, para mejorar las campañas de marketing. ¡Ya no hay vuelta atrás!

Las nuevas tecnologías al servicio de una necesidad

Antes de ver cómo se puede integrar la tecnología a las campañas de marketing, te quiero lanzar una pregunta, ¿qué entiendes tú por tecnología?

Desde mi punto de vista, la tecnología en sí misma no es nada. La tecnología, sin una aplicación o sin una idea, no tiene mucho sentido, ya que no sabríamos qué uso darle. Es por ello que, antes de desarrollar una tecnología, es necesario detectar un insight potente y ver qué capa de tecnología podemos aplicar en él.

Un ejemplo en el que se cumple claramente esta premisa es Shazam, donde se usa la tecnología alrededor de una idea brillante: la necesidad de descubrir qué canción está sonando en cualquier lugar cerca de ti.

Imagen Shazam

Cuántas veces, antes de Shazam, sonaba una canción en la radio que nos gustaba pero no sabíamos cómo se llamaba o de quién era, y lo único que podíamos hacer era intentar recordar el estribillo para buscarlo posteriormente en iinternet (y, si tenías suerte, la encontrabas). Aunque ahora se ha sofisticado mucho más, Shazam da una solución a esta necesidad.

Como vemos, es la tecnología al servicio de una necesidad, puesto que una vez detectado este insight se aplica la tecnología para resolverla. Shazam funciona a través de la huella digital acústica, donde mediante un algoritmo detecta los patrones de la canción y hace un mapeo de sus puntos. Posteriormente, lo compara con su extensa base de datos y proporciona como resultado aquella canción que más coincidencias tiene con el patrón.

Como ves, este es un claro ejemplo de avance tecnológico aplicado a una idea o necesidad. Por eso, como te comentaba al inicio de este punto, de nada sirve una tecnología si no va asociada a una necesidad, ¿no crees?

7 tecnologías que irrumpen en campañas de marketing

Teniendo esto claro, dentro del área del marketing existen muchas necesidades a las que se pueden aplicar las tecnologías existentes con el fin de mejorar las campañas y conseguir mejores resultados.

Concretamente, en este punto, vamos a ver 7 tecnologías que se han aplicado a campañas de marketing, estudiando en qué consisten y cómo han ayudado a mejorar las campañas, todo ello acompañados de ejemplos reales. ¿Empezamos?

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1. Realidad aumentada

¿En qué consiste?

La realidad aumentada o AR es la visión del entorno a través de un dispositivo, es decir, se complementa el entorno real con objetos digitales.

La diferencia entre la realidad aumentada y la realidad virtual, que veremos a continuación, es que esta última crea un mundo completamente simulado, mientras que la realidad aumentada mejora el mundo real añadiendo elementos superpuestos.

A las campañas de realidad aumentada que podemos encontrar se accede normalmente a través de un marker, una imagen que, al ser detectada por el software de realidad aumentada, permite lanzar el contenido adicional.

A la hora de plasmar una estrategia de realidad aumentada, hay dos maneras de llevarla a cabo:

  • Plataformas de terceros. En general, estas plataformas tienen un funcionamiento muy similar entre ellas. Hay que decirle que, si se detecta "este logo", tiene que imprimir justo encima “esto”, y además puede ser concreto en un momento. Su uso es relativamente sencillo, ya que son plataformas que vienen diseñadas para ser empleadas en el momento. El inconveniente es que siempre vas a depender de terceros. Un buen ejemplo de plataformas de tercero es Blippar.

  • Realidad aumentada a nivel nativo. Si las aplicaciones de terceros no cumplen tus requisitos, siempre puedes acudir a aplicaciones de realidad aumentada ad hoc, es decir, usuarios que realizan aplicaciones específicas para que se puedan realizar las acciones que precisas. La ventaja es que no tienes más límites que los que ponga tu imaginación, pero el inconveniente es la dificultad de hacerlas realidad y la inversión, tanto en tiempo como en dinero.  

Un ejemplo de realidad aumentada

Todavía no hay muchas empresas que realicen acciones de realidad aumentada de manera llamativa, pero de todas las que he visto te muestro una que me llamó la atención.

Para la Navidad de 2018, Playmobil sacó un catálogo con realidad virtual para ver sus productos en 3D a través de un dispositivo móvil, ya sea tablet o smartphone.

Simplemente con colocar la cámara del dispositivo enfocando al lugar indicado según las instrucciones, las construcciones del catálogo toman forma en 3D saliendo del papel.

El objetivo de esta acción era hacer los juguetes mucho más reales, que tomaran vida y, así, llamar la atención tanto de niños como padres, para hacerse a la idea de las medidas y el resultado final "en vivo".

