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KPI de marketing para un blog en base a tu competencia [+Vídeo]

En el marketing digital así como en la navegación, si tienes claro hacia dónde vas y conoces las técnicas, es mucho más probable que llegues a tu destino con toda seguridad. Incluso cuando las condiciones climáticas —la competencia, los usuarios y los demás elementos del mercado no parecen ser tan favorables.

Es evidente que establecer una meta y conocer las técnicas son factores fundamentales, tanto en el entorno online como en el mar. Sin embargo, hay algo imprescindible que no puedes subestimar para saber en todo momento si tu estrategia/navegación te está llevando en la dirección correcta: los KPI.

Estos indicadores clave de desempeño los puedes imaginar como las pantallas de monitoreo en los barcos más sofisticados que en cada momento están midiendo ciertos parámetros (fuerza y dirección del viento, velocidad de navegación, etc.) en relación con tu objetivo: la hora y el puerto de llegada.

¿Quieres ver más claro qué hay esperándote al horizonte? Empieza a montar tu estrategia y define los primeros KPI de marketing digital para tu blog.

kpi de marketing para blog en base a competencia

¿Por qué no logras establecer los KPI para tu blog?

El hecho de que lleves años con tu negocio y sepas cómo utilizar los KPI en otros ámbitos pero te falta agilidad a la hora de establecerlos para tu blog es algo que suele pasar muy a menudo. Y el problema no son tus capacidades de análisis, sino el resultado de las diferentes circunstancias:

  • Las estrategias de marketing digital son un tema relativamente nuevo para la mayoría de las empresas.
  • Aunque algunas empresas tengan más experiencia en cuanto a estrategias de marketing online, solo recientemente han empezado a apostar por el marketing de contenidos.
  • Las empresas que ya cuentan con un blog desde hace años, por lo general, no tienen un historial de sus resultados a lo largo del tiempo o ese historial no es suficientemente representativo.

¡Pero nada está perdido! Tienes un mar de posibilidades a tu alcance para implementar tu estrategia de marketing online gracias a una correcta medición de las acciones que tomes en tu blog.

Una forma eficaz que puede ayudarte a establecer tus primeros KPI de marketing se basa en el análisis de tu competencia.

Para que entiendas mejor de qué se trata y puedas empezar a definir tus KPI hoy mismo, quiero hablarte de 3 métodos de análisis para establecer los KPI de un blog en base a la competencia.

kpi marketing digital 

3 formas de establecer los KPI para tu blog

En primer lugar, para la definición de los KPI de marketing para tu blog en base a tu competencia es importante que elijas bien los competidores de referencia, puesto que no todos los competidores son iguales y no todos te sirven para establecer tus metas.

Si intentas competir con un gigante del mercado, tendrás que invertir mucho esfuerzo y quizás tu blog no esté preparado para ese nivel de exigencia. Por eso no llegarías a ver resultados.

Lo ideal es fijarse en competidores que estén a tu altura. Empresas que tengan una relevancia en internet similar o ligeramente superior a la tuya. De este modo, podrás establecer unos KPI más realistas y ver resultados.

KPI de marketing 1: DA, backlinks y resultados de Google

En este primer ejemplo te propongo tener en cuenta métricas como la autoridad de dominio (DA), los backlinks y los resultados que muestra Google de cada dominio (tu blog y los blogs de la competencia).

¿Cómo obtener estos datos? Para esto tienes a disposición varias herramientas:

Una vez hayas recogido todos estos números tanto para tu blog como para la competencia, podrás ver claramente cómo te posicionas respecto a la competencia analizada y de ahí proponerte los primeros KPI, como por ejemplo aumentar la autoridad de tu blog.

Para conseguir esta meta será necesario, por un lado,incrementar el volumen de backlinks y, por el otro,aumentar el número de contenido posicionado. Si quieres aprender cómo conseguir posicionar tu contenido descárgate nuestra guía gratuita Los secretos del SEO (ed. actualizada).

