En este TOP5 de diciembre hemos recopilado las noticias que más nos han llamado la atención para poder mirar ya hacia el 2021 llevándonos algunos importantes aprendizajes de este año tan atípico y convulso: del cambio de algoritmo de Google a las novedades y tendencias en cuanto a redes sociales, ecommerce y marketing online.
Esperemos que te resulte interesante y ¡buen comienzo de año!
1. Core Update de diciembre 2020: ¿El regalo de Navidad de Google?
Seguramente la del cambio de algoritmo de Google ha sido la noticia más importante en el ámbito del marketing online de este último mes.
A casi siete meses de la última actualización llega otro cambio, y en este artículo de Sistrix se analiza a quién ha afectado y a quién ha beneficiado el Core Update de Google de diciembre:
- Los diccionarios y las enciclopedias online salen perdiendo debido a que no siempre consiguen responder a la intención de búsqueda de la query realizada por el usuario. Por lo tanto, dichos resultados dejan de cumplir con las directrices de calidad de Google.
- En otros casos, sin embargo, el índice de visibilidad de los dominios se ha redistribuido dentro de páginas web de un mismo sector. Parece ser la mayoría de los casos.
- Justamente por este último punto, no se habla precisamente de sectores que se hayan beneficiado por el cambio de algoritmo.
2. Cómo virtualizar un evento de cara al 2021
El 2020 ha traído consigo grandes retos para todas las empresas, independientemente del sector. El primero y común a todos es el de llevar al mundo online todas aquellas experiencias atadas al mundo offline, como los eventos. Lo interesante de esta necesidad de digitalizar algo tan físico es que ha llegado para quedarse también en 2021, y seguramente permanecerá incluso una vez hayamos salido de esta situación.
Te recomiendo la lectura de este artículo de IM Digital Business School, en el que se explica en detalle cómo virtualizar un evento en todas sus fases:
- Antes: todo lo que hay que tener en cuenta en cuanto a configuración, tecnología, captación, base de datos...
- Durante: cómo asegurarse de que todo fluya, que no haya interrupciones, que las personas se sientan involucradas y que no pierdan el interés.
- Después: cómo medir la asistencia y el engagement, y seguir nutriendo la base de datos.
3. Tendencias de marketing digital en 2021
Aunque seguramente el mayor aprendizaje que nos podemos llevar de 2020 es la importancia de la capacidad de adaptación, vamos a ver cuáles son las tendencias que marcarán el 2021 en el ámbito del marketing digital:
- El ecommerce será protagonista.
- Con el objetivo de conseguir experiencias personalizadas, la realidad virtual y aumentada se implementará cada vez más.
- Contenido que aporte valor al usuario y esté alineado con las fases de su propio proceso de compra.
Estos son solo algunos ejemplos, pero para profundizar este tema, te recomiendo que visites el artículo de Adsmurai.
4. ¿Qué novedades traen Facebook e Instagram para el 2021?
Google y el cambio de algoritmo, tendencias para el 2021... y no podían faltar las novedades en cuanto a redes sociales. Algunas de ellas ya se han ido implementando a lo largo de 2020, pero han marcado y marcarán un antes y un después para Facebook e Instagram.
Deja de ser válida la regla de la restricción del 20% de texto en las imágenes, nacen las funcionalidades de Guides y Reels (esta última para competir con el gigante TikTok), se limita el número de anuncios por páginas, etc.
Para conocer estos cambios con más detalle, te recomiendo leer este artículo de Making Science en el que se analizan uno a uno estos puntos.
5. 4 tendencias de los ecommerce en el Black Friday que nos avisan de lo que vendrá en 2021
Y, para cerrar este TOP5, veamos también lo que se prevé que pasará en 2021 en el ámbito del comercio online basándonos en insights del último Black Friday (este año, un 44% más de compradores han pasado a las compras en la red).
- El servicio de las entregas tendrá un factor diferencial en la experiencia de compra del usuario, podría marcar la decisión de repetir la compra o no en una determinada web.
- Las tiendas físicas están buscando opciones para seguir enfrentándose a los retos de 2020, entre ellas, el autoservicio.
- Una buena experiencia de usuario en mobile es fundamental para conseguir conversiones también desde este dispositivo. Y atención: ¡ya no son solo los jóvenes los que se animan a comprar directamente desde el móvil!
- Algunos consumidores están más dispuestos a gastar.
Lee el artículo completo en Ecommerce News para conocer todas estas tendencias con más detalle.
¡Estaremos atentos a todo lo que nos traiga el 2021 en el mundo del marketing digital! Aquí estaremos nosotros para verlo ...¡y para contártelo!