En este vídeo puedes ver en qué consiste la acción. ¿Qué te parece?

2. Realidad virtual

¿En qué consiste?

La realidad virtual es una tecnología que te sumerge completamente en el mundo virtual creado.

A este mundo virtual se puede acceder mediante unas gafas especiales y unos auriculares, lo que permite al usuario vivir una experiencia sensorial completa. Probablemente te hayas encontrado en algunas ferias con usuarios con gafas que cubren completamente su visión y que parecen estar viviendo una experiencia de la que tú no formas parte, pese a estar a escasos metros de ellos. ¿Es así?

La realidad virtual no es algo muy novedoso, ya que se lleva tiempo empleando, pero se ha ido perfeccionando de tal manera que, una vez dentro de ella, puedes llegar a pensar que se está en otro mundo...

Ejemplo de realidad virtual

Como era de esperar, las empresas han hecho acopio de esta tecnología para aplicarla en sus campañas. Un buen ejemplo de ello es el siguiente.

Un grupo de niños viajan a Marte en un autobús escolar. Esta acción de realidad virtual forma parte de un programa de educación libre del departamento de defensa y tecnología estadounidense Lockheed Martin. Tiene el objetivo de que los niños se sientan atraídos por el espacio y la astronomía.

Para hacerlo, se trata de un transporte equipado con la última tecnología de realidad virtual. La clave del experimento son las ventanas, que permiten ver unos 200 m2 de superficie del planeta Marte. Además, el autobús se adapta a los movimientos de traslación.

En el siguiente vídeo puedes ver la explicación de la acción.

 

 

3. QR y códigos de barras

¿En qué consiste?

El código QR (Quick Response Code) es un tipo de código de barras UPC con la propiedad de ser rápidamente legibles por un smartphone y con mayor capacidad de almacenamiento de datos que un código de barras normal.

A simple vista, estos códigos son poco llamativos y, si somos sinceros, pueden incluso parecer anticuados. Y es que los códigos QR se llevan empleando en marketing desde hace ya muchos años. No obstante, su uso sigue siendo útil para algunas aplicaciones, eso sí, con un buen “lavado de cara”.

Atrás quedaron los códigos QR con la imagen blanca y negra que todos tenemos en la cabeza. Ahora se pueden rediseñar visualmente para que sigan teniendo su función pero siendo mucho más atractivos. Ya sabes, renovarse o morir.

Hay múltiples aplicaciones que te permiten crear códigos QR de forma gratuita  y que pueden contener: URL, Texto, SMS, E-mail, vCard, Teléfono, Acceso a una WiFi… para que puedas incrustarlos dentro de tus campañas de marketing de manera llamativa.

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Ejemplo de QR y códigos de barras

Un ejemplo de buenas prácticas al usar este tipo de códigos son este par de campañas:

Help Japan Now

Como se puede ver, es un código QR pero totalmente integrado en el diseño de la campaña. Tanto en colores corporativos como en la forma que se crea al superponerlos los unos con los otros.

QR Japan

Paro cardíaco

Este es otro buen ejemplo de cómo personalizar un QR más allá del color. Si te das cuenta, las tradicionales líneas que forman un QR se han cambiado por personas observando el paro cardíaco de la persona que se sitúa en la parte central.

QR fallo cardíaco

4. Detección facial

¿En qué consiste?

Esta tecnología nos permite identificar rostros humanos y sus características biométricas principales como el sexo, la edad aproximada, el estado de humor… Además, a través de la comparación de una imagen con otras de una base de datos de rostros, permite identificar un rostro y asociarlo a un nombre si se desea.

Esta tecnología ya se emplea en muchas redes sociales, por poner un ejemplo. Igual te ha pasado alguna vez que tienes que recuperar tu cuenta en Facebook y una de las preguntas que te plantea Facebook es identificar rostros de tus amigos. Pues bien, esto es posible gracias a la detección facial.

Ejemplo de detección facial

Más allá del ejemplo que te acabo de nombrar de Facebook, la detección facial puede resultar un gran aliado para los ecommerce. Seguro que te has preguntado cómo te quedará alguna prenda antes de comprarla, ¿verdad? Y es que esta incertidumbre de no saber qué tal te vas a ver con la prenda que te gusta puede ser considerada un freno de compra.

Pues bien, gracias a la detección facial esto puede desaparecer. Por ejemplo, en la actualidad ya hay ecommerce de gafas de sol que permiten hacer pruebas para ver cómo se adapta cada tipo de gafa en tu cara y, así, seleccionar las que mejor van contigo, como es el caso de Mister Spex.

Ecommerce detección facial

5. Detección de sonido

¿En qué consiste?

