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Aprender sobre inbound marketing nunca ha sido tan fácil

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¿Sabías que en InboundCycle llevamos desde 2012 escribiendo sobre inbound marketing y enseñando la metodología a nuestros seguidores y lectores?

Aunque el término “inbound marketing” apareció por primera vez alrededor del año 2005, no era ni mucho menos tan popular como ahora. De hecho, era tan novedoso que muy pocas empresas hablaban de él, algo que se reducía todavía más en el caso de las empresas españolas.

En España prácticamente no se hablaba sobre inbound marketing, por lo que era muy complicado encontrar recursos para saber exactamente qué era y cómo llevarlo a cabo. Frente a esta desinformación generalizada en los inicios, mucho de lo que aprendimos en InboundCycle fue con experimentos y a base de prueba y error.

Ahora, por suerte, el inbound marketing ya es parte de nuestro día a día, por lo que si quieres aprenderlo, no hace falta reinventar la rueda y pasar por el mismo proceso que pasamos nosotros. Con una simple búsqueda podrás ver que hay una gran cantidad de recursos y posibilidades para aprender, aptos para todos los bolsillos y con diferentes grados de implicación.

Si estás leyendo este post es posible que quieras saber cómo aprender inbound marketing desde 0. Si es así, toma nota de todo lo que te voy a contar. ¡Te interesa!

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Autoaprendizaje de inbound marketing: es posible

Cada vez hay más personas que optan por el autoaprendizaje cuando quieren dominar un tema nuevo. Como te he comentado anteriormente, en la red hay una gran cantidad de recursos, muchos de ellos gratuitos o a un coste muy bajo, por lo que se puede decir que ahora más que nunca los conocimientos están al alcance de cualquier persona, solo hay que saber cómo buscarlos correctamente. 

Mi primer consejo es empezar leyendo webs y blogs referentes en el sector. Seguro que tienes alguna empresa en mente cuando se habla de inbound marketing, por lo que sería interesante ver qué contenido ha ido publicando sobre la temática y, además, ir complementado estos contenidos con posts de personas influyentes del sector. 

Por ejemplo, en el blog de InboundCycle tenemos muchos artículos publicados semanalmente desde 2012. Este blog lo llevamos entre todos los miembros del equipo de la agencia y en él publicamos nuestros descubrimientos, experimentos y consejos sobre el mundo del inbound, aprendidos gracias a nuestra experiencia aplicada a proyectos reales. Además de experiencias propias, también publicamos artículos y contenidos sobre tendencias y novedades en el sector.

blog inbound marketing inboundcycle

Pero en nuestra web no solo el blog te servirá de autoaprendizaje. En la sección Academia, en la Biblioteca del Inbound, también tenemos explicaciones a fondo de los conceptos clave del mundo del inbound como, por ejemplo, qué es la automatización del marketing, un buyer persona o el marketing de contenidos.

biblioteca de inbound marketing

También tenemos un centro de recursos con guías descargables sobre prácticamente todos los temas y preguntas relacionadas con el inbound marketing, por lo que puede ser un complemento extra para seguir profundizando en la materia. 

Como ves, en nuestra página web podrás aprender todo lo que necesitas sobre inbound, y lo mejor es que todo esto lo ofrecemos de forma completamente gratuita. Con esto tendrás una base bien fundamentada solamente consultando posts y recursos ¡sin coste alguno! 

centro de recursos inboundcycle

Evidentemente, hay muchas otras páginas que ofrecen contenidos sobre inbound marketing que pueden resultar de mucha ayuda. Un claro ejemplo de ello es el blog de HubSpot en español (y especialmente el blog en inglés, si dominas el idioma). Esta web es, sin lugar a dudas, un gran sitio para aprender sobre inbound marketing de manera gratuita y siguiendo con la línea del autoaprendizaje.

En mi opinión, te recomiendo que visites estas webs y blogs y empieces a leer los temas que más te interesen, que te sumerjas de lleno en el mundo inbound. Como bien sabrás, la constancia siempre es la clave para aprender y asentar nuevos conocimientos, por lo que si incorporas el hábito de leer sobre esta temática dentro de tu rutina conseguirás ir aprendiendo sobre ella de manera fácil.

Además, si ya has encontrado el blog de referencia que te hace ver la luz sobre el inbound, te recomiendo que te suscribas a él para que no te pierdas ninguna actualización, así será todavía más fácil estar al tanto de todas las novedades. 

