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Podcast #11 - ¿Cómo ser la plataforma en medicina veterinaria con más visitas?

En nuestro podcast Marketing Leaders te traemos el undécimo episodio: "¿Cómo ser la plataforma en medicina veterinaria con más visitas?".

Hoy, Pau Valdés entrevista a Josep Campmany, Responsable de Vets & Clinics by Advance de Affinity, una de las compañías más grandes del mundo en el sector de alimentos para mascotas, con presencia en más de 70 países y dueña de las marcas líderes Advance, Ultima, Brekkies y Libra.

Josep ha estado en el departamento de marketing de Affinity durante más de 33 años. Esto significa que ha vivido y liderado la transformación comunicacional de la empresa al pasar de lo analógico a lo digital. Gracias a su experiencia en estos dos mundos, y de la mano con InboundCycle, Josep ha ejecutado estrategias muy potentes basadas en el “reciclaje de contenido” que le están generando cerca de 1.500.000 visitas mensuales al blog de España, 500.000 visitas a los blogs de Portugal y Brasil, y 128.000 al de Italia. Todo un hito impresionante para el marketing de contenidos del sector veterinario.

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En este podcast, Josep y Pau hablan sobre:

  1. El mito de tener que comenzar desde 0 en la creación de contenidos
En el pasado, la estrategia de promoción de Affinity era distribuir folletos impresos con información de interés para los veterinarios. Así, al migrar hacia los canales online, la empresa no tuvo la necesidad de comenzar a crear contenido desde 0. Tan solo tuvo que digitalizar toda la información que había acumulado de manera impresa al pasar de los años. A esto se le conoce como reciclaje de contenido, y es algo de lo que muchas empresas todavía no son conscientes de que también lo pueden hacer.
  1. ¿Cómo realizar el reciclaje de contenido?
En Affinity traducen y subtitulan todos los contenidos en varios idiomas. Esto permite a la empresa impactar a diferentes mercados internacionales al mismo tiempo, a un coste y con un esfuerzo extremadamente bajos. Además de cada tipo de contenido que anteriormente estaba impreso, hoy en día generan nuevos materiales en distintos formatos digitales (artículos, ebooks, webinars, etc.).
  1. ¿Cuán efectivos son los webinars?
Durante sus primeras estrategias digitales, Affinity publicaba las videograbaciones completas de los congresos veterinarios. En 2019, esta estrategia cambió radicalmente al comenzar a crear webinars, un formato de contenido también audiovisual, pero mucho más amigable, atractivo e interactivo. Gracias a la publicación de un webinar una vez por semana, el blog alcanzó la cantidad de un millón de visitas mensuales en solo 5 meses.
  1. ¿Por qué puede fracasar una app móvil en el inbound marketing?
Una aplicación móvil dentro del contexto del marketing empresarial es solo un canal de comunicación más. Este canal puede tener éxito o resultar en un fracaso según el contenido que se ofrece y la manera en que se ofrece, pero, por encima todo, depende de si la audiencia de la empresa se siente identificada con ese tipo de canal o si prefiere otros mucho más accesibles y funcionales, como Google, redes sociales, email, etc.

Escucha la explicación detallada de estos temas ahora mismo o descarga el episodio y escúchalo cuando te apetezca.

También puedes consultar aquí todos los episodios de Marketing Leaders.

Si te ha quedado cualquier duda o tienes alguna pregunta para Josep o Pau, te animamos a dejarla en la sección de comentarios para que puedan resolvértela.

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