Esto supone bastante trabajo, es cierto. La buena noticia es que este este KPI se retroalimenta. Es decir, al aumentar el DA también tendrás más facilidad para posicionar más contenido de mayor dificultad, lo que aumentará el número de visitas, los resultados mostrados por Google y volverá a impactar en el DA.

Merece la pena, ¿no?

KPI de marketing 2: palabras clave y posicionamiento

Otra forma de analizar los resultados de las acciones en tu estrategia de marketing de contenidos es analizar las palabras clave tuyas y de tu competencia.

Para hacerlo puedes aprovechar las funcionalidades de herramientas como SEMrush o Ahrefs. Una vez tengas los listados de las palabras clave de cada dominio, expórtalos a un único Excel o spreadsheet para efectuar un cruce de datos.

En esta fase puedes sacar datos interesantes como las keywords comunes y aquellas que solo trabaja una de las partes.

Estas son algunas sugerencias de lo que puedes hacer con estos datos:

1. En primer lugar, frente a las palabras clave comunes, pregúntate: ¿en qué posición se sitúa cada uno? Si para una palabra clave estratégica un competidor posiciona mejor que tú, siempre puedes mejorar el contenido, conseguir más enlaces o hacer un post con mayor viralidad (que indique a Google que tu contenido merece ser mostrado primero porque responde mejor a la búsqueda del usuario).

Consejo: establece un número de palabras clave por el que quieras posicionar mejor que tu competencia y trabájalas a fondo con optimizaciones. Consigue enlaces, mejora tu SEO on page, mejora el contenido, haz difusión en las redes sociales... y verás resultados.

2. Si, en cambio, estás pensando en la opción de trabajar las palabras clave que solo utiliza tu competencia, comprueba las herramientas a tu disposición. Si dispones, por ejemplo, de un scoring interno (basado en el promedio de búsquedas mensuales, competencia, etc.) que tenga en cuenta ciertos parámetros, analiza estas keywords y determina si serías capaz de posicionarte por esas nuevas palabras clave.

Consejo: para determinar tu KPI elige un número de palabras clave que creas que puedes posicionar mejor que la competencia y trabájalas, crea un contenido de calidad mejor que el que ofrece el resto y mide la evolución del posicionamiento.

KPI de marketing 3: páginas que más tráfico atraen al blog

Esta vez te propongo observar qué tipo de páginas traen la mayor parte del tráfico a los blogs que estás analizando.
Para tu propio blog los datos más fiables los puedes obtener de Google Analytics. Accede a tu cuenta y en la sección “Comportamiento” analiza “Páginas de destino”.

Para los blogs de la competencia puedes obtener una información aproximada explorando el dominio en Ahrefs.

Si son páginas de posts, pregúntate: ¿qué categorías atraen más tráfico? ¿Tu competencia atrae más tráfico por las páginas de posts porque el contenido es más viral?

Estudia qué le funciona al resto y mejora esos aspectos en tu propio blog. También es posible que las páginas que más tráfico atraen sean páginas de categorías o de tags que se han posicionado.
Sea cuál sea el tipo de páginas que más tráfico atraen, plantea un KPI a nivel de captación de tráfico y monta la estrategia que te va a permitir conseguirlo.

Si al poner en práctica estos consejos, con las primeras mediciones de tus KPI ves que te estás acercando a tus metas, ¡enhorabuena, sigue igual!

Si, por el contrario, ves que te estás alejando de la ruta que lleva a tu destino, ¡da un golpe de timón! Sé creativo, haz pruebas y vuelve a analizar. ¡Seguro que das con la fórmula para alcanzar los objetivos que te has propuesto!

¿Preparado para tomar las riendas de tu blog y definir los KPI que te permitirán medir tu estrategia? Cuéntame: ¿cuáles crees que son los KPI que necesitas medir según tus objetivos?

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