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Mini tutorial sobre Adwords Keyword Tool

Una de las herramientas SEO más utilizadas de todas es el Adwords Keyword Tool o Keyword Planner. El hecho de que sea gratuita y que permita hacer una búsqueda de palabras clave bastante potente, además de tener el respaldo de la base de datos de búsquedas de Google, hace que sea la elección perfecta para trabajar tu keyword research.

En el artículo de hoy podrás aprender a usarla con un mini tutorial rápido, simple y que podrás empezar a aplicar desde el momento en el que termines de leer. ¿Preparado para dominar Adwords Keyword Tool?

tutorial_sobre_Adwords_Keyword_Tool.jpg

Cómo dominar Adwords Keyword Tool en 4 pasos

1. Entra en Adwords Keyword Tool

Si tienes una cuenta de Gmail solo te pedirá que la introduzcas. En caso contrario, crea una cuenta y podrás empezar a usar Keyword Planner.

2. Elige qué tipo de búsqueda quieres hacer

Cuando entres en Adwords Keyword Tool podrás elegir entre hacer 3 tipos de búsquedas, ya que la última que puedes ver en la zona de "Planificar el presupuesto y obtener estadísticas de palabras clave" está más relacionada con el SEM.

adwords_keyword_tool_1.png

¿Y para qué sirve cada una de las opciones? Te lo explico:

  1. Buscar palabras clave nuevas mediante una frase, sitio web o categoría: en esta sección, a partir de cualquiera tipo de palabra, frase o web, Adwords Keyword Tool encuentra las palabras clave relacionadas y el número de búsquedas mensuales que tiene. Es como si le dijeras "qué palabras claves hay relacionadas con esto" y Google te diera la respuesta.
  2. Multiplicar las listas de palabras clave para obtener nuevas ideas: sirve para combinar palabras claves con diferentes características de las mismas. En la columna de la izquierda incluirías tus palabras claves y a la derecha, por ejemplo, ciudades en las que quieras ver las búsquedas locales. No solo sirve para añadir ciudades, sino para buscar si existen variaciones de la palabra con características como grande, pequeño, mediano, caro, barato, gratis, etc.
  3. Obtener datos y tendencias del volumen de búsquedas: añade las palabras claves que te interesen y Keyword Planner te devolverá el número de búsquedas que tienen mensualmente. Es similar a la primera opción, con la excepción de que aquí no te sugieren ideas y solo te muestran las búsquedas.

3. Saca el máximo partido de la búsqueda de ideas para palabras claves

Lo más habitual es usar la primera opción para buscar nuevas ideas de palabras claves. Una vez la hayas escogido, te pedirá rellenar la siguiente información:

  • Producto o servicio: palabra o palabras claves sobre las que quieres nuevas ideas. Por ejemplo, yo voy a añadir "vender coche" y "vender moto".
  • Página de destino: lugar de tu web o landing page a la que va a ir dirigida el tráfico.
  • Categoría del producto: si eliges la categoría correcta entre las cientas que tiene Adwords Keyword Tool las sugerencias serán más exactas y variadas.
  • Segmentación: selecciona los países, idiomas y las palabras clave que quieres negativizar. Estas palabras son las que no quieres que se incluyan en en tu búsqueda. Por ejemplo, yo podría negativizar "gratis" ya que quiero buscar palabras claves relacionadas con vender coches por dinero.
  • Periodo: periodo de tiempo del que quieres que Keyword Planner te muestre los datos. Por defecto vienen 12 meses, pero puedes probar a reducir el periodo a 3 meses e incluso a uno si la palabra clave sobre la que buscas es una tendencia popular ahora mismo. Eso te dará una imagen más realista de la popularidad o no popularidad de la keyword.
  • Personalización de la búsqueda: aquí puedes elegir segmentar las palabras por búsquedas, mostrar o no ideas más relacionadas o menos e incluir obligatoriamente algunas palabras claves para las ideas.

4. Analiza los resultados

Una vez rellenados todos los campos anteriores Keyword Planner te enviará a una pantalla donde aparecerán los apartados "Ideas para el grupo de anuncio" y "Ideas para palabras clave". Pulsa sobre el segundo, ya que el primero tiene más que ver con Adwords, y te aparecerá una pantalla como esta:

adwords_keyword_tool_2.png

Este es un panel con muchas variantes que hay que comprender para saber si una keyword es mejor o peor para tus propositos. Sobre todo, a partir de algunos datos, podrás saber la popularidad y la competencia que tendrás para luchar por ellas. Te explico los apartados más importantes:

  • Promedio de búsquedas mensuales: número de búsquedas aproximado que tiene la palabra clave al mes y que depende del periodo de tiempo que elegiste anteriormente. Verás que las que tienen más búsquedas son keywords normales mientras que si vas bajando aparecerán las keywords long tail.
  • Competencia: esta competencia no habla de la dificultad para posicionar o no la palabra, sino de la dificultad para competir por ella en una campaña de Adwords. Aun así, la regla habitual suele ser esta: si es más competida en Adwords, es más difícil de posicionar. No siempre se cumple, pero te puedes imaginar que si alguien paga 2,36 € por clic para la búsqueda "vender mi coche", posicionarse ahí no debe ser fácil.
  • Gráfico de evolución de las búsquedas: si pasas el ratón sobre el icono de gráfica que tienes en el apartado "promedio de búsquedas mensuales" verás que aparece una gráfica con las búsquedas de esa palabra clave en diferentes meses. Esto te servirá para ver si la palabra está ganando popularidad, perdiéndola o se mantiene estable. Aun así, es mucho mejor utilizar Google Trends para este fin.

Con todos estos datos es casi imposible no encontrar palabras claves interesantes para tu web o blog. Es importante que el keyword research no acabe aquí, ya que utilizar otras herramientas como la barra de Moz, Ahrefs o Semrush se antoja vital para determinar la verdadera calidad o no de una palabra clave.

Y tú, ¿usabas Adwords Keyword Tool ya? ¿Cómo lo usas? ¿Sabes sacarle rendimiento a otras partes de esta fantástica herramienta de Google? Comparte tu experiencia e ideas en los comentarios, estaré encantado de leerlas.

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