¡Pero ojo! No solo es interesante que leas sobre la actualidad del inbound. También es buena idea leer los primeros libros del movimiento, ya que te ayudarán a ver de dónde proviene este y cuál es su fundamento. Además, un poco de historia nunca viene mal, ¿verdad? Te dejo con el enlace directo a dos libros sobre los inicios del inbound marketing. 

Como dato relevante, en los dos libros participaron los fundadores de HubSpot (Brian Halligan y Dharmesh Shah), que fueron los impulsores del movimiento inbound, por lo que su lectura significa viajar a los orígenes de esta filosofía de marketing.

Se ha avanzado mucho desde entonces, ya que no son libros recientes, pero es una lectura muy interesante para entender esta forma de hacer crecer tu negocio y para ver de dónde viene todo.

Como ves, son muchas las opciones de autoaprendizaje que tienes a tu alcance. Antes de decantarte por una de ellas, mi consejo es que te decidas por profesionales que no solo escriban de inbound sino que se hayan enfrentado a poner en práctica todo lo que han redactado. Es importante que esto lo tengas en cuenta, ya que este criterio te ayudará a buscar una fuente de información que no solo basa su contenido en teorías sino que, además, lo lleva a cabo a la práctica de manera exitosa. 

Así que ya sabes: investiga antes para saber quién es el autor del blog que estamos leyendo o quién es nuestro formador, qué experiencia y credenciales tiene, cuáles son sus logros, qué tipos de estrategias de inbound ha llevado, etc. para decidir si nos puede aportar conocimiento de valor o no.

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Cursos online sobre inbound marketing

El hecho de disponer de tantos recursos abiertos y gratuitos que puede consultar cualquier persona es una gran ventaja. Pero es fácil perderse, no saber por dónde empezar, qué es lo verdaderamente importante… Para no perderse dentro de este mundo, los cursos online son una buena manera de aprender sobre un tema. 

También es muy común ver cómo van proliferando los cursos online, y cualidades para ello no le faltan: 

  • El formato para consumir el contenido es cómodo. Lo puedes hacer desde tu casa cómodamente en cualquier momento del día y a tu ritmo. 
  • Hay algunos gratuitos y también otros de muy bajo coste.
  • La mayor ventaja es que nos ordenan la información y la estructuran de forma que solo tengamos que seguir el esquema del curso. No nos perdemos tanto como consultando artículos o contenidos gratuitos. Si somos principiantes en el tema puede ser buena idea un curso en el que nos estructuren toda la información y luego ir profundizando por nuestra cuenta. El hecho de tenerlo todo estructurado también nos permite tener una perspectiva integral de la metodología y dejamos de consumir piezas de contenido sin un orden claro.
  • También puedes tener contacto con otros profesionales del sector que puedan tener los mismos retos que tú y a los que preguntar dudas. Puede ser un espacio de networking.

Si bien es cierto que presentan muchos pros, también puedes encontrar algún contra que te indique que este tipo de formación no es la indicada para tus necesidades actuales: 

  • El hecho de presentarse en formato curso nos da la sensación de que es un contenido de más calidad, pero tenemos que adoptar una visión crítica.
  • Igual que comentábamos en el apartado anterior, cualquier persona puede crear un curso online de forma relativamente fácil. Incluso se puede hacer sin experiencia previa demostrable, por lo que los conocimientos que ofrecen no son prácticos y accionables sino que son una réplica de lo que se podría encontrar en otras fuentes.

Si después de todo esto te decantas por esta forma de aprendizaje, un buen punto de partida es HubSpot Academy.

La página de HubSpot tiene una sección con muchos cursos gratuitos, hay una versión de la academia en inglés pero también hay cursos y contenidos en español.

cursos hubspot academy

Son uno de mis primeros pasos en el mundo del inbound, aunque han evolucionado mucho y ha mejorado la forma de explicar. Es bueno hacer estos cursos cada año o cada vez que sacan una nueva edición (yo lo hago así) para no perdernos nada y estar al día de todas las novedades. Si entras a la plataforma verás que hay una gran cantidad de cursos. Mi recomendación para saber por dónde empezar son estos dos: 

  • Metodología inbound
  • Inbound marketing

En Udemy también podrás encontrar cursos online a muy buen precio. Dentro de esta plataforma, podrás encontrar uno que imparten nuestros especialistas en InboundCycle. No es gratuito, pero el precio es muy asequible y hay ofertas recurrentes.

udemy inboundcycle

Eventos y conferencias

Un paso más allá en la implicación que podemos tener en la formación es asistir a eventos. Nos referimos a eventos presenciales como charlas, congresos, Meetups, etc.

