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Mejora tu generación de leads a través del guest blogging

Si tienes un blog seguro que realizas multitud de acciones para mantenerlo vivo y atraer visitas y registros, pero… ¿qué más puedes hacer para mejorar la generación de leads?

El guest blogging es una estrategia que va a beneficiar mucho a tu página, ya que trata de crear colaboraciones con otros blogs en forma de posts invitados (o guest posts). Aquí voy a explicarte qué beneficios tienen los guest posts y cómo pueden ayudarte a aumentar la captación de leads.

Además, en InboundCycle realizamos colaboraciones con otros blogs, así que si te animas revisa la información de nuestra página de autor invitado.

mejora generacion de leads con guest blogging

Captación de leads y otros beneficios del guest blogging

Trabajar con guests posts en otros blogs te puede traer multitud de beneficios:

  • Aumentar las visitas y la generación de leads: tener presencia en otro blog relacionado con tu sector hará que ganes visitas hacia tu blog, y esas visitas pueden convertirse en nuevos registros. A través del post seguramente llegarás a una audiencia que no te había visitado antes, y con los enlaces que incluyas acabarán entrando en tu web y quizás descargando un contenido o suscribiéndose a tu blog.
  • Mejorar el posicionamiento: si el blog en el que escribes está bien posicionado, tu post se indexará en Google y ganará visitas orgánicas. Aunque no vayan directamente a tu página, esas visitas te conocerán a ti como autor y puede que te visiten a través de los enlaces que has incluido. Estos enlaces, además, mejorarán el posicionamiento de tu propia página, ya que la autoridad de un blog afecta a las páginas que están enlazadas dentro de sus posts. Así que tener un enlace dentro del post de un blog con una buena autoridad y posicionamiento hará que esas dos cualidades se transmitan a tu página y mejores también tus parámetros.
  • Optimizar tu Domain Authority: el DA de una página indica su autoridad, y eso, además de darle credibilidad, indica a los buscadores que es una página de calidad y mejora su posicionamiento. Una de las acciones para aumentar el Domain Authority es conseguir enlaces hacia tu web en otras páginas con buena autoridad.
  • Más difusión de tus contenidos: aunque el contenido sea tuyo estará alojado en el blog de otra persona, por lo que él hará todo lo posible para darle difusión entre sus contactos. Seguro que lo moverá en sus redes sociales e incluso puede que por email. Y, por si fuera poco, además de visitas a tu blog puede que también sumes seguidores en tus redes, así que… ¡Eso que te llevas!
  • Ganar imagen de marca: de todo lo anterior se extrae que, además de visitas y registros, practicando guest blogging mejorarás el branding de tu empresa. Todos los lectores que lleguen al artículo de tu colaborador, al final, terminarán conociéndote a ti un poco más.

También puedes contar con la colaboración de otros blogueros y pedirles que redacten un post para tu propio blog. Esto te ayudará a:

  • Ofrecer más contenido interesante y variado: si siempre eres tú el que escribe en tu blog, puede que llegue un momento en el que te satures o se te vayan acabando las ideas, o quizás ya no escribas con la misma frescura. Contar con otro bloguero en tu página ofrecerá un punto de vista distinto a tus lectores, otra forma de redactar y sobre todo nuevos temas sobre los que escribir, ya que igual es experto en un ámbito que tú no controlas tanto.
  • Optimizar tu tiempo y dedicarlo a profundizar mxás en otros posts: el hecho de que otro bloguero escriba tu nuevo post te puede dejar más tiempo para redactar tu próximo artículo o para profundizar más en él. Y, si no, ¡al menos te dará un pequeño descanso!
  • Atraer a sus seguidores: uno de los puntos más importantes de colaborar con otro bloguero en tu página es que lo difundirá y atraerá a sus seguidores hacia tu blog. Además, su artículo también podría terminar posicionándose en buscadores a través de su nombre, por lo que si es popular y alguien lo busca en Google puede que aparezca tu página en los resultados.
  • Entablar relación con otros blogueros: esta actividad te va a dar un beneficio extra que puede venirte muy bien en cualquier momento, y es conocer o mejorar tu relación con otros blogueros del sector. Puede que te sirva para escribir más guest posts o que lo hagan ellos, invitaros mutuamente a eventos, etc.

Como ves, el guest blogging es una muy buena idea, tanto colaborando con otros blogs como contando con blogueros para el tuyo propio.

 

Qué valorar para elegir el blog adecuado

Como siempre pasa con las acciones SEO, Google penaliza las malas prácticas. Por eso, no puedes escribir cualquier guest post en cualquier sitio y enlazarlo hacia tu web, ya que podría salirte mal la jugada.