Poder introducir datos en un sistema o conseguir interactuar con la otra parte sin necesidad de emplear un teclado es un gran avance dentro del terreno de las comunicaciones. Para ello existen las herramientas de detección de sonido.

Alexa, Google, Shazam… son algunas de las plataformas que ya emplean este sistema de detección de sonido para lanzar un mensaje. Emplear esta tecnología puede resultar muy útil. Desde avanzar en las comunicaciones haciendo que estas sean más fluidas hasta ayudar a derribar fronteras de idiomas, ya que permite que dos personas se puedan comunicar fácilmente sin problemas de comprensión. La detección de sonido puede ser muy provechosa tanto en la vida profesional como personal.

Ejemplo de detección de sonido

Un claro ejemplo de detección de sonido es Shazam, tal como hemos visto antes. Gracias a las notas musicales que se captan en el dispositivo, se obtiene una información que es relevante para el usuario.

6. Reconocimiento de imagen

¿En qué consiste?

Pasamos del reconocimiento de voz al reconocimiento de imagen. Como su nombre indica, se trata de reconocer un objeto a través de una fotografía. Es otro modo de introducir datos y procesar esa información de la manera que deseemos.

Según estudios recientes, las empresas estadounidenses están invirtiendo grandes cantidades económicas en implementar el reconocimiento de imágenes. Y es que el uso de esta tecnología es muy variado: análisis de opinión, análisis de clientes para detectar qué consumen, diagnóstico de enfermedades, detección de matrículas, así como usos en realidad aumentada y gaming.

Ejemplo de reconocimiento de imagen

Google, como empresa tecnológica que siempre está a la vanguardia, es un buen ejemplo de uso de tecnología de detección de imágenes gracias a su API de reconocimiento.

Esta API permite obtener información de una imagen de manera sencilla y dejando atrás todo el conocimiento técnico que eso requería saber. Gracias a esta tecnología de Google, se puede etiquetar a una imagen en varias categorías, localizar puntos de interés, leer en varios idiomas, detectar caras de personas u observar emociones en los retratos de los usuarios. En definitiva, una mina de oro de datos extraídos a través de una fotografía.

7. Geolocalización

¿En qué consiste?

La geolocalización es la capacidad para obtener la ubicación geográfica real y exacta de un objeto. Esto, teniendo en cuenta que hoy todos llevamos el smartphone encima, nos abre grandes posibilidades de campañas de marketing.

Ejemplos de geolocalización

1. Coca-Cola ha sorprendido a los israelíes con una acción inusual que consiste en una aplicación que mezcla geotagging y vallas publicitarias. Con esta iniciativa, dentro de su campaña de personalizar con nombres las etiquetas de los envases, los consumidores pueden ver su nombre en los carteles interactivos de la campaña por los que van pasando. Gracias a la aplicación de geolocalización, los sensores detectan la presencia del usuario en las proximidades de la valla y esta refleja su nombre. Una muy buena campaña que pone al usuario en el foco de atención, consiguiendo exaltar la personalización publicitaria al máximo exponente.

 

 

2. La marca Mini también desarrolló una de las campañas más creativas que he visto, usando una app móvil y geolocalización, con la que lanzó un concurso para regalar un Mini a los ciudadanos de Estocolmo.

La aplicación y el concurso estaban destinados principalmente a promocionar el nuevo Mini Countryman (nuevo en 2010), y participaron más de 11.000 personas durante la semana en la que el concurso estuvo activo.

La acción consistía en que Mini desarrolló una aplicación que ocultaba un Mini Cooper "virtual". El GPS de la aplicación ubicaba al Mini y a cualquier otro competidor a tu alrededor. Una persona con la aplicación abierta podría "robar" el Mini a alguien si estaba a 50 metros o menos de él, por lo que una vez obtenías el Mini debías escapar, puesto que si alguien a menos de 50 metros lo veía te lo podía sacar. Ganaba la persona que tenía el Mini en el momento en el que se finalizaba el juego.

 

 

Conclusiones

Estas 7 tecnologías son solo un ejemplo de cómo emplear los avances tecnológicos en las campañas de marketing. La tecnología seguirá creciendo y estando a nuestra disposición para poder emplearla siempre que la necesitemos. Eso sí, lo ideal es hacer de ella un buen uso, ya que la tecnología puede ser un arma de doble filo si no se emplea de manera correcta. ¿Estás de acuerdo?

Lo ideal es que plasmes qué quieres conseguir, estudies qué tecnología tienes a tu alcance para llevar a cabo esa acción y que la utilices siempre con cabeza. Seguro que así podrás conseguir campañas más impactantes y que conecten verdaderamente con tu público objetivo. ¿Ya utilizas alguna de estas tecnologías?¡Cuéntamelo en la sección de comentarios!

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