En mi experiencia, es difícil que un evento de este tipo te ofrezca conocimiento en la misma profundidad que un libro o un curso completo. Sin embargo, hay muchos beneficios que tenemos que considerar:

  • Rodearnos de expertos del mundo del inbound y poder interactuar y hablar con ellos, hacerles preguntas, etc.
  • Compartir espacio con personas en la misma situación que nosotros, que están aprendiendo y han resuelto retos en los que nos pueden ayudar, etc.
  • Inspiración.
  • Contenido y conocimiento actual y 100% actualizado.

A escala mundial, el evento más importante y reconocido sobre inbound marketing es el INBOUND, que organiza HubSpot en Boston, la ciudad donde tienen su sede central, y al que parte de nuestro equipo asiste anualmente. 

inbound hubspot 2019inbound hubspot 2018Aunque no todo el mundo puede permitirse el lujo de viajar una semana a Estados Unidos, alojarse en Boston durante aquellos días (en los que los precios de los alojamientos se disparan) y pagar una entrada de 1.700€ para asistir a charlas de temas relacionados con el inbound.

Pero los que hemos podido asistir sabemos que es una experiencia inolvidable, estás rodeado de miles de personas que viven del inbound, tienes acceso a profesionales de HubSpot, de agencias partner de HubSpot, etc., y puedes asistir a conferencias de personas como Rand Fishkin (uno de los mayores expertos en SEO a nivel mundial), Martha Stewart o Michelle Obama.

Si nos quedamos en España, en InboundCycle organizamos Inbound Leaders, nuestro evento anual sobre inbound que tiene lugar en Barcelona y Madrid, y en el que también contamos con expertos de alto nivel y ofrecemos contenido de alto valor para líderes de marketing.

inbound leaders

Es una buena forma de enterarse de las grandes novedades y tendencias del sector, saber cómo enfocar nuestra estrategia los próximos meses y hacer networking con profesionales y con el equipo de InboundCycle al completo.

Es un evento mucho más modesto que el INBOUND pero el precio también es mucho menor, con un importe medio por entrada de entre 70 € y 150 €.

También es posible encontrar eventos gratuitos como los organizados por HubSpot en colaboración con agencias partner locales, los HUG. InboundCycle, por ejemplo, organiza el Barcelona HUG, un evento que tiene lugar trimestralmente y es totalmente gratuito.

hubspot user group barcelona

Quizás yo no basaría mi aprendizaje del inbound 100% en eventos y conferencias presenciales, pero sí creo que es bueno estar al día del sector y asistir a todas las actividades que podamos para empaparnos de la esta filosofía.

Es muy diferente leer libros y estar detrás de una pantalla que interactuar y hablar con expertos y profesionales, ver qué vocabulario usan, intercambiar ideas con ellos y poder compartir experiencias. ¡Esto tiene un gran valor añadido!

Quizás no podemos ir a Boston al INBOUND, pero sí podemos estar atentos a eventos locales en nuestra ciudad o región a los que podamos desplazarnos y que entren en nuestro presupuesto. ¡Búscalos!

Másters, postgrados y formación reglada

Es el último paso antes de entrar en terrenos de inmersión total como tener un mentor del que aprender inbound, tema que no es el foco de este artículo.

Basar o complementar tu aprendizaje con formación reglada tiene varias implicaciones que debes conocer antes de decantarte por ella: 

  • Mucha más dedicación, pues la formación está extremadamente estructurada y requiere trabajo de varios meses o incluso un año para completarse.
  • Mucha más inversión de recursos que el autoaprendizaje, al ser una formación intensa y que requiere un compromiso de un período largo de tiempo.
  • La inversión de dinero también va a ser mayor acorde con la cantidad de recursos y dedicación, aunque en algunos casos hay becas disponibles.

A cambio, podemos disponer de una formación en gran profundidad, tocaremos temas a un nivel de detalle imposible de conseguir a través de un blog o de un congreso de pocos días.

