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Cómo mejorar el SEO de tu blog reutilizando contenido antiguo

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Cuando piensas en mejorar el SEO de tu blog, ¿solo te viene a la cabeza la creación de artículos nuevos?

Pues en este post quiero contarte todo lo que puedes hacer para aprovechar el contenido ya creado, optimizándolo con keywords y aportando contenido fresco. ¿Quieres saber cómo?

Este artículo te interesa si:

  • Tienes un blog creado pero es muy antiguo y quieres actualizar su contenido.
  • Tienes un blog pero no sigue una buena estrategia de keywords y SEO en general.
  • Tienes un blog con una esmerada estrategia SEO pero tienes mucho contenido antiguo que podrías aprovechar.

¿Por qué mejorar el SEO de tu blog actualizando posts antiguos?

El hecho de utilizar contenido antiguo del blog para mejorar el SEO de tu página es una manera de optimizar tus recursos para sacarles el máximo partido. Existen varios motivos por los que es una genial idea:

  • Los lectores no se encontrarán con artículos obsoletos: les estarás ofreciendo contenido novedoso y actualizado.
  • Requiere menos esfuerzo que crear un post desde cero, por lo que podrás dedicar tu tiempo a otras tareas.
  • Antes de invertir esfuerzos (o presupuesto) en crear artículos nuevos, es mucho mejor si coges lo que ya tienes y le intentas dar un enfoque más SEO.
  • Podrás ampliar la información del artículo con datos actualizados y corrigiendo errores. Es posible que un post de hace varios años tenga un contenido obsoleto y, si lo actualizas, estarás mostrando a tus lectores que controlas el tema del que hablas.
  • Los rastreadores de los buscadores examinarán tu página con más frecuencia al ver que actualizas asiduamente.
  • Consigues con más rapidez un mayor número de páginas indexadas.
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¿Cómo actualizar el contenido antiguo de tu blog? 6+1 técnicas 100% efectivas

1. Corrige errores ortográficos y gramaticales

Puede parecer algo muy básico, pero es imprescindible que los posts no tengan ningún error gramatical, ortográfico o de sintaxis.

2. Renueva el contenido con datos actuales

Pongamos un ejemplo: imagina que tu post habla de las “5 mejores herramientas de automatización de marketing”. Si el post lo creaste hace 3 años, es muy posible que ahora esta información esté obsoleta. Revisa el artículo y actualízalo con datos actuales.

3. Revisa si el artículo tiene una keyword trabajada

Es probable que, cuando creaste tu blog, no siguieras una estrategia SEO a partir de keywords trabajadas. ¡Que no cunda el pánico! Todavía puedes arreglarlo. ¿Cómo? A través de una búsqueda de keywords. Hacer una keyword research te será muy útil para encontrar esas palabras clave con buenas métricas y poder trabajarlas en el post:

  • Analiza tu página web y extrae los temas que tratas.
  • Define tanto como puedas tu buyer persona.
  • Elige las keywords que quieres posicionar (con herramientas como Google Trends, Keyword Planner…).
  • Identifica las llamadas “long tail keywords” para encontrar un público más segmentado.

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Pero puede que te encuentres en el otro lado: tus artículos sí tienen una keyword trabajada. En este caso, revisa si se están siguiendo las normas SEO a la hora de redactar el artículo con esa keyword:

  • La keyword debe aparecer inalterada en:
    • Título H1: lo más a la izquierda posible
    • Frase introductoria destacada e independiente.
    • Subtítulos H2
    • Cuerpo del artículo: debe aparecer inalterada un mínimo de dos veces pero presentarse de forma natural. Es importante que la lectura no sea forzada.
    • Añadir otras palabras relacionadas con la keyword semánticamente. Por ejemplo, si tu keyword es “qué es inbound marketing”, es posible que también te interese hablar de “para que sirve el inbound marketing” o “ejemplos de inbound marketing”.
  • Presenta las enumeraciones con bullet points o con números (sin guiones).
  • Incluye un mínimo de dos o tres y un máximo de 6 enlaces internos (cada 500-700 palabras) a artículos relacionados del propio blog.
  • Ameniza el texto añadiendo imágenes. Procura que el nombre de la imagen sea la keyword y rellenar el Alt Text de la imagen.
  • Rellena el espacio para la metadescripción y haz que también incluya la keyword, si es posible, inalterada.
  • Busca la keyword en modo incógnito en tu navegador. De esta forma la búsqueda no será personalizada a tus búsquedas anteriores y podrás determinar exactamente qué buscan los usuarios.
  • Cuando visites páginas para informarte, copia el enlace y pégalo en una nueva ventana para no aumentar el clic through rate de tu competencia.
  • Si puedes enfocar el artículo en un formato preguntas-respuesta, mejor.

4. Amplía el contenido de los posts

Hay 4 aspectos principales que puedes hacer en relación con la ampliación de contenido:

  1. Lo mejor es buscar la keyword trabajada en Google y revisar qué apartados e información dan las páginas y blogs en primeras posiciones.
  2. Como decíamos en el punto anterior, revisar el People Also Ask de Google puede ser muy útil: aquí se encuentran las otras preguntas que otros usuarios hacen al buscar la keyword.people_also_ask-1
  3. Crea apartados nuevos en tu post teniendo en cuenta lo anterior (que los competidores no den más información que tú y respondiendo al People Also Ask).
  4. Busca las keywords secundarias con buenas métricas para trabajar también en subapartados. El artículo debe tener una keyword central (la que mejores métricas presente), pero se pueden utilizar algunas keywords relacionadas para crear otros apartados (añadirlas en los subtítulos) o en el cuerpo de texto.

5. Añade imágenes, vídeos u otros recursos de valor

Cuanto más tiempo pase un usuario en tu página, mejor. Y para conseguirlo, te animo a añadir recursos gráficos como imágenes, vídeos o infografías de valor que complementen la información del post y motiven al usuario a quedarse más tiempo.

6. Optimiza todo el contenido: SEO on page

Revisa que se estén cumpliendo los requisitos SEO on page para posicionar mejor:

  • Añade metatítulo y metadescripción.
  • Añade ALT text a las imágenes.
  • Mantén el formato H1, H2, H3…
  • Añade bullet points para facilitar la lectura.

Accede a la guía completa sobre cómo aplicar SEO en tu estrategia de marketing  online

7. Consejo extra: keyword en la URL

Si tu post no tenía keyword trabajada, seguramente la URL no la contendrá, y esto es algo muy importante en cuanto a optimización SEO. Puedes valorar cambiar la URL para que contenga la keyword y hacer una redirección 301.

Como ves, es posible mejorar el SEO de tu página teniendo en cuenta algunos aspectos. Si tienes mucho contenido creado en tu blog pero no sigue una estrategia SEO ni te aporta resultados, es interesante que, antes de crear artículos nuevos, revises todo lo que ya tienes por si pudieras aprovecharlo. De este modo, optimizarás recursos, no ofrecerás a tus lectores contenido obsoleto y tendrás un blog que constantemente se actualiza.

Recuerda que la optimización de artículos antiguos es una buena práctica a realizar de forma periódica y que, aunque tus resultados de visitas estén yendo bien, es importante seguir haciéndolo para mantener el tráfico.

¿Cómo optimizas tú los artículos de tu blog? ¿Me cuentas qué herramientas utilizas para encontrar keywords? ¡Te leo en los comentarios!

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