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Las formas más utilizadas de publicidad online en 2015

Ya estamos en 2015 y parece que el panorama para la publicidad va a ser mucho más halagador en este año. Según los estudios de Zenith Media podría crecer la inversión en un 0,9% tras varios años de caída libre, siendo la publicidad online la que más crecerá con una subida de un 6,3% en general.

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Aun así, a pesar de la crisis y la bajada de inversión durante todos los últimos años, la publicidad online siempre ha crecido a pasos agigantados. Ya no es un mercado nuevo, pero sí es un mercado innovador, por eso hoy vamos a ver las formas publicitarias que más se usaran durante este año y a las que se les prevé más éxito.

Publicidad en redes sociales

Tras el boom tardío de las redes sociales en España parece que por fin las empresas están dándole la importancia que se merecen. Se prevé que este año se gasten hasta 42 millones de euros en este tipo de publicidad (un 18% más que en el último año).

Seguramente los mayores beneficiados de esta subida sean Facebook y Youtube, ya que son las redes sociales con publicidad más asentada y las que mejor están manejando su publicidad de pago ahora mismo.

Veremos si Twitter es capaz de triunfar con Twitter Ads, que no parece haber tenido una gran repercusión y cuyo rendimiento está puesto en duda actualmente, o si otras como Instagram o Pinterest consiguen asentarse.

Publicidad en vídeo online

Vídeo online no se refiere solo a la publicidad de Youtube, sino a la publicidad en forma de vídeos para la promoción de las marcas de forma online en cualquier tipo de web. Aproximadamente 44 millones de euros se invertirán en esta forma de publicidad.

Hemos podido comprobar durante este último año el poder de los vídeos virales, el crecimiento de una nueva red social de vídeos como Vine o el poder que puede tener el propio Youtube a la hora de difundir una campaña de publicidad.

Publicidad en blogs

A pesar de que no crecerá este año y se quedará en los 11,3 millones de euros de inversión, sigue siendo una de las más usadas por los grandes anunciantes en el terreno online.

Es raro que no se invierta más en esta forma de publicidad, ya que durante todo el año se ha venido hablando bastante del storytelling y el branded content, algo que encaja mucho con la publicidad insertada en los blogs.

Publicidad móvil

Sin duda alguna es una de las que más se va a usar en 2015, ya que prácticamente casi todo el mundo tiene un smartphone y se pasa el día pegado a la pantalla del mismo.

La subida será de un 6,5% y en ella no solo se va a incluir la propia publicidad en forma de vídeos o anuncios, sino que parte de esta inversión se hará en la creación de aplicaciones móviles para publicitar a las propias empresas.

Publicidad hipersegmentada

Apunta-a-tus-clientes1Con la cantidad de datos que se han recabado y el seguimiento diario de toda nuestra actividad diaria, no podemos esperar otra cosa que una publicidad prácticamente segmentada para cada persona.

Con herramientas como Facebook Ads ya es casi posible, ya que podemos delimitar tanto nuestro público objetivo hasta prácticamente conseguir una audiencia exacta de decenas de personas.

Con esto se pretende evitar gastar dinero en impresiones y clics erróneos de personas que no están interesadas o que no eran el objetivo de esta publicidad, ya que ahora se mostrará directamente a los que sí que están interesados y son susceptibles a la conversión.

 

Retargeting

Los e-commerce han conseguido encontrar en el retargeting su publicidad ideal para conseguir más ventas y recordar constantemente al usuario sus productos. Teniendo en cuenta que es raro que una persona llegue a una tienda online y compre sin haberla visitado varias veces, que este tipo de publicidad acorte el tiempo entre su primera visita y las siguientes aumenta mucho las posibilidades de conseguir una venta.

Amazon es la empresa líder en este tipo de publicidad, y visto el éxito obtenido con ella parece que muchas otras se van a subir al carro del retargeting que tan bien les ha ido a ellos.

Adwords

No podía faltar el caballo de batalla de Google en esta lista. A pesar de que le haya salido un gran competidor con Facebook Ads, seguirá siendo uno de las formas de publicidad más usadas en 2015 sin ningún tipo de duda.

Eso sí, lo que se esperaba es que la barrera de entrada para nuevos anunciantes sea mayor, ya que el presupuesto necesario para conseguir un beneficio que merezca la pena será bastante más alto que el que podríamos necesitar en años anteriores.

Estas son las formas de publicidad que seguramente veréis más durante todo este 2015, aunque el auge de dispositivos wearables con productos como el iWatch puede acabar haciendo que la publicidad también llegue con fuerza a este sector.

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