Por ejemplo, el lead nurturing es una técnica muy compleja que es complicada de aprender a través de autoaprendizaje. En mi experiencia es necesario hacer ejercicios y practicar y contar con la supervisión de un experto, aplicando el learning by doing.

¿Ya lo sabes todo del lead nurturing y el lead scoring? ¡Accede al PDF completo!

Si elegimos bien esta formación también tendremos a nuestra disposición a grandes profesionales del inbound que nos podrán asesorar y guiar en nuestros proyectos. La verdad es que hay una oferta mucho más reducida en este segmento que en el del autoaprendizaje, pero las opciones que mejor conocemos en InboundCycle son dos.

  • Por un lado, tenemos el Curso especializado online en inbound marketing de ICEMD. El Instituto de la Economía Digital de ESIC ofrece este curso online especializado en inbound marketing. Consta de 12 lecciones impartidas por profesionales del sector, algunos de ellos parte del equipo de InboundCycle. Es un curso online en el que se cubre todo lo que tienes que saber sobre la metodología del inbound marketing. Su duración es de tres meses y puedes acceder al programa completo en este enlace.
  • Por otro lado, tenemos el Postgrado en Inbound Marketing de IEBS, la escuela de negocios de la innovación y los emprendedores. Es la primera formación reglada que se creó en español sobre inbound marketing, y lleva ofreciendo dos ediciones anuales desde 2012. Liderado y organizado por InboundCycle en colaboración con IEBS, el formato es totalmente online pero con sesiones en directo y muchos espacios de interacción con el resto de compañeros y profesores expertos. Los ocho profesores son mayoritariamente los miembros del equipo directivo de InboundCycle, con más experiencia en el campo del inbound marketing, juntamente con otros profesionales del sector, que aportan su visión en las diferentes temáticas. Estás acompañado durante un año por todos ellos, quienes te guían en el planteamiento de tus proyectos, te asesoran sobre qué dirección tomar y te orientan en la resolución de casos prácticos.

Por supuesto, hay otras opciones de cursos y programas de inbound marketing que ofrecen otras escuelas de negocios, pero estas dos son las que conocemos mejor, ya que enseñan la metodología que seguimos en InboundCycle para nuestros clientes (al participar parte de nuestro equipo como profesorado).

Resumiendo: ¿por dónde empezar si quiero aprender sobre inbound marketing?

Como habrás visto, hay multitud de opciones para aprender sobre inbound marketing y profundizar en la materia. Hay para todos los bolsillos y en todos los formatos, desde presenciales hasta online, en tiempo real o a la carta, etc.

Creo que lo más importante es ser consciente de hasta qué punto quieres aprender sobre la materia y, por supuesto, también del presupuesto que tienes.

Si solamente quieres una visión general de la materia a nivel muy superficial, yo optaría por recursos gratuitos, blogs, guías descargables o incluso las certificaciones gratuitas de HubSpot. Por lo menos para tener un primer contacto.

Por otro lado, si quieres un aprendizaje más intenso, igualmente empezaría por hacerme una idea general de qué es el inbound marketing con fuentes gratuitas. Luego, si quisiera convertirme en experto del tema, optaría por una formación en forma de curso o programa.

Uno de los puntos clave es lo que he comentado antes: tener muy claro quién nos va a impartir la formación. Actualmente cualquier persona puede montar y vender un curso online, incluso sin tener experiencia real. Aunque, en estos casos, el conocimiento que nos ofrezcan será probablemente a nivel teórico y nos vale más la pena obtenerlo a un precio mucho menor de recursos gratuitos.

Ahora bien, si queremos aprovecharnos de la experiencia de años de profesionales del inbound marketing, conocer sus vivencias, sus éxitos y sus fracasos, y que nos asesoren, realmente vale la pena apostar por una formación pagada de calidad. 

Especialmente si estamos montando un negocio o bien queremos implementar el inbound marketing en nuestra empresa, matricularnos en un programa en el que podamos estar en contacto durante muchos meses con estos expertos y que nos asesoren y nos permitan aplicar los ejercicios prácticos a la construcción de nuestra estrategia de marketing estará más que justificado.

Al fin y al cabo, sería como contratar una consultoría pero a un precio mucho más asequible y que nos dará mucha más información accionable.

¿Tienes ya todo lo que necesitas para comenzar a aprender sobre inbound? ¡Cuéntame tu experiencia en la sección de comentarios!

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