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Guía para elegir el mejor tipo de anuncio en Facebook Ads

Facebook Ads ha evolucionado mucho en los últimos años. Ha pasado de ser un pequeño sistema publicitario de Facebook a ser el competidor principal de Google Adwords, por lo que ya estamos hablando de palabras mayores.

Esta evolución ha llevado al sistema a tener muchas opciones diferentes a la hora de hacer un anuncio. Si eres nuevo en Facebook Ads, seguramente esta cantidad de opciones podrían abrumarte y dejarte sin saber muy bien cuál elegir.

Pues bien, tras leer este artículo, todas esas dudas quedarán disipadas. Te contaré cuáles son los distintos tipos de anuncios, para qué sirven y las situaciones en las que debes utilizarlos

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1. Promocionar tus publicaciones

La clásica y más utilizada de todas. Ese botón que aparece junto a todas las publicaciones de nuestra página de Facebook es demasiado atractivo, ¿verdad?

Pues bien, ese botón puede ser la ruina de tu presupuesto en Facebook Ads. Nunca jamás lo utilices, salvo que simplemente quieras promocionar una publicación entre los seguidores de tu página. No permite segmentar, no deja elegir público, horarios ni nada de nada.

Si utilizamos esta opción a través del administrador de anuncios, la cosa cambia mucho. De hecho, no hay publicidad más rentable que una publicación que antes haya sido promovida con bastante efectividad. ¿Y qué significa esto? Que una publicación que, antes de promocionarse, tiene bastantes "Me gusta" y compartidos, suele funcionar muy bien.

Utiliza esta opción para cuando quieras promocionar un producto, un lanzamiento o una publicación de tu blog o web que esté funcionando muy bien de manera orgánica. Es más rentable que hacer otro tipo de promociones e incluso es más permisivo en cuanto número de palabras a utilizar e imágenes con texto.

2.Promocionar tu página

Otro peligroso botón, el de promocionar tu página. Yo casi nunca lo recomiendo, ya que recibirás muchos "Me gusta" que luego no servirán para absolutamente nada.

Creo que es mucho mejor crear un buen lead maget y convertir el tráfico de Facebook Ads en suscriptores. Con un "Me gusta" no puedes hacer casi nada, sin embargo, con un suscriptor puedes hacer lo que quieras.

En definitiva, yo huiría de este tipo de publicidad siempre. Se pueden conseguir "Me gusta" de muchas formas más económicas.

3. Atraer personas a tu sitio web

Esta opción la veo bastante irrelevante teniendo la de promocionar publicaciones y la siguiente de las conversiones.

¿Para qué quieres atraer tráfico a tu sitio web? Si lo quieres hacer para recibir visitas en artículos destacados, utiliza la promoción de publicaciones, y si quieres hacerlo para vender algún producto o servicio, utiliza la siguiente en esta lista.

Por cierto, hemos preparado este Pack de Checklist + Videotutorial de Facebook Ads para que aprendas a crear tus campañas desde cero sin dejarte ningún paso importante.

4. Aumentar las conversiones en tu sitio web

Es el anuncio por excelencia para vender productos o servicios y atraer tráfico hacia los lead magnets que vamos creando. ¿Por qué? Porque podrás instalar un pixel de conversión en tu web para saber cuántas personas convierten realmente desde Facebook.

Aun así, hay veces que es mejor utilizar la promoción de publicaciones. ¿Por qué? Porque este tipo de publicidad no te permite conseguir interacción previa y, además, el sistema para ver los comentarios que surgen en ella es bastante tosco todavía en Facebook.

Utilízala para promocionar tus lead magnets y productos específicos sobre los que quieras hacer ciertas promociones. Y no olvides utilizar la promoción con imágenes múltiples si tienes una tienda online y quieres promocionar varios productos a la vez.

5. Aumentar las instalaciones de tu aplicación

Es tan evidente que quizás no debería de decir mucho, ¿verdad? Facebook permite que un usuario de su red social pueda instalar directamente una aplicación a través de este anuncio.

Si tienes una app y quieres promocionarla en Facebook, el nombre ya lo dice todo. Recuerda configurar todas las opciones para ver a qué precio te sale cada descarga, ya que hay que saberlo bien para valorar otras opciones más económicas.

6. Aumentar la interacción en tu aplicación

Muy similar a la anterior, aunque con un objetivo distinto. En este caso se envía publicidad a personas que ya tienen la app para que prueben distintas funcionalidades de la misma.

Es muy útil cuando haces una actualización de tu aplicación. Si hay nuevas secciones o características, podrías publicitarlas para que los usuarios empezaran a probarlas sin tener que descubrirlas por ellos mismos.

7. Llegar a personas que estén cerca de tu negocio

Esta opción tan solo es recomendable si quieres dirigirte a una zona de una ciudad grande, ya que en caso de dirigirte a una ciudad de tamaño medio hay otras opciones mejores.

Su problema es que solo te permite segmentar por distancia con respecto a tu negocio y no por intereses. Por este motivo, salvo que tengas una tienda o negocio general, podrías estar mostrando tu anuncio a personas poco interesadas.

Podría ser útil para dar a conocer la localización de tu empresa o, si tienes una empresa con varias sedes por un país, para que todas las personas de la zona sepan que cerca de ellos hay una franquicia o sede nueva.

8. Aumentar los asistentes a tu evento

Otra opción bastante obvia, ¿verdad? Si creas un evento en Facebook y quieres promocionarlo, no tienes más que usar esta opción.

Los eventos en Facebook están un poco "maltratados", ya que el spam abusivo de estos hace que muchos usuarios los tengan desactivados en las notificaciones. Con esta publicidad puedes saltarte esa prohibición y llegar a esos usuarios.

Útil cuando creas eventos en una ciudad y quieres promocionarlos entre sus habitantes, aunque pienso que es mejor crear una web o landing y redirigir el tráfico allí y no a un evento de Facebook.

9. Conseguir que las personas soliciten tu oferta

Facebook sabe perfectamente que muchísimas páginas de negocio son de tiendas online. De hecho, hay bastantes opciones para crear una tienda online en Facebook. Y de ahí nace este tipo de publicidad.

Yo recomiendo muchísimo esta promoción para tiendas que tienen bastantes "Me gusta" y quieren hacer ofertas puntuales de sus productos a sus seguidores. La probabilidad de que alguien te compre algo ofertado es mayor si lo ofreces a alguien que ya te conoce y sabe el valor de ese producto.

La oferta aparecerá como una publicación promocionada y, en caso de que algún usuario la solicite, simplemente le llegará un correo a su e-mail para explicarle cómo canjearla en tu web.

10. Aumentar las reproducciones de vídeo

El vídeo es el gran protagonista de los anuncios en redes sociales en estos últimos meses. Ya entraron en Facebook y Twitter y esa es una señal de su popularidad.

Los vídeos se autoreproducen en el tablón de los usuarios y permiten crear un pequeño texto e incluso un call to action para dirigir al usuario a una web. ¿Y cuándo debes usar este tipo de anuncios? Cuando quieras hacer una campaña de branding o reconocimiento de marca.

También puede ser útil para promocionar nuevos productos que "entren por los ojos", pero sobre todo es buena para dar a conocer tu negocio entre los usuarios de Facebook.

¿Qué tipo de promoción vas a utilizar?

Ya conoces los 10 tipos de promociones que existen en Facebook, sus ventajas y desventajas y la mejor situación en la que puedes utilizarlos. Ahora te toca a ti elegir cuál utilizar. 

Si necesitas ayuda para elegir una en concreto, comenta y te echo una mano sin problema.

Pack checklist y videotutorial campañas facebook ads

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