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Expertos en marketing: Informe de la dirección de marketing en 2018

Desde InboundCycle hemos decidido hacer un informe sobre la situación del puesto de director de marketing en España para saber qué puntos necesitan mejorar o detectar posibles problemáticas del marketing de hoy en día.

Lo hemos construido a través de cuestiones lanzadas a directores de marketing de empresas de diferentes sectores y tamaños sobre aspectos fundamentales de su puesto de empleo.

A pesar de que no es un estudio representativo, por tener una muestra pequeña (140 encuestados), esperamos que este breve informe sea de tu interés y tengas en cuenta los datos, al menos, a nivel anecdótico.

Este artículo explica en qué consiste el informe y responde algunas de las preguntas más importantes entre las planteadas. Para conocer en profundidad toda la información puedes descargar el informe completo.

informe-direccion-marketing

✏️   ÍNDICE DE CONTENIDOS:

- Preguntas de la encuesta hacia directores de marketing
Algunas conclusiones del informe de dirección de marketing
Expertos en marketing, pero... ¿Y en digital?
Informe completo sobre la dirección de marketing

Preguntas de la encuesta hacia directores de marketing

La encuesta se planteó como una forma de conocer cuál es la situación del puesto de director de marketing en España.

-> Descarga el informe completo

Siguiendo esta premisa, planteamos las siguientes cuestiones a 140 directores de marketing de España, de forma anónima:

  • Género
  • Rango de edad
  • Rango de ingresos brutos anuales
  • Nivel de estudios
  • ¿Estás contento con tu retribución según tu responsabilidad y formación?
  • ¿Has realizado alguna formación sobre marketing digital o alguna de sus disciplinas?
  • ¿Qué nivel de conocimientos de marketing digital tienes?
  • ¿Cuántas personas forman parte de tu departamento de marketing?
  • ¿Tienes a gente especializada en marketing online o alguna de sus disciplinas dentro del departamento de marketing?
  • ¿Consideras suficiente el presupuesto de marketing disponible para conseguir los resultados esperados?
  • ¿Externalizáis en tu empresa las acciones de marketing digital?
  • Si sí, ¿qué acciones online externaliza tu empresa?
  • ¿Cuáles son, ahora mismo, tus principales retos como director de marketing?
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Algunas conclusiones del informe de dirección de marketing

De todas las personas que hicieron la encuesta, 140 coincidían con el perfil que buscábamos: directores de marketing de empresas en España.

Entre ellos, vemos que el porcentaje de hombre y mujer es muy parecido: 54% mujer / 46% hombre. La edad se equilibra entre 25-44 años, con un porcentaje alto también de personas entre 45-54 años.

muestra-informe-situacion-direccion-marketingGénero y rango de edad de los directivos de marketing de empresas de España que participaron en el informe

El tema de la retribución salarial es curioso, ya que la mayor parte afirma cobrar entre 12.001€ y 24.000€ brutos anuales. De todos modos, un porcentaje de encuestados muy similar afirma encontrarse en el siguiente rango salarial: 24.001€-36.000€ brutos anuales.

salario directivos de marketing españaRetribución salarial de los directores de marketing de empresas de España

De todos modos, aquí es importante separar el tamaño de las empresas (o, en este caso, el tamaño de los equipos de marketing) para entender en más detalle estos rangos salariales. Entonces vemos que las empresas en las que sólo hay una persona en marketing, o entre 1-3 personas, son donde los directores de marketing tienen salarios más bajos.

En empresas con departamentos de marketing más grandes, los sueldos son mayores. Sin embargo, una gran parte de las personas que hicieron esta encuesta son de empresas pequeñas. Si quieres ver la relación entre salarios y tamaños del equipo de marketing, puedes descargar el informe completo.

Por lo tanto, como decíamos al principio, hay que tomarse los resultados de esta encuesta a nivel anecdótico, ya que la muestra es poco representativa.

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Expertos en marketing, pero... ¿Y en digital?

Una de las preguntas que hicimos en la encuesta es qué nivel de conocimientos sobre marketing digital tienen los directores de marketing en España.

La encuesta dio que:

  • El 65% afirman tener un 7-8 sobre 10 en conocimientos de este tipo.
  • Sólo un 11% afirman tener un conocimiento de 9-10 sobre 10.
  • Un 21% aseguran tener entre un 5 y un 6 sobre 10.
  • El resto, un 3%, creen suspender en marketing digital.

Sin embargo, el 90% dicen que han hecho alguna formación en marketing digital, aunque el grado de experiencia en este sector sea tan variado en la pregunta anterior.

situcion marketing digital directivos marketing españaFormación y conocimientos en marketing digital de los directivos de marketing de empresas de España

Por eso, muchos afirman externalizar acciones online como SEO, SEM, gestión de páginas web o estrategia en redes sociales.


Informe completo sobre la dirección de marketing

Pero estas no son las únicas cuestiones que preguntamos en nuestro informe de directores de marketing.

Si quieres descubrir las respuestas a más temas sobre salario, tamaños de departamentos, presupuestos de marketing, estudios o nivel de satisfacción con la retribución y responsabilidad, descarga el informe completo.

informe dirección de marketing 2018

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