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Guía SEO básica para principiantes

El primer paso es el más importante de todos. Y si, además, lo das con la información adecuada, avanzarás de una forma más ágil e irás por el camino correcto. Así que si estás pensando en dar tu primer paso en el SEO, en esta guía te mostraré las pautas básicas que debes conocer a la hora de formarte sobre posicionamiento. ¡Es tu momento!

guia-SEO

¿Qué es el SEO?

El término SEO proviene de las siglas Search Engine Optimization, que en español quiere decir "optimización en los motores de búsqueda".

Aquí hay que hacer especial hincapié en una confusión común, y es que hacer SEO no consiste en posicionar sólo en Google, sino en optimizar la web para posicionar mejor en cualquier motor de búsqueda (Yahoo, DuckDuckGo, Bing, Google…) pero como Google es el más usado, suele dar lugar a esa confusión.

Para posicionar, es decir, para aparecer por delante de tu competencia en los resultados de búsqueda, necesitas cumplir las directrices lo mejor posible (al menos, para ir sobre seguro).

Aunque como ya te dije, no todo en el mundo ronda en torno a Google, más del 80% de las búsquedas se realizan con este buscador; por tanto, veremos buenas prácticas para posicionar en él y que igualmente se pueden aplicar a cualquier otro.

Nota: no todos los buscadores tienen un mismo algoritmo para posicionar las páginas web. Bing, por ejemplo, otorga una importancia enorme a tener un dominio con la palabra clave exacta. Sin embargo, en Google ese factor no es tan relevante.

1. La importancia del contenido

Tener un contenido bien trabajado es un factor que Google valora cada vez más. Ya lo hizo con actualizaciones como Panda en años anteriores, pero ahora es algo que se encuentra en el núcleo del algoritmo, por lo que es un aspecto que se revisa constantemente.

En definitiva, la conclusión principal de esto es la siguiente: crea contenido siempre que quieras. ¡Pero contenido original! Es frecuente ver tiendas online con contenido copiado de otras… ¡Error!

contenido de calidad

A continuación tienes un checklist para crear un contenido de calidad:

  • ¿Tiene más de 300 palabras? No existe una cifra mínima en la que, si no, Google te penaliza, pero esta es la extensión más habitual. Obviamente, cuanto más contenido generes, mucho mejor.

  • ¿Es original? Puedes usar herramientas como Plagium para detectar si tu contenido es original o no. También puedes hacerlo de una forma más manual buscando un extracto de tu contenido en Google entre comillas (“texto de prueba”). Si tu contenido es original, solo debería aparecer tu web.

  • ¿Hay páginas indexadas sin contenido? Debes procurar que el 100% de las páginas de tu web tengan un mínimo de contenido (al menos, si están indexadas). Si hay URL que no te interesan porque no tienen contenido y no abarcan palabras clave relevantes, puedes consultar una guía sobre robots.txt para marcar dichas URL como “disallow” y que, de este modo, Google no las indexe.

2. La estrategia de linkbuilding

¡Segundo pilar del SEO! El linkbuilding, es decir, la creación de enlaces artificiales.

Junto al contenido, los enlaces (es decir, las páginas que enlazan hacia la tuya) son un factor muy premiado por Google. Hay quienes afirman que “el linkbuilding ya no sirve”, pero está demostradísimo que, a día de hoy, tener buenos enlaces funciona. Por ejemplo, que un periódico o una universidad enlace hacia tu página.

linkbuilding

No entraré en detalles sobre cómo realizar una estrategia efectiva, porque ya hablé detenidamente sobre esto en otro post de este blog, pero sí que te voy a dar algunas pinceladas para que cualquiera pueda aprender sobre linkbuilding cuando lea una guía de ese estilo.

Para ello elaboraré una lista sobre conceptos imprescindibles a la hora de entender las estrategias:

  • Backlinks: son los enlaces que apuntan hacia tu web. Por ejemplo, si un sitio web llamado "prueba.com" te enlaza desde tres artículos suyos, tendrás tres backlinks (o tres enlaces, es lo mismo).

  • Dominios: son los sitios web que apuntan hacia la tuya. Difieren con el anterior en que un dominio puede tener uno o más backlinks. Siguiendo con el ejemplo de antes, si prueba.com te enlaza desde tres de sus artículos, tendrás tres backlinks pero solo un dominio. Si te enlaza prueba2.com y prueba3.com, tendrás tres dominios.

  • IP: la IP es un valor numérico único que se da a cada red. Por esta razón se recomienda que, para tener un linkbuilding natural, no solo tengas enlaces desde diferentes dominios, sino que cada dominio tenga IP diferentes. Si muchos dominios tienen la misma IP, Google puede detectar que están siendo manipulados por la misma persona y acabaría penalizándote.

  • Anchor-Text: conocido como texto ancla. Es el texto mediante el que te enlazan. Por norma general se recomienda que sea variado, y se potencien especialmente los de marca (es decir, poniendo el nombre de tu proyecto) y los de URL (o sea, poniendo la dirección web de tu sitio).

  • Dofollow y nofollow: son dos tipos de enlaces/backlinks. Los dofollow, por definición, traspasan autoridad (lo cual te ayuda a posicionar), y los nofollow se usan para enlaces patrocinados (es decir, que han pagado por ellos), por lo que su efectividad en cuanto a SEO es menor.

Para que la estrategia de linkbuilding se considere natural, se recomienda tener un porcentaje aproximado al 10% de enlaces nofollow. Aunque apenas traspasan autoridad, sí que sirven para diversificar la creación de enlaces y hacerla más natural.

Como has podido comprobar, el tema de los contenidos y los enlaces son aspectos fundamentales que debes considerar a la hora de comenzar a aprender sobre SEO. Puedes profundizar a posteriori sobre indexación, crawling, técnicas Black Hat SEO, analítica… Pero lo que no te debe faltar nunca son los dos puntos que acabo de desarrollar.

¡Ahora es tu turno! ¿Qué consejos básicos darías sobre SEO?

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