Por eso, aunque lo más importante es que tu contenido sea de calidad, te damos algunos indicadores que pueden ayudarte a elegir el mejor blog para insertar tu contenido:

  • Temática: escoge blogs muy alineados con tu sector, o al menos con el contenido que pretendes redactar con ellos.
  • Público objetivo: investiga un poco acerca de qué público sigue ese blog, para ver si coincide con tu target o tu buyer persona.
  • Domain Authority: con herramientas como Moz puedes averiguar el Domain Authority de su página, y ver si puede ayudarte a mejorar el tuyo. No hace falta que su DA sea mucho más alto que el que tienes tú, también puede ser más bajo que el tuyo, pero que no esté muy alejado.
  • Tráfico web: puedes usar Similar Web para ver dos métricas muy importantes (aunque no son exactas, te puedes hacer una idea), la cantidad de visitas mensuales que tiene esa página y también el país desde el que vienen.
  • Presencia en redes sociales: busca los perfiles sociales del bloguero o de su blog (si tiene) y mira qué cantidad de seguidores e interacción tiene.

Intenta encontrar al menos un equilibrio entre estos cinco factores a la hora de elegir dónde quieres publicar tu guest post. Cuando encuentres varios candidatos envíales un email presentándote y contándole el tema del que te gustaría hablar en su blog, o del que querrías que él escribiera en el tuyo. ¡Otra opción es plantearle un intercambio de posts entre vuestros blogs!

 

Cómo elegir las keywords para tus guest posts

En el guest blogging el tema de las keywords debe de encontrar un punto en el que los dos blogueros estén de acuerdo. Es decir, puede que tú quieras escribir sobre inbound marketing en un blog externo, pero que a su administrador no le interese posicionarse por inbound marketing, sino por marketing de atracción.

Lo mismo puede ocurrir cuando aceptas un guest post en tu propio blog. Por eso hay que hablar del tema y ponerse de acuerdo a la hora de elegir qué palabras clave se van a tratar en un guest post. Deberás ponerte manos a la obra para buscar las keywords más adecuadas para ambos blogs.

De todos modos, te dejo dos consejos a la hora de elegir las keywords para tu post:

  • Busca palabras clave que tengan cierto volumen de búsquedas: no hace falta que sean keywords con 10.000 búsquedas mensuales, pero utiliza keywords que al menos tengan 50-100 búsquedas. La propia herramienta Keyword Planner de Google Adwords te puede ayudar y aconsejar para encontrar keywords y decirte su volumen de búsquedas. Pero no solo importa el volumen, sino también la dificultad.
  • Encuentra el equilibrio entre búsquedas y dificultad: con herramientas como el Keyword Explorer de Moz puedes conocer la dificultad de las keywords que quieres trabajar. Si una palabra clave tiene muchísimas búsquedas pero su dificultad es muy alta (por ejemplo, de un 40 %), quiere decir que hay tanta competencia que seguramente te será imposible posicionarte con ella. Encuentra palabras clave con un volumen de búsquedas suficiente pero que también tengan una baja dificultad.

Qué debes tener en cuenta para redactar los guest posts

Si ya has contactado con un blog y ha aceptado la colaboración, debes tener en cuenta varias cosas antes de ponerte con la redacción:

  • Lee bien los contenidos de su blog: cada blog tiene su formato, su forma de escribir, su público, etc., por lo que deberás adecuarte lo máximo posible a su estilo. ¡No le des demasiado trabajo al administrador a la hora de corregir tu texto!
  • Revisa bien tu texto y cuida la ortografía: aunque seguramente el autor revise tu contenido antes de publicarlo, deberías enviarlo totalmente libre de erratas y de faltas de ortografía. Puede que se le cuele a él también algo de tu escrito, y además quedarás fatal delante de él o de su público, así que… ¡échale un ojo varias veces antes de enviarlo!
  • Sigue pendiente de los comentarios: puede que tu post reciba comentarios, y no debes descuidarlos. Suscríbete a los comentarios del post (si es posible), o entra de vez en cuando para ver si hay nuevos. ¡Responde siempre a todo lo que te escriban!
  • No copies contenido de terceros: copiar información de otros artículos, o traducirlos, puede penalizar el posicionamiento del blog por contenido duplicado. Imaginarás el marrón que puedes provocarle al autor del blog si sucede algo así.
  • No olvides incluir enlaces hacia tu blog: lo más seguro es que el autor del blog limite la cantidad de enlaces que puedes incluir, pero no te olvides de aprovechar al máximo todo el espacio que te dejen. Eso sí, siempre que vaya relacionado con el post que estás escribiendo. Si tienes contenidos descargables intenta poner un enlace directo también a la landing de descarga.

Cómo medir el éxito de tus acciones de guest blogging

Ya que vas a hacer todo el esfuerzo de búsqueda de blogs, palabras clave y redacción, lo mejor es que sepas cómo medirlo para ver si merece la pena. Ya sabes lo que dicen: no se puede saber la efectividad de algo que no se mide.

En realidad aquí es bien sencillo, ya que bastaría con ver la evolución del tráfico referido y concretar las fuentes de tráfico para ver de qué blogs vienen las visitas. Para el tema de los registros sí que deberías instalar un evento o algún tipo de conversión en los formularios para saber si esas visitas están convirtiéndose en leads.

Una buena opción es poner esta información en un cuadro de mandos y ver la evolución de tus estadísticas. Puedes utilizar esta plantilla de cuadro de mandos para medir tu estrategia en redes sociales, pero cambiar los KPI relacionados con social media por los relativos al tráfico referido de tus guest posts.

Y hasta aquí mi artículo sobre el guest blogging, ¡espero tus comentarios!

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