Las estrategias de backlinking están muy en uso desde hace bastante tiempo en el mundo del marketing digital. No solo ayudan a mejorar los rankings SEO, sino también a obtener más visitas a tu sitio web que puedan convertirse en nuevas ventas.
Por esta razón considero que una opción que puede resultarte útil es la de realizar guestographics como complemento a la estrategia de backlinks.
Cuando se trata de marketing de contenidos es increíblemente frustrante tomarse el tiempo y la dedicación en crear posts para blogs y redes sociales solo para ver que no han dado resultados.
Si bien la creación de contenido de alta calidad y original ocupa un lugar dominante en el mundo del marketing digital, lograrlo y tener éxito con esta estrategia es cada vez más difícil, aunque no imposible. Es más, es una de las mejores formas de promover la marca para pequeñas empresas y emprendimientos.
¿Qué son guestographics y por qué son inolvidables?
Guestographipcs es una frase que Venngage acuñó internamente para describir una infografía que se haya realizado a modo de colaboración con un aliado o potencial aliado. Permiten agregar valor a una página web o contenido en un sitio web.
Este recurso funciona porque ayuda a generar más engagement que otros tipos de contenido. Son elementos visuales, fáciles de comprender y dan ganas de compartirlos. Por eso a muchas personas les encantan las infografías.
Puedes resumir un contenido para presentarlo visualmente e incluir íconos, símbolos o gráficos como un diagrama de venn, diagrama de ishikawa o tipo pastel y muchos más.
La siguiente infografía fue un guestographic para un aliado de Venngage que acompañó un post para blog sobre el Instagram Creator Studio:
Pero ¿qué debes hacer para obtener backlinks utilizando guestografics? Veámoslo a continuación.
Comprender a tu audiencia
Si alguna vez te has preguntado cómo encontrar influencers que puedan ayudarte con esta estrategia, necesitas comenzar por crear tu buyer persona.
Comprender a tu audiencia es un pilar fundamental de cualquier estrategia de contenido, pero también es una de las cosas en las que más fallan algunos profesionales del marketing.
No vas a poder crear contenido efectivo si no sabes para quién lo estás creando. Estás haciendo un trabajo duro en buscar backlinks, pero son de fuentes que tu audiencia objetivo no visita. Esto es lo que debes hacer en lugar de lo otro. ¡Sigue leyendo!
El contenido
Lo primero que debes hacer es analizar cuál es tu contenido que mejor funciona. Te recomiendo que revises tu sitio web y las métricas de redes sociales para ver qué piezas tienen el mejor engagement y más impresiones.
Las visitas
Una vez tengas en línea cuál ha sido tu mejor contenido, averigua quiénes son las personas que regularmente comparten, comentan o dan me gusta a ese contenido, y si son visitantes regulares de tu sitio web.
Luego puedes analizar sus demográficas. ¿Son personas jóvenes, mayores, hombres, mujeres, interesados en elementos visuales o vídeos...? Y así sucesivamente.
La conexión
Ya desde aquí necesitas recabar algunas piezas de información, como nombres, emails, género, edad, puestos de trabajo y sectores con los que se relacionan.
Es posible que no puedas obtener toda esta información, pero deberías al menos tratar de tener lo máximo posible (quizás apuntar una lista de 100 personas, para comenzar).
Puedes apoyarte con formularios para recolectar datos, incluso sus emails, a través de tu sitio web, landing pages y otros. Con esta información en mano vas a poder ver patrones de comportamiento que surgen y que te indicarán cuál es tu audiencia objetivo.
El siguiente paso es trabajar el SEO (posicionamiento en buscadores) para comenzar a conectar.
Guestographics y SEO
Sea cual sea el contenido que hagas, bien sea una guestographic o un post para un blog, necesita estar optimizado para el SEO si quieres obtener algún backlink.
La mejor manera de hacerlo es a través de prácticas White Hat SEO (estrategias amigables para posicionar en buscadores que no te traerán penalizaciones), que beneficiarán tu ranking en las SERP, como páginas de resultados de búsqueda en Google.
Esto significa que cuando alguien busque por un tema relevante a tu marca, Google determinará en qué puesto aparecerá tu página en los resultados de búsqueda.
Sin embargo, para poder lograrlo tienes que dar un paso más que el de crear excelente contenido. La razón principal es que hay mucho contenido de alta calidad ya disponible en la web, y, si quieres que el tuyo sobrepase el de los demás, tienes que comenzar a trabajar tu SEO.
Elegir palabras clave
Crear contenido puede consumir tiempo, pero realizar una búsqueda rápida de palabras clave para tu tema no tiene que ser difícil.
Puedes buscar términos relevantes para ti en Google de forma manual o utilizar programas gratuitos que te ayuden con esta tarea, aunque hay algunos pagos que son muy buenos también.
Filtrar palabras clave
Haz una lista de palabras clave relevantes que hayas conseguido y revisa los promedios de búsqueda mensuales. Esto te dirá las palabras clave más populares que pueden traerte tráfico.
Procura seleccionar palabras clave que generen más de 10.000 búsquedas al mes porque, si un término ya es muy popular, va a necesitar mucho tiempo para que puedas rankear con él.
Comienza poco a poco, con algo pequeño. Usa solamente palabras clave que obtengan entre 400 y 1.300 búsquedas mensuales y crea tu lista de top 10 a partir de ahí. De esta manera tendrás un listado por el que puedes rankear.
Utilización de las palabras clave
Una vez tengas la lista de palabras clave, es momento de utilizarla. Si bien puede sonar tentador utilizarla múltiples veces en tu contenido, si quieres obtener backlinks a través de guestographics u otro tipo de contenido, lo que se conoce como keyword stuffing (o rellenar un texto de palabras clave) no va a ayudar.
Google ya conoce estos métodos y no le gustan, así que, si decides implementarlos, tendrán un efecto negativo en tus rankings.
En lugar de esto, te recomiendo lo siguiente:
- Utiliza las palabras clave en el contenido en una proporción de 2% a 6%, y será suficiente para que Google te note.
- También tendrás que asegurarte de utilizar tus palabras clave en áreas relevantes del post, tales como el título, etiqueta H1, subtítulos con H2 y H3.
- No olvides hacerlo para la metadescripción de tu infografía y en los ALT Tags, ya que son elementos que también rankean en la búsqueda de imágenes de Google.
Conoce este guestographic sobre los refugiados que se hizo desde Venngage para un aliado:
Elementos esenciales para el link building
Una vez tienes a tu audiencia objetivo definida y las palabras clave en su lugar, ahora posees contenido de alta calidad que te permitirá comenzar a conectar con otros para hacer link building.
Si quieres incrementar el tráfico de tu sitio web o blog, es hora de empezar a crear vínculos.
En caso de que seas de esas personas afortunadas que ya tienen una gran lista de contactos a mano, no te resultará una tarea difícil, pero, para la mayoría de los profesionales de marketing, crear una lista de contactos puede resultar abrumador.
Listas de correos
Puedes utilizar Buzzsumo para crear listas de correos de audiencias potenciales y de influencers que han conectado con tu contenido u otro similar a través de búsquedas de palabras clave.
Luego puedes filtrar los datos según el contenido que más se ha compartido (al menos, unas 30 o 50 búsquedas). Elimina cualquier sitio web grande que pudiese rechazar tu oferta de contenido.
Esto también se puede hacer manualmente, bien sea contactando a alguien que ya conoces o que sabes cómo contactar a través de redes sociales.
Esta estrategia funciona mejor haciendo conexiones uno a uno y si tienes un enlace específico que deseas agregar al sitio web.
Lanzamiento
Con la lista objetivo en mano necesitas crear una oferta sólida para alcanzar a tu audiencia. Aquí algunos tips para lograrlo:
- El asunto del email debería ser simple, describiendo lo que está en el email y sin estar tan enfocado en un ángulo de ventas. Mucho cuidado con hacer asuntos clickbait (carnada).
- El párrafo de entrada debería ser entusiasta, informativo y darle a tu lector un estímulo a su ego. No agregues tanta información porque puedes aburrirle, pero sí conviene agregar una pista de lo que viene.
- Para el siguiente párrafo, agrega la solicitud de tu parte en la que quieres hacerles un guestographic, o incluir un enlace, tener una llamada o cualquiera que sea tu objetivo en esta oportunidad.
- Puedes utilizar programas para enviar emails masivos, pero recuerda mantener el copy de tu email corto o, si no, te arriesgas a perder la atención de tu audiencia.
- Mantén un tono amigable y no seas muy demandante o agresivo. Recuerda que tu objetivo es crear una alianza para obtener backlinks.
- Ten en mente que si alguien no responde es solo parte del proceso. Intenta hacer un seguimiento un par de veces y, si no pasa nada, déjalo para más adelante.
Verás que algunas personas te responderán de forma interesada, así que enfócate en satisfacerlos creando un contenido excelente.
Diseño de contenido épico
Si has logrado una solicitud para un guestographic específico, puedes crear ese contenido en particular.
Los guestographics no son fáciles de crear, así que cuanta más información obtengas de quien solicita el recurso, mejor.
Sin embargo, si no eres un diseñador gráfico pero quieres mejorar tu estrategia de backlinks a través del contenido visual, quizás tendrás que acudir a un diseñador gráfico freelance o contratado, o utilizar un software para diseñar.
Puede ser que, en tus primeros trabajos de guestographics, el proceso te lleve un tiempo prudencial, pero verás que valdrá la pena y poco a poco te resultará más fácil.
Trabaja en afianzar tus backlinks existentes antes de que decidas aventurarte en un nuevo territorio como los guestographics. Si ya tienes lo básico en mano, estarás en una mejor posición para aplicar esta nueva estrategia.
Oportunidades promocionales increíbles
Promover el contenido que has creado probablemente sea algo que ya hagas, y tendrás que hacerlo también para el contenido que has creado para otras personas.
No dejes la promoción solamente en manos de la persona a quien le hiciste el guestographic. En lugar de ello, comienza a buscar a otros interesados en contenido similar y pídeles que compartan la gráfica que creaste.
También puedes ofrecerles un contenido parecido, que no solo incrementará las probabilidades de que lo compartan, sino que también podrían pedirte algo a cambio.
Entonces puedes ofrecer reutilizar el contenido de otros y crear un blog, vlog, presentaciones para LinkedIn, posts para redes sociales, desde los guestographics y otros contenidos.
Esta práctica es una gran idea, porque no requiere que crees contenido desde cero, solo que lo adaptes a un nuevo formato, lo que hará que más personas lo compartan y sea visto por nuevas audiencias.
De esta manera el tráfico incrementa y ahorras tiempo. Si reutilizas tu contenido existente, no olvides seguir las guías de tu marca para que e sestea reconocido inmediatamente como tuyo.
Todo esto puede llevarte a promocionar y colaborar de muchas maneras, trayendo con ello más backlinks, que es lo que quieres.
Conclusión
Los backlinks son muy importantes para incrementar tu visibilidad en Google, y la mejor manera de realizarlo es entregando algo a cambio.
Ofrecer guestographics puede traer mucho tráfico, pero también requiere muchos pasos y un esfuerzo importante.
Puedes crear distinto contenido que coincida con tu nicho, siguiendo los pasos aquí descritos. Comienza colaborando con influencers y marketers para conseguir el impulso de tráfico que